Belkin: Новая: категория: Маркетинговый анализ категория: Пример '''Пример 1''' Исследование, проведенное на брит...

2008-11-28T12:03:07Z

Новая: категория: Маркетинговый анализ категория: Пример '''Пример 1''' Исследование, проведенное на брит...

Новая страница

[[категория: Маркетинговый анализ]]
[[категория: Пример]]

'''Пример 1'''

Исследование, проведенное на британском рынке, выявило следующую значимость факторов успеха новых продуктов, производимых японскими и британскими фирмами (табл. 2, в которой '''n''' означает число опрошенных фирм).

Из таблицы видно, что наиболее часто ключевым критерием здесь также называли степень адаптации к требованиям покупателей. И только относительно небольшая доля фирм (1/4), как японских, так и британских, считает эффективный маркетинг важным критерием успеха.

Сравнение оценок, полученных от японских и британских фирм, обнаруживает, что первые из них придают большее значение наличию конкурентного преимущества, а вторые — большей адаптации к запросам потребителей.

'''Факторы успеха новых продуктов, выявленные на британском рынке'''

{| class="prettytable"
| Факторы успеха
| colspan="2" | Процент фирм

|-
|  
| японских (''n'' = 116)
| британских (''n ''<nowiki>= 86)</nowiki>

|-
| Хорошая адаптированность к потребностям
| 69,8
| 75,6

|-
| Превосходство над конкурентами:
|  
|  

|-
| по качеству
| 79,3
| 59,3

|-
| по дизайну
| 69,8
| 45,3

|-
| по соотношению достоинства/цена
| 58,6
| 61,6

|-
| по конструкции
| 55,2
| 48,8

|-
| Весьма конкурентная цена
| 41,4
| 27,9

|-
| Адаптированность к возможностям фирмы
| 39,7
| 34,9

|-
| Уникальность
| 36,2
| 29,1

|-
| Эффективный маркетинг
| 27,6
| 25,6

|-
| Глубокий анализ рынка
| 27,6
| 18,6

|-
| Большой объем рынка
| 20,7
| 16,3

|-
| Синергия производство/маркетинг
| 16,4
| 18,6

|-
| Уклонение от рынков с высокой конкуренцией и удовлетворенными покупателями
| 7,8
| 10,5

|-
| Уклонение от динамичных рынков с частой сменой товаров
| 2,6
| 4,7

|}
Безусловно, приведенные данные носят обобщенный среднестатистический характер, они характеризуют скорее усредненные тенденции и подчеркивают значимость данного направления исследований. В каждом конкретном случае, для определенных отраслей и рынков, подобные исследования следует проводить специально. Ниже приводится вопросник, вопросы из которого могут быть использованы при проведении маркетинговых исследований конкретных видов товаров.

Пример 1 / Маркетинговый анализ - История изменений

Belkin: Новая: категория: Маркетинговый анализ категория: Пример '''Пример 1''' Исследование, проведенное на брит...