Wiki-KubSU - Вклад участника [ru]

Налоговые органы

2009-09-20T11:52:00Z

Vladimir:

[[Категория:Налоговые органы]]

'''ИФНС России № 1 по г.Краснодару'''
Нефтяников шоссе, 7
i230800@r23.nalog.ru
Тел./факс: 224 14 69;
Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 224 36 52;
Приемная: 224 37 97;Канцелярия: 224 47 36;
Отдел по работе с налогоплательщиками: 224 77 16;
Отдел по работе с налогоплательщиками: 224 87 64;
Отдел по работе с налогоплательщиками: 224 98 69;
Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 225 21 68;
Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 225 21 78;
Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 225 33 45

'''ИФНС России № 2 по г.Краснодару'''
Коммунаров ул., 235
i231000@r23.nalog.ru
Отдел выездных проверок №2: 215 13 13;
Отдел кадрового обеспечения и безопасности: 215 32 48;
Отдел выездных проверок №5: 215 32 56;
Отдел информационных технологий: 215 32 64;
Отдел камеральных проверок №3: 215 81 24;
Отдел выездных проверок №4: 215 81 26;
Отдел камеральных проверок №4: 215 81 27;
Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 215 81 28;
Отдел урегулирования задолженности: 215 81 31;
Отдел ввода и обработки данных: 215 81 34;
Отдел камеральных проверок №2: 215 81 38;
Отдел камеральных проверок №1: 215 81 41;
Приемная начальника Инспекции: 215 81 44;
Отдел учета, отчетности и анализа: 215 81 48;
Отдел выездных проверок №3: 215 81 50;
Отдел финансового обеспечения: 215 81 53;
Отдел выездных проверок №1: 215 81 54;
Юридический отдел: 215 81 56;
Отдел налогового аудита: 215 81 57;
Отдел оперативного контроля: 224 07 88;
Отдел работы с налогоплательщиками: 224 08 49;
Отдел общего и хозяйственного обеспечения: 224 18 03

'''ИФНС России № 3 по г.Краснодару'''
Ставропольская ул., 77
Отдел информационных технологий: 233 67 64;
Отдел камеральных проверок №2: 233 67 82;
Отдел урегулирования задолженности: 233 68 88;
Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 239 32 43;
Отдел оперативного контроля (телефон доверия): 239 37 08;
Отдел работы с налогоплательщиками (справка): 239 38 78;
Отдел работы с налогоплательщиками (справка): 239 63 21;
Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 239 63 22;
Отдел выездных проверок №1: 251 24 37;
Отдел выездных проверок №2: 251 24 38;
Отдел выездных проверок №3: 251 24 39;
Отдел камеральных проверок №1: 267 95 91;
Отдел камеральных проверок №3: 267 95 94;
Юридический отдел: 267 96 00;
Канцелярия, тел./факс: 267 96 12;
Отдел работы с налогоплательщиками (справка): 267 96 29;
Отдел учета, отчетности и анализа: 267 96 33;
Отдел ввода и обработки данных: 267 96 43;
Приемная руководителя: 267 96 48

'''ИФНС России № 4 г.Краснодара'''
Воровского ул., 233
Отдел по работе с налогоплательщиками: 220 28 18;
Приемная: 226 07 54;Юридический отдел: 226 22 51;
Отдел общего обеспечения: 226 35 26;
Отдел выездных проверок №3: 226 43 60

'''ИФНС России № 5 г.Краснодара'''
Старокубанская ул., 114
Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 231 15 48;
Отдел камеральных проверок (юридические лица): 231 29 06;
Отдел работы с налогоплательщиками: 231 44 91;
Отдел камеральных проверок (физические лица): 231 55 64;
Приемная: 231 57 70;
Отдел урегулирования задолженности: 231 58 80;231 58 81;231 73 28;231 87 02;
Отдел оперативного контроля: 231 96 92;234 23 21

'''Территориальная инспекция № 5 г. Краснодара - Министерство РФ по налогам и сборам'''
Старокубанская ул., 114
231200@r23.nalog.ru
http://www.2312nalogkuban.ru
231 57 70

'''Межрайонная Ифнс России по Крупнейшим Налогоплательщикам по Краснодарскому Краю'''
г. Краснодар, ул. Красноармейская, 25
+7 (861) 2626379
+7 (861) 2622784
www.nalog.krd.ru

'''Управление Федеральной Налоговой Службы России по Краснодарскому Краю'''
ул. Гоголя, 90
+7 (861) 2623730 +7 (861) 2626363

Налоговые органы

2009-09-20T11:47:32Z

Vladimir:

[[Категория:Налоговые органы]]

'''ИФНС России № 1 по г.Краснодару'''
Нефтяников шоссе, 7
i230800@r23.nalog.ru
Тел./факс: 224 14 69;Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 224 36 52;Приемная: 224 37 97;Канцелярия: 224 47 36;Отдел по работе с налогоплательщиками: 224 77 16;Отдел по работе с налогоплательщиками: 224 87 64;Отдел по работе с налогоплательщиками: 224 98 69;Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 225 21 68;Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 225 21 78;Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 225 33 45

'''ИФНС России № 2 по г.Краснодару'''
Коммунаров ул., 235
i231000@r23.nalog.ru
Отдел выездных проверок №2: 215 13 13;Отдел кадрового обеспечения и безопасности: 215 32 48;Отдел выездных проверок №5: 215 32 56;Отдел информационных технологий: 215 32 64;Отдел камеральных проверок №3: 215 81 24;Отдел выездных проверок №4: 215 81 26;Отдел камеральных проверок №4: 215 81 27;Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 215 81 28;Отдел урегулирования задолженности: 215 81 31;Отдел ввода и обработки данных: 215 81 34;Отдел камеральных проверок №2: 215 81 38;Отдел камеральных проверок №1: 215 81 41;Приемная начальника Инспекции: 215 81 44;Отдел учета, отчетности и анализа: 215 81 48;Отдел выездных проверок №3: 215 81 50;Отдел финансового обеспечения: 215 81 53;Отдел выездных проверок №1: 215 81 54;Юридический отдел: 215 81 56;Отдел налогового аудита: 215 81 57;Отдел оперативного контроля: 224 07 88;Отдел работы с налогоплательщиками: 224 08 49;Отдел общего и хозяйственного обеспечения: 224 18 03

'''ИФНС России № 3 по г.Краснодару'''
Ставропольская ул., 77
Отдел информационных технологий: 233 67 64;Отдел камеральных проверок №2: 233 67 82;Отдел урегулирования задолженности: 233 68 88;Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 239 32 43;Отдел оперативного контроля (телефон доверия): 239 37 08;Отдел работы с налогоплательщиками (справка): 239 38 78;Отдел работы с налогоплательщиками (справка): 239 63 21;Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 239 63 22;Отдел выездных проверок №1: 251 24 37;Отдел выездных проверок №2: 251 24 38;Отдел выездных проверок №3: 251 24 39;Отдел камеральных проверок №1: 267 95 91;Отдел камеральных проверок №3: 267 95 94;Юридический отдел: 267 96 00;Канцелярия, тел./факс: 267 96 12;Отдел работы с налогоплательщиками (справка): 267 96 29;Отдел учета, отчетности и анализа: 267 96 33;Отдел ввода и обработки данных: 267 96 43;Приемная руководителя: 267 96 48

'''ИФНС России № 4 г.Краснодара'''
Воровского ул., 233
Отдел по работе с налогоплательщиками: 220 28 18;Приемная: 226 07 54;Юридический отдел: 226 22 51;Отдел общего обеспечения: 226 35 26;Отдел выездных проверок №3: 226 43 60

'''ИФНС России № 5 г.Краснодара'''
Старокубанская ул., 114
Отдел регистрации и учета налогоплательщиков: 231 15 48;Отдел камеральных проверок (юридические лица): 231 29 06;Отдел работы с налогоплательщиками: 231 44 91;Отдел камеральных проверок (физические лица): 231 55 64;Приемная: 231 57 70;Отдел урегулирования задолженности: 231 58 80;231 58 81;231 73 28;231 87 02;Отдел оперативного контроля: 231 96 92;234 23 21

'''Территориальная инспекция № 5 г. Краснодара - Министерство РФ по налогам и сборам'''
Старокубанская ул., 114
231200@r23.nalog.ru
http://www.2312nalogkuban.ru
231 57 70

'''Межрайонная Ифнс России по Крупнейшим Налогоплательщикам по Краснодарскому Краю'''
г. Краснодар, ул. Красноармейская, 25
+7 (861) 2626379
+7 (861) 2622784
www.nalog.krd.ru

'''Управление Федеральной Налоговой Службы России по Краснодарскому Краю'''
г. Краснодар, ул. Гоголя, 90
+7 (861) 2623730 +7 (861) 2626363

Банки, работающие с МБ

2009-09-20T11:44:42Z

Vladimir:

[[Категория:Банки, работающие с МБ]]

GE Money Bank
Индустриальная ул., 2
8 918 120 98 19

GE Money Bank
Лизы Чайкиной ул., 2/1
210 26 01

GE Money Bank
Тургенева ул., 139
226 03 20

GE Money Bank
Тургеневское шоссе, 27
273 17 88

GE Money Bank
Уральская ул., 99
210 97 06

Акционерный коммерческий Сберегательный банк РФ - Краснодарское отделение № 8619/0133 - филиал - ОАО
Трамвайная ул., 1/1
237 55 76

Альфа-Банк - ОАО
Красная ул., 124/Б
krasnodar@alfabank.ru
259 64 64;253 44 06;259 61 07;255 90 56
253 41 20

Банк кредитования малого бизнеса - представительство КМБ-Банка - ЗАО
Одесская ул., 48/1
krasnodar@kmb.ru
http://www.kmb.ru
приемная: 210 06 70,кредитный отдел: 251 05 85,юридический отдел: 210 06 09
210 06 70, 251 05 85

Банк Москвы - ОАО
Октябрьская ул., 28
mail@krasnod.mmbank.ru
http://www.mmbank.ru
приемная: 268 00 32;гл. бухгалтер: 262 34 56;отдел корпоративного бизнеса: 268 00 06;Отдел розничного бизнеса: 268 40 43; Отдел международных расчетов, валютного контроля и валютного дилинга: 268 59 66
268 00 32

Банк Москвы - ОАО
Ростовское шоссе, 30
210 17 73

Банк Сочи
Бабушкина ул., 201
kiibsochi@banksochi.ru
http://www.banksochi.ru
220 13 79 220 14 03

Банк Сочи
Рашпилевская ул., 44
banksochi@mail.kuban.ru
http://www.banksochi.ru
267 18 88, 267 24 06
267 18 88

Возрождение - банк - КФ - ОАО
Северная ул., 324/Г
mailbox@krasnodar.voz.ru
приемная: 211 11 91,кредитный отдел: 211 12 67,вклады населения: 211 12 66

Всероссийский банк развития регионов - КФ - ОАО
Орджоникидзе ул., 13/1
krsn_filial@krasnodar.vbrr.ru
http://www:vbrr.ru
тел./факс: 274 45 20,факс: 262 96 08;зам. директора: 274 07 71

Газпромбанк - КФ - ЗАО
Дзержинского ул., 36
gpbkr@online.ru
http://www.gazprombank.ru
215 18 84;215 18 87;секретарь: 210 34 40,вклады: 210 34 73,кредитный отдел: 210 34 74

Главное Управление ЦБ РФ по Краснодарскому краю
Орджоникидзе ул., 39
секретарь: 262 43 34,юр. управление: 262 10 61;рКЦ: 262 24 77

Дельта-банк (Джии Мани Банк)
Дзержинского ул., 100
253 79 15

Дельта-банк (Джии Мани Банк)
Стасова ул., 178
274 98 58

Дельта-банк (Джии Мани Банк)
Стасова ул., 182
210 90 23

Дельта-банк (Джии Мани Банк)
Тургенева ул., 139
226 03 20;226 46 91

Дополнительный офис краснодарского регионального филиала ОАО Рус сельхоз банк № 3349/3/30 в г. Краснодар
Красных Партизан ул., 232
259 17 71;259 17 61

Екатерининский - АПБ - ОАО
Карасунская набережная ул., 73
krasnodar@ekaterininsky.ru
www.ekaterininsky.ru
251 09 86;267 57 63;Управляющий: 267 57 64
251 09 86

ЖилФинанс - ЗАО
Индустриальная ул., 96
kdr-bgf-bank@rambler.ru
262 80 95

Импэксбанк - КФ - ОАО
Советская ул., 40
impex@mail.istnet.ru
210 00 12;268 39 22;268 37 25

Инвестиционный банк Кубани
Красная ул., 113
ibk-inv@ibkbank.ru, ibkbank@ibkbank.ru
http://ibkbank.ru
210 98 79
210 98 78

КЕДР
Фабричная ул., 5
tarabarova@kedr.kts.ru
260 55 92;260 55 93;260 55 84;260 55 97

КИТ Финанс - ОАО
Ставропольская ул., 98
krasnodar@cf.ru
http://www.cf.ru
267 70 00;267 66 77
267 71 03

КМБ-Банк - ЗАО
Одесская ул., 48/1
krasnodar@kmb.ru http:/www.kmb.ru
210 06 70;251 05 85;251 05 84

Крайинвестбанк - ОАО
Кирова ул., 99
do40@kibank.ru
http://www.kibank.ru
253 31 75;253 32 11;253 35 01

Крайинвестбанк - ОАО
Комсомольская, 57
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
268 09 80;262 76 01;262 86 15

Крайинвестбанк - ОАО
Красная ул., 109
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
Пункт обмена валют: 259 74 36

Крайинвестбанк - ОАО
Красная ул., 158
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
253 77 20

Крайинвестбанк - ОАО
Мира ул., 34
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
262 60 00;268 09 80
268 09 80

Крайинвестбанк - ОАО
Одесская ул., 48
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
210 43 86, 210 43 89

Крайинвестбанк - ОАО
Просторная ул., 7
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
Операционная касса: 236 97 39

Крайинвестбанк - ОАО
Ставропольская ул., 65
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
239 63 03

Крайинвестбанк - ОАО
Старокубанская ул., 114, 2 ЭТАЖ
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
234 33 54;234 33 73;234 34 50

Крыловский ОАО АКБ, Краснодарский филиал
Орджоникидзе ул., 49
Krd_krvbank2004@mail.ru
224 80 13

Кубанский универсальный банк - ООО
Пушкина ул., 36
kmbank@kmbank.kuban.ru,bank@kubanibank.ru
http://www.kubanibank.main/shtm
268 17 14;268 18 39

Кубань Кредит - КБ - ООО
Атарбекова ул., 5
220 17 85

Кредит - КБ - ООО
Одесская ул., 41
251 65 04

Кубань Кредит - КБ - ООО
Орджоникидзе ул., 46
pr@kubankredit.ru
http://www.kubankredit.ru
274 88 74
274 88 80

Кубань Кредит - КБ - ООО
Селезнева ул., 132
234 35 28;234 35 30

Кубань Кредит - КБ - ООО
Ставропольская ул., 135
233 45 12

Кубань Кредит - КБ - ООО
Трамвайная ул., 5
235 30 00

Кубань Кредит - КБ - ООО
Трамвайная ул., 5
kbk@mail.kuban.ru
http://www.kubankredit.ru
приемная: 235 30 00,тел./факс: 231 91 05

Кубань Кредит - КБ - ООО
Чекистов пр-т, 9
261 23 31;директор: 261 41 01

Кубань Кредит - КБ - ООО
Школьная ул., 11
Директор: 274 19 15

Кубаньбанк АБ - ОАО
Красная ул., 68
219 71 25;219 71 26

Кубаньбанк АБ - ОАО
Орджоникидзе ул., 29
kubbank@istnet.ru
приемная: 262 29 77;262 21 82

Кубаньбанк АБ - ОАО
Трамвайная ул., 5
kubbank@istnet.ru
231 27 12;отдел ценных бумаг: 262 55 88

Кубаньбанк АБ - ОАО
Уральская ул., 97
Кредитный отдел: 219 94 69;Приемная: 219 94 70

Кубаньторгбанк - ЗАО
Мира ул., 35
kubrost@mail.ru,post@kvtb.ru
255 41 22;253 84 38;Приемная, кредитный отдел: 268 31 08;Операционный зал: 279 60 27

МАК-Банк - ФМКБ - ООО
Старокубанская ул., 114/А
krasnodar@makbank.ru
231 16 79;директор: 231 14 78;зам. директора: 231 25 92;гл. бухгалтер: 234 29 18

МеТраКомБанк - КФ - ОАО
Товарная ул., 4
metracom@linky.ru
управляющий: 262 52 24,кредитный отдел: 268 31 52

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Рашпилевская ул., 26
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
275 23 24

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Северная ул., 385/1
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
приемная: 255 64 53,валютный отдел: 255 63 67,кредитный отдел: 255 66 95

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Сормовская ул., 177
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
260 57 61

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Ставропольская ул., 230
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
227 17 42

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Чекистов пр-т, 20
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
273 06 99

Москомприватбанк - КФ - МКБ - ЗАО
Северная ул., 464
http://www.privatbank.ru
274 54 82;274 61 19;274 64 32;Тел./факс: 274 64 33;274 64 35;274 64 36;274 64 38
274 64 35

Москомприватбанк - КФ - МКБ - ЗАО
Сормовская ул., 118
http://www.privatbank.ru
232 89 61;232 97 69;232 98 69;232 99 29
274 64 33

Москомприватбанк - КФ - МКБ - ЗАО
Ставропольская ул., 124
http://www.privatbank.ru
227 08 00, 239 78 55, 239 05 95

Национальный банк развития бизнеса
Суворова ул., 74/1
nbbank@nbbank.ru
http://www.nbbank.ru
239 78 70;239 77 90;239 79 55
253 47 27

Нефтепромбанк - КФ - ЗАО
Индустриальная ул., 2
262 84 93

Нефтепромбанк - КФ - ЗАО
Октябрьская ул., 12
ito.krasnodar@nefteprom.com
Автоответчик: 262 24 19;Приемная: 268 53 58

Новикомбанк - КФ - ЗАО
Железнодорожная ул., 11
krasnodar@novikom.ru
приемная/факс: 262 87 40;262 87 41;262 87 42

Первомайский - АБ - ЗАО
Атарбекова ул., 44
http://www.abp.ru
220 70 66;220 79 44

Первомайский - АБ - ЗАО
Гоголя ул., 74
http://www.abp.ru
262 76 16

Первомайский - АБ - ЗАО
Горького ул., 83
http://www.abp.ru
255 29 62;255 09 98

Первомайский - АБ - ЗАО
Красная ул., 139
irinag@abp.ru;res@abp.ru;office@abp.ru
http://www.abp.ru
279 14 81;279 14 90;279 15 64

Первомайский - АБ - ЗАО
Красная ул., 176
http://www.abp.ru
255 35 57

Первомайский - АБ - ЗАО
Мира ул., 50
http://www.abp.ru
262 73 68

Первомайский - АБ - ЗАО
Северная ул., 470
http://www.abp.ru
251 62 99;255 56 46

Первомайский - АБ - ЗАО
Сормовская ул., 163
http://www.abp.ru
230 20 73;236 13 19

Первомайский - АБ - ЗАО
Сочинская ул., 23
http://www.abp.ru
222 26 32

Первомайский - АБ - ЗАО
Ставропольская ул., 151
http://www.abp.ru
235 58 32
233 44 12

Первомайский - АБ - ЗАО
Трудовой Славы ул.
http://www.abp.ru
266 52 85;266 83 77

Первомайский - АБ - ЗАО
Уральская ул., 116
http://www.abp.ru
234 32 92;230 23 26;230 39 17;234 07 90

Первомайский - АБ - ЗАО
Чекистов пр-т, 33
http://www.abp.ru
273 08 43;273 08 45;273 08 46

Петрокоммерц - ОАО - ФКБ
Захарова ул., 11
krasnodar@pkb.ru
http://www.pkb.ru
268 79 00;262 04 13
267 72 71

Петрокоммерц - ОАО - ФКБ
Одесская ул., 48
krasnodar@pkb.ru
http://www.pkb.ru
приемная: 259 56 66;отдел клиентских отношений: 259 63 57
215 97 49

Петрокоммерц - ОАО - ФКБ
Уральская ул., 106
krasnodar@pkb.ru
http://www.pkb.ru
231 09 19

Петрокоммерц - ОАО - ФКБ
Чекистов пр-т, 35
krasnodar@pkb.ru
http://www.pkb.ru
273 22 66

Промышленно-строительный банк - ОАО
Октябрьская ул., 44
ppicbank@mail.kuban.ru
Зам. управляющего: 275 00 16;Внешнеэкономический отдел, Western Union: 275 08 06;Тел./факс: 275 13 96;Приемная: 275 17 55

Промэк-Банк - КБ - ООО
Одесская ул., 48/1
promekbank@kuban.net
http://www.promekbank.ru
251 05 70;251 05 88

Райффайзенбанк Австрия
Северная, 311/1
info@raiffeisen.ru
http://www.raiffeisen.ru
210 99 00;210 99 11;Тел./факс: 210 99 20;210 99 22
210 99 20

РегионГарант - КФ - ОАО
Ленина ул., 65, оф.104
regiongarant-krd@hotmail.ru,krasnodar_rd@mail.ru
зам. директора;гл. бухгалтер: 274 72 12;директор: 274 72 13

Росбанк - КФ АКБ - ОАО
Красная ул., 118
rosbuk@mail.kuban.ru
http://www.rosbnk.ru
Операционный отдел: 255 04 83;Отдел кредитно-депозитный: 259 32 15;Приемная: 259 39 94

Росбанк - КФ АКБ - ОАО
Старокубанская ул., 114
rosbuk@mail.kuban.ru
http://www.rosbnk.ru
231 16 00;273 14 40;273 14 44;231 77 63

Росбанк - КФ АКБ - ОАО
Тургенева ул., 107
rosbuk@mail.kuban.ru
http://www.rosbnk.ru
220 17 63;220 17 64

Русский стандарт - ЗАО
Северная ул., 288
210 10 25;210 10 28;210 10 29

Русский стандарт - ЗАО
Тургенева ул., 138
Приемная: 210 10 26

Русьбанк
Ставропольская ул., 212/1
267 62 96;267 67 61

Сбербанк России - отделение № 8619
Гимназическая ул., 65
219 01 08

Сбербанк России - отделение № 8619/0103
Ставропольская ул., 199
234 29 35;234 12 64

Сбербанк России - отделение № 8619/0105
Трудовой Славы ул., 25
237 69 96;266 68 99

Сбербанк России - отделение № 8619/0114
Белозерный п., 12/1
229 44 94

Сбербанк России - отделение № 8619/0119
Уральская ул., 170
260 07 59

Сбербанк России - отделение № 8619/0124
Селезнева ул., 86/1
233 35 04;233 36 67

Сбербанк России - отделение № 8619/0128
Уральская ул., 156/3
260 07 56;260 07 58

Сбербанк России - отделение № 8619/0131
Ковалева ул., 6/А
226 74 06

Сбербанк России - отделение № 8619/0134
Садовая ул., 112
215 24 37;215 24 35;215 24 42

Сбербанк России - отделение № 8619/0135
Атарбекова ул., 21
226 80 19;226 24 54;215 21 58

Сбербанк России - отделение № 8619/0138
Леваневского ул., 14
268 38 52;268 31 04

Сбербанк России - отделение № 8619/0140
Красная ул., 60
253 27 38

Сбербанк России - отделение № 8619/0142
Красина ул., 1
267 03 25;267 03 51

Сбербанк России - отделение № 8619/0145
Чекистов пр-т, 8/1
261 88 30

Сбербанк России - отделение № 8619/0147
Гимназическая ул., 65
219 01 01;219 01 02

Сбербанк России - отделение № 8619/0151
Офицерская ул., 43
224 03 48

Сбербанк России - отделение № 8619/029
Короленко ул., 6
254 25 68

Сбербанк России - отделение № 8619/049
Парковая ул., 7/1
251 06 25;255 28 35;215 10 56

Сбербанк России - отделение № 8619/053
40-летия Победы ул., 63
257 61 86;252 52 66

Сбербанк России - отделение № 8619/065
Рашпилевская ул., 7
268 33 64

Сбербанк России - отделение № 8619/084
Власова ул., 292
255 63 39;226 09 66

Сбербанк России - отделение № 8619/095
Целиноградская ул., 14
211 32 65

Сбербанк России - отделение № 8619/121
Ленина ул., 75
234 87 38;234 94 99

СвязьБанк - ОАО АКБ
Северная ул., 383
krsd@krasnodar.sviaz-bank.ru
Гл. бухгалтер: 251 66 29;Отдел по развитию розничного бизнеса: 251 66 50;Гл. юрисконсульт: 251 67 08;Отдел кредитования: 253 20 13;Отдел по работе с корпоративными клиентами: 253 20 13;Тел./факс: 255 48 55;Отдел автоматизации и связи: 255 50 53;Операционный отдел, касса: 255 50 53

Собинбанк - КФ - ОАО
Ставропольская ул., 9/А
mail_krasn@sobin.ru,krasn@sobin.ru
http://www.sobinbank.ru
233 62 86;267 60 40;267 60 39

СОЦГОРБАНК - ОАО
Гоголя ул., 84/1
sgbk@bk.ru,info@krr.socgorbank.ru
268 12 24

Союз АКБ - КФ - ОАО
Северная ул., 445
274 56 15;274 56 17;274 56 18

Траст
Мира ул., 39
filial@krasnodar.menatepspb.com
http://www.bank.menatepspb.com
приемная: 262 50 01;отдел: 262 28 05,бухгалтерия: 262 22 05

УРАЛСИБ - ОАО
Красная ул., 152
219 27 00;219 27 67;268 14 39

УРАЛСИБ - ОАО
Хакурате ул., 12
uralsibbank_kr@mail.ru
Отдел кредитования физических лиц: 275 24 04;Операционный отдел: 275 24 76;Операционный отдел: 275 25 18;Приемная: 275 25 19

ХоумКредитэндФинансБанк - ООО
Коммунаров ул., 268/Б оф. 216
irina.golovko@homecredit.ru
210 14 92;210 14 93;210 14 95
210 14 94

Центр-инвест - ОАО
Орджоникидзе ул., 13
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
директор: 211 12 60;211 12 61;267 13 60

Центр-инвест - ОАО
Ростовское шоссе, 12/14
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
257 04 01

Центр-инвест - ОАО
Садовая ул., 113/1
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
274 01 43;274 56 05
274 50 03

Центр-инвест - ОАО
Ставропольская ул., 234
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
227 19 93

Центр-инвест - ОАО
Чекистов пр-т, 38
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
273 65 85

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
40-летия Победы ул., 43
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
директор/зам. директора: 252 53 15

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Карасунская ул., 70
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
Приемная: 253 11 27

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Красная ул., 147
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
255 02 88

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Красная ул., 152
bank@yugbank.ru
www.yugbank.ru
275 23 16;255 67 77,Call-центр: 219 27 00

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Красная ул., 52
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
Приемная: 268 50 09
275 02 58

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Ставропольская ул., 224
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
Приемная: 227 12 96

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Тургенева ул., 136
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
секретарь: 259 49 46;259 03 53

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Чекистов пр-т, 31/2
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
273 08 36

ЮГ-Инвестбанк - ОАО
Игнатова ул., 10/1
263 04 70

ЮГ-Инвестбанк - ОАО
Красная ул., 113
259 22 43 Секретарь: 259 66 56
259 52 52

ЮГ-Инвестбанк - ОАО
Мира ул., 88
259 70 93, 262 56 44
268 03 15

Юниаструм банк - ООО КБ
Рашпилевская ул., 45
krasnodar@uniastrum.com
www.uniastrum.ru
268 62 60;262 64 48;268 62 89

Банки, работающие с МБ

2009-09-20T11:33:29Z

Vladimir:

[[Категория:Банки, работающие с МБ]]

GE Money Bank
Индустриальная ул., 2
8 918 120 98 19

GE Money Bank
Лизы Чайкиной ул., 2/1
210 26 01

GE Money Bank
Тургенева ул., 139
226 03 20

GE Money Bank
Тургеневское шоссе, 27
273 17 88

GE Money Bank
Уральская ул., 99
210 97 06

Акционерный коммерческий Сберегательный банк РФ - Краснодарское отделение № 8619/0133 - филиал - ОАО
Трамвайная ул., 1/1
237 55 76

Альфа-Банк - ОАО
Красная ул., 124/Б
krasnodar@alfabank.ru
259 64 64;253 44 06;259 61 07;255 90 56
253 41 20

Банк кредитования малого бизнеса - представительство КМБ-Банка - ЗАО
Одесская ул., 48/1
krasnodar@kmb.ru
http://www.kmb.ru
приемная: 210 06 70,кредитный отдел: 251 05 85,юридический отдел: 210 06 09
210 06 70, 251 05 85

Банк Москвы - ОАО
Октябрьская ул., 28
mail@krasnod.mmbank.ru
http://www.mmbank.ru
приемная: 268 00 32;гл. бухгалтер: 262 34 56;отдел корпоративного бизнеса: 268 00 06;Отдел розничного бизнеса: 268 40 43; Отдел международных расчетов, валютного контроля и валютного дилинга: 268 59 66
268 00 32

Банк Москвы - ОАО
Ростовское шоссе, 30
210 17 73

Банк Сочи
Бабушкина ул., 201
kiibsochi@banksochi.ru
http://www.banksochi.ru
220 13 79 220 14 03

Банк Сочи
Рашпилевская ул., 44
banksochi@mail.kuban.ru
http://www.banksochi.ru
267 18 88, 267 24 06
267 18 88

Возрождение - банк - КФ - ОАО
Северная ул., 324/Г
mailbox@krasnodar.voz.ru
приемная: 211 11 91,кредитный отдел: 211 12 67,вклады населения: 211 12 66

Всероссийский банк развития регионов - КФ - ОАО
Орджоникидзе ул., 13/1
krsn_filial@krasnodar.vbrr.ru
http://www:vbrr.ru
тел./факс: 274 45 20,факс: 262 96 08;зам. директора: 274 07 71

Газпромбанк - КФ - ЗАО
Дзержинского ул., 36
gpbkr@online.ru
http://www.gazprombank.ru
215 18 84;215 18 87;секретарь: 210 34 40,вклады: 210 34 73,кредитный отдел: 210 34 74

Главное Управление ЦБ РФ по Краснодарскому краю
Орджоникидзе ул., 39
секретарь: 262 43 34,юр. управление: 262 10 61;рКЦ: 262 24 77

Дельта-банк (Джии Мани Банк)
Дзержинского ул., 100
253 79 15

Дельта-банк (Джии Мани Банк)
Стасова ул., 178
274 98 58

Дельта-банк (Джии Мани Банк)
Стасова ул., 182
210 90 23

Дельта-банк (Джии Мани Банк)
Тургенева ул., 139
226 03 20;226 46 91

Дополнительный офис краснодарского регионального филиала ОАО Рус сельхоз банк № 3349/3/30 в г. Краснодар
Красных Партизан ул., 232
259 17 71;259 17 61

Екатерининский - АПБ - ОАО
Карасунская набережная ул., 73
krasnodar@ekaterininsky.ru
www.ekaterininsky.ru
251 09 86;267 57 63;Управляющий: 267 57 64
251 09 86

ЖилФинанс - ЗАО
Индустриальная ул., 96
kdr-bgf-bank@rambler.ru
262 80 95

Импэксбанк - КФ - ОАО
Советская ул., 40
impex@mail.istnet.ru
210 00 12;268 39 22;268 37 25

Инвестиционный банк Кубани
Красная ул., 113
ibk-inv@ibkbank.ru, ibkbank@ibkbank.ru
http://ibkbank.ru
210 98 79
210 98 78

КЕДР
Фабричная ул., 5
tarabarova@kedr.kts.ru
260 55 92;260 55 93;260 55 84;260 55 97

КИТ Финанс - ОАО
Ставропольская ул., 98
krasnodar@cf.ru
http://www.cf.ru
267 70 00;267 66 77
267 71 03

КМБ-Банк - ЗАО
Одесская ул., 48/1
krasnodar@kmb.ru http:/www.kmb.ru
210 06 70;251 05 85;251 05 84

Крайинвестбанк - ОАО
Кирова ул., 99
do40@kibank.ru
http://www.kibank.ru
253 31 75;253 32 11;253 35 01

Крайинвестбанк - ОАО
Комсомольская, 57
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
268 09 80;262 76 01;262 86 15

Крайинвестбанк - ОАО
Красная ул., 109
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
Пункт обмена валют: 259 74 36

Крайинвестбанк - ОАО
Красная ул., 158
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
253 77 20

Крайинвестбанк - ОАО
Мира ул., 34
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
262 60 00;268 09 80
268 09 80

Крайинвестбанк - ОАО
Одесская ул., 48
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
210 43 86, 210 43 89

Крайинвестбанк - ОАО
Просторная ул., 7
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
Операционная касса: 236 97 39

Крайинвестбанк - ОАО
Ставропольская ул., 65
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
239 63 03

Крайинвестбанк - ОАО
Старокубанская ул., 114
2 ЭТАЖ
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
234 33 54;234 33 73;234 34 50

Крыловский ОАО АКБ, Краснодарский филиал
Орджоникидзе ул., 49
Krd_krvbank2004@mail.ru
224 80 13

Кубанский универсальный банк - ООО
Пушкина ул., 36
kmbank@kmbank.kuban.ru,bank@kubanibank.ru
http://www.kubanibank.main/shtm
268 17 14;268 18 39

Кубань Кредит - КБ - ООО
Атарбекова ул., 5
220 17 85

Кубань Кредит - КБ - ООО
Одесская ул., 41
251 65 04

Кубань Кредит - КБ - ООО
Орджоникидзе ул., 46
pr@kubankredit.ru
http://www.kubankredit.ru
274 88 74
274 88 80

Кубань Кредит - КБ - ООО
Селезнева ул., 132
234 35 28;234 35 30

Кубань Кредит - КБ - ООО
Ставропольская ул., 135
233 45 12

Кубань Кредит - КБ - ООО
Трамвайная ул., 5
235 30 00

Кубань Кредит - КБ - ООО
Трамвайная ул., 5
kbk@mail.kuban.ru
http://www.kubankredit.ru
приемная: 235 30 00,тел./факс: 231 91 05

Кубань Кредит - КБ - ООО
Чекистов пр-т, 9
261 23 31;директор: 261 41 01

Кубань Кредит - КБ - ООО
Школьная ул., 11
Директор: 274 19 15

Кубаньбанк АБ - ОАО
Красная ул., 68
219 71 25;219 71 26

Кубаньбанк АБ - ОАО
Орджоникидзе ул., 29
kubbank@istnet.ru
приемная: 262 29 77;262 21 82

Кубаньбанк АБ - ОАО
Трамвайная ул., 5
kubbank@istnet.ru
231 27 12;отдел ценных бумаг: 262 55 88

Кубаньбанк АБ - ОАО
Уральская ул., 97
Кредитный отдел: 219 94 69;Приемная: 219 94 70

Кубаньторгбанк - ЗАО
Мира ул., 35
kubrost@mail.ru,post@kvtb.ru
255 41 22;253 84 38;Приемная, кредитный отдел: 268 31 08;Операционный зал: 279 60 27

МАК-Банк - ФМКБ - ООО
Старокубанская ул., 114/А
krasnodar@makbank.ru
231 16 79;директор: 231 14 78;зам. директора: 231 25 92;гл. бухгалтер: 234 29 18

МеТраКомБанк - КФ - ОАО
Товарная ул., 4
metracom@linky.ru
управляющий: 262 52 24,кредитный отдел: 268 31 52

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Рашпилевская ул., 26
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
275 23 24

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Северная ул., 385/1
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
приемная: 255 64 53,валютный отдел: 255 63 67,кредитный отдел: 255 66 95

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Сормовская ул., 177
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
260 57 61

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Ставропольская ул., 230
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
227 17 42

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Чекистов пр-т, 20
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
273 06 99

Москомприватбанк - КФ - МКБ - ЗАО
Северная ул., 464
http://www.privatbank.ru
274 54 82;274 61 19;274 64 32;Тел./факс: 274 64 33;274 64 35;274 64 36;274 64 38
274 64 35

Москомприватбанк - КФ - МКБ - ЗАО
Сормовская ул., 118
http://www.privatbank.ru
232 89 61;232 97 69;232 98 69;232 99 29
274 64 33

Москомприватбанк - КФ - МКБ - ЗАО
Ставропольская ул., 124
http://www.privatbank.ru
227 08 00, 239 78 55, 239 05 95

Национальный банк развития бизнеса
Суворова ул., 74/1
nbbank@nbbank.ru
http://www.nbbank.ru
239 78 70;239 77 90;239 79 55
253 47 27

Нефтепромбанк - КФ - ЗАО
Индустриальная ул., 2
262 84 93

Нефтепромбанк - КФ - ЗАО
Октябрьская ул., 12
ito.krasnodar@nefteprom.com
Автоответчик: 262 24 19;Приемная: 268 53 58

Новикомбанк - КФ - ЗАО
Железнодорожная ул., 11
krasnodar@novikom.ru
приемная/факс: 262 87 40;262 87 41;262 87 42

Первомайский - АБ - ЗАО
Атарбекова ул., 44
http://www.abp.ru
220 70 66;220 79 44

Первомайский - АБ - ЗАО
Гоголя ул., 74
http://www.abp.ru
262 76 16

Первомайский - АБ - ЗАО
Горького ул., 83
http://www.abp.ru
255 29 62;255 09 98

Первомайский - АБ - ЗАО
Красная ул., 139
irinag@abp.ru;res@abp.ru;office@abp.ru
http://www.abp.ru
279 14 81;279 14 90;279 15 64

Первомайский - АБ - ЗАО
Красная ул., 176
http://www.abp.ru
255 35 57

Первомайский - АБ - ЗАО
Мира ул., 50
http://www.abp.ru
262 73 68

Первомайский - АБ - ЗАО
Северная ул., 470
http://www.abp.ru
251 62 99;255 56 46

Первомайский - АБ - ЗАО
Сормовская ул., 163
http://www.abp.ru
230 20 73;236 13 19

Первомайский - АБ - ЗАО
Сочинская ул., 23
http://www.abp.ru
222 26 32

Первомайский - АБ - ЗАО
Ставропольская ул., 151
http://www.abp.ru
235 58 32
233 44 12

Первомайский - АБ - ЗАО
Трудовой Славы ул.
http://www.abp.ru
266 52 85;266 83 77

Первомайский - АБ - ЗАО
Уральская ул., 116
http://www.abp.ru
234 32 92;230 23 26;230 39 17;234 07 90

Первомайский - АБ - ЗАО
Чекистов пр-т, 33
http://www.abp.ru
273 08 43;273 08 45;273 08 46

Петрокоммерц - ОАО - ФКБ
Захарова ул., 11
krasnodar@pkb.ru
http://www.pkb.ru
268 79 00;262 04 13
267 72 71

Петрокоммерц - ОАО - ФКБ
Одесская ул., 48
krasnodar@pkb.ru
http://www.pkb.ru
приемная: 259 56 66;отдел клиентских отношений: 259 63 57
215 97 49

Петрокоммерц - ОАО - ФКБ
Уральская ул., 106
krasnodar@pkb.ru
http://www.pkb.ru
231 09 19

Петрокоммерц - ОАО - ФКБ
Чекистов пр-т, 35
krasnodar@pkb.ru
http://www.pkb.ru
273 22 66

Промышленно-строительный банк - ОАО
Октябрьская ул., 44
ppicbank@mail.kuban.ru
Зам. управляющего: 275 00 16;Внешнеэкономический отдел, Western Union: 275 08 06;Тел./факс: 275 13 96;Приемная: 275 17 55

Промэк-Банк - КБ - ООО
Одесская ул., 48/1
promekbank@kuban.net
http://www.promekbank.ru
251 05 70;251 05 88

Райффайзенбанк Австрия
Северная, 311/1
info@raiffeisen.ru
http://www.raiffeisen.ru
210 99 00;210 99 11;Тел./факс: 210 99 20;210 99 22
210 99 20

РегионГарант - КФ - ОАО
Ленина ул., 65
оф.104
regiongarant-krd@hotmail.ru,krasnodar_rd@mail.ru
зам. директора;гл. бухгалтер: 274 72 12;директор: 274 72 13

Росбанк - КФ АКБ - ОАО
Красная ул., 118
rosbuk@mail.kuban.ru
http://www.rosbnk.ru
Операционный отдел: 255 04 83;Отдел кредитно-депозитный: 259 32 15;Приемная: 259 39 94

Росбанк - КФ АКБ - ОАО
Старокубанская ул., 114
rosbuk@mail.kuban.ru
http://www.rosbnk.ru
231 16 00;273 14 40;273 14 44;231 77 63

Росбанк - КФ АКБ - ОАО
Тургенева ул., 107
rosbuk@mail.kuban.ru
http://www.rosbnk.ru
220 17 63;220 17 64

Русский стандарт - ЗАО
Северная ул., 288
210 10 25;210 10 28;210 10 29

Русский стандарт - ЗАО
Тургенева ул., 138
Приемная: 210 10 26

Русьбанк
Ставропольская ул., 212/1
267 62 96;267 67 61

Сбербанк России - отделение № 8619
Гимназическая ул., 65
219 01 08

Сбербанк России - отделение № 8619/0103
Ставропольская ул., 199
234 29 35;234 12 64

Сбербанк России - отделение № 8619/0105
Трудовой Славы ул., 25
237 69 96;266 68 99

Сбербанк России - отделение № 8619/0114
Белозерный п., 12/1
229 44 94

Сбербанк России - отделение № 8619/0119
Уральская ул., 170
260 07 59

Сбербанк России - отделение № 8619/0124
Селезнева ул., 86/1
233 35 04;233 36 67

Сбербанк России - отделение № 8619/0128
Уральская ул., 156/3
260 07 56;260 07 58

Сбербанк России - отделение № 8619/0131
Ковалева ул., 6/А
226 74 06
Вид деятельности

Сбербанк России - отделение № 8619/0134
Садовая ул., 112
215 24 37;215 24 35;215 24 42
Вид деятельности:

Сбербанк России - отделение № 8619/0135
Атарбекова ул., 21
226 80 19;226 24 54;215 21 58

Сбербанк России - отделение № 8619/0138
Леваневского ул., 14
268 38 52;268 31 04

Сбербанк России - отделение № 8619/0140
Красная ул., 60
253 27 38

Сбербанк России - отделение № 8619/0142
Красина ул., 1
267 03 25;267 03 51

Сбербанк России - отделение № 8619/0145
Чекистов пр-т, 8/1
261 88 30

Сбербанк России - отделение № 8619/0147
Гимназическая ул., 65
219 01 01;219 01 02

Сбербанк России - отделение № 8619/0151
Офицерская ул., 43
224 03 48

Сбербанк России - отделение № 8619/029
Короленко ул., 6
254 25 68

Сбербанк России - отделение № 8619/049
Парковая ул., 7/1
251 06 25;255 28 35;215 10 56

Сбербанк России - отделение № 8619/053
40-летия Победы ул., 63
257 61 86;252 52 66

Сбербанк России - отделение № 8619/065
Рашпилевская ул., 7
268 33 64

Сбербанк России - отделение № 8619/084
Власова ул., 292
255 63 39;226 09 66

Сбербанк России - отделение № 8619/095
Целиноградская ул., 14
211 32 65

Сбербанк России - отделение № 8619/121
Ленина ул., 75
234 87 38;234 94 99

СвязьБанк - ОАО АКБ
Северная ул., 383
krsd@krasnodar.sviaz-bank.ru
Гл. бухгалтер: 251 66 29;Отдел по развитию розничного бизнеса: 251 66 50;Гл. юрисконсульт: 251 67 08;Отдел кредитования: 253 20 13;Отдел по работе с корпоративными клиентами: 253 20 13;Тел./факс: 255 48 55;Отдел автоматизации и связи: 255 50 53;Операционный отдел, касса: 255 50 53

Собинбанк - КФ - ОАО
Ставропольская ул., 9/А
mail_krasn@sobin.ru,krasn@sobin.ru
http://www.sobinbank.ru
233 62 86;267 60 40;267 60 39

СОЦГОРБАНК - ОАО
Гоголя ул., 84/1
sgbk@bk.ru,info@krr.socgorbank.ru
268 12 24

Союз АКБ - КФ - ОАО
Северная ул., 445
274 56 15;274 56 17;274 56 18

Траст
Мира ул., 39
filial@krasnodar.menatepspb.com
http://www.bank.menatepspb.com
приемная: 262 50 01;отдел: 262 28 05,бухгалтерия: 262 22 05

УРАЛСИБ - ОАО
Красная ул., 152
219 27 00;219 27 67;268 14 39

УРАЛСИБ - ОАО
Хакурате ул., 12
uralsibbank_kr@mail.ru
Отдел кредитования физических лиц: 275 24 04;Операционный отдел: 275 24 76;Операционный отдел: 275 25 18;Приемная: 275 25 19

ХоумКредитэндФинансБанк - ООО
Коммунаров ул., 268/Б
оф. 216
irina.golovko@homecredit.ru
210 14 92;210 14 93;210 14 95
210 14 94

Центр-инвест - ОАО
Орджоникидзе ул., 13
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
директор: 211 12 60;211 12 61;267 13 60

Центр-инвест - ОАО
Ростовское шоссе, 12/14
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
257 04 01

Центр-инвест - ОАО
Садовая ул., 113/1
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
274 01 43;274 56 05
274 50 03

Центр-инвест - ОАО
Ставропольская ул., 234
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
227 19 93

Центр-инвест - ОАО
Чекистов пр-т, 38
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
273 65 85

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
40-летия Победы ул., 43
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
директор/зам. директора: 252 53 15

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Карасунская ул., 70
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
Приемная: 253 11 27

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Красная ул., 147
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
255 02 88

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Красная ул., 152
bank@yugbank.ru
www.yugbank.ru
275 23 16;255 67 77,Call-центр: 219 27 00

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Красная ул., 52
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
Приемная: 268 50 09
275 02 58

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Ставропольская ул., 224
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
Приемная: 227 12 96

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Тургенева ул., 136
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
секретарь: 259 49 46;259 03 53

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Чекистов пр-т, 31/2
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
273 08 36

ЮГ-Инвестбанк - ОАО
Игнатова ул., 10/1
263 04 70

ЮГ-Инвестбанк - ОАО
Красная ул., 113
259 22 43 Секретарь: 259 66 56
259 52 52

ЮГ-Инвестбанк - ОАО
Мира ул., 88
259 70 93, 262 56 44
268 03 15

Юниаструм банк - ООО КБ
Рашпилевская ул., 45
krasnodar@uniastrum.com
www.uniastrum.ru
268 62 60;262 64 48;268 62 89

Банки, работающие с МБ

2009-09-20T11:30:29Z

Vladimir:

[[Категория:Банки, работающие с МБ]]

GE Money Bank
Индустриальная ул., 2
8 918 120 98 19

GE Money Bank
Лизы Чайкиной ул., 2/1
210 26 01

GE Money Bank
Тургенева ул., 139
226 03 20

GE Money Bank
Тургеневское шоссе, 27
273 17 88

GE Money Bank
Уральская ул., 99
210 97 06

Акционерный коммерческий Сберегательный банк РФ - Краснодарское отделение № 8619/0133 - филиал - ОАО
Трамвайная ул., 1/1
237 55 76

Альфа-Банк - ОАО
Красная ул., 124/Б
krasnodar@alfabank.ru
259 64 64;253 44 06;259 61 07;255 90 56
253 41 20

Банк кредитования малого бизнеса - представительство КМБ-Банка - ЗАО
Одесская ул., 48/1
krasnodar@kmb.ru
http://www.kmb.ru
приемная: 210 06 70,кредитный отдел: 251 05 85,юридический отдел: 210 06 09
210 06 70, 251 05 85

Банк Москвы - ОАО
Октябрьская ул., 28
mail@krasnod.mmbank.ru
http://www.mmbank.ru
приемная: 268 00 32;гл. бухгалтер: 262 34 56;отдел корпоративного бизнеса: 268 00 06;Отдел розничного бизнеса: 268 40 43;Отдел международных расчетов, валютного контроля и валютного дилинга: 268 59 66
268 00 32

________________________________________
Банк Москвы - ОАО
Ростовское шоссе, 30
210 17 73

Банк Сочи
Бабушкина ул., 201
kiibsochi@banksochi.ru
http://www.banksochi.ru
220 13 79 220 14 03

________________________________________
Банк Сочи
Рашпилевская ул., 44
banksochi@mail.kuban.ru
http://www.banksochi.ru
267 18 88, 267 24 06
267 18 88

Возрождение - банк - КФ - ОАО
Северная ул., 324/Г
mailbox@krasnodar.voz.ru
приемная: 211 11 91,кредитный отдел: 211 12 67,вклады населения: 211 12 66

Всероссийский банк развития регионов - КФ - ОАО
Орджоникидзе ул., 13/1
krsn_filial@krasnodar.vbrr.ru
http://www:vbrr.ru
тел./факс: 274 45 20,факс: 262 96 08;зам. директора: 274 07 71

Газпромбанк - КФ - ЗАО
Дзержинского ул., 36
gpbkr@online.ru
http://www.gazprombank.ru
215 18 84;215 18 87;секретарь: 210 34 40,вклады: 210 34 73,кредитный отдел: 210 34 74

Главное Управление ЦБ РФ по Краснодарскому краю
Орджоникидзе ул., 39
секретарь: 262 43 34,юр. управление: 262 10 61;рКЦ: 262 24 77

Дельта-банк (Джии Мани Банк)
Дзержинского ул., 100
253 79 15

Дельта-банк (Джии Мани Банк)
Стасова ул., 178
274 98 58

Дельта-банк (Джии Мани Банк)
Стасова ул., 182
210 90 23

Дельта-банк (Джии Мани Банк)
Тургенева ул., 139
226 03 20;226 46 91

Дополнительный офис краснодарского регионального филиала ОАО Рус сельхоз банк № 3349/3/30 в г. Краснодар
Красных Партизан ул., 232
259 17 71;259 17 61

Екатерининский - АПБ - ОАО
Карасунская набережная ул., 73
krasnodar@ekaterininsky.ru
www.ekaterininsky.ru
251 09 86;267 57 63;Управляющий: 267 57 64
251 09 86

ЖилФинанс - ЗАО
Индустриальная ул., 96
kdr-bgf-bank@rambler.ru
262 80 95

Импэксбанк - КФ - ОАО
Советская ул., 40
impex@mail.istnet.ru
210 00 12;268 39 22;268 37 25

Инвестиционный банк Кубани
Красная ул., 113
ibk-inv@ibkbank.ru, ibkbank@ibkbank.ru
http://ibkbank.ru
210 98 79
210 98 78

КЕДР
Фабричная ул., 5
tarabarova@kedr.kts.ru
260 55 92;260 55 93;260 55 84;260 55 97

КИТ Финанс - ОАО
Ставропольская ул., 98
krasnodar@cf.ru
http://www.cf.ru
267 70 00;267 66 77
267 71 03

КМБ-Банк - ЗАО
Одесская ул., 48/1
krasnodar@kmb.ru http:/www.kmb.ru
210 06 70;251 05 85;251 05 84

Крайинвестбанк - ОАО
Кирова ул., 99
do40@kibank.ru
http://www.kibank.ru
253 31 75;253 32 11;253 35 01

Крайинвестбанк - ОАО
Комсомольская, 57
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
268 09 80;262 76 01;262 86 15

Крайинвестбанк - ОАО
Красная ул., 109
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
Пункт обмена валют: 259 74 36

Крайинвестбанк - ОАО
Красная ул., 158
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
253 77 20

Крайинвестбанк - ОАО
Мира ул., 34
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
262 60 00;268 09 80
268 09 80

Крайинвестбанк - ОАО
Одесская ул., 48
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
210 43 86, 210 43 89

Крайинвестбанк - ОАО
Просторная ул., 7
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
Операционная касса: 236 97 39

Крайинвестбанк - ОАО
Ставропольская ул., 65
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
239 63 03

Крайинвестбанк - ОАО
Старокубанская ул., 114
2 ЭТАЖ
mail@kuban.ru
http://www.kibank.ru
234 33 54;234 33 73;234 34 50

Крыловский ОАО АКБ, Краснодарский филиал
Орджоникидзе ул., 49
Krd_krvbank2004@mail.ru
224 80 13

Кубанский универсальный банк - ООО
Пушкина ул., 36
kmbank@kmbank.kuban.ru,bank@kubanibank.ru
http://www.kubanibank.main/shtm
268 17 14;268 18 39

Кубань Кредит - КБ - ООО
Атарбекова ул., 5
220 17 85

Кубань Кредит - КБ - ООО
Одесская ул., 41
251 65 04

Кубань Кредит - КБ - ООО
Орджоникидзе ул., 46
pr@kubankredit.ru
http://www.kubankredit.ru
274 88 74
274 88 80

Кубань Кредит - КБ - ООО
Селезнева ул., 132
234 35 28;234 35 30

Кубань Кредит - КБ - ООО
Ставропольская ул., 135
233 45 12

Кубань Кредит - КБ - ООО
Трамвайная ул., 5
235 30 00

Кубань Кредит - КБ - ООО
Трамвайная ул., 5
kbk@mail.kuban.ru
http://www.kubankredit.ru
приемная: 235 30 00,тел./факс: 231 91 05

Кубань Кредит - КБ - ООО
Чекистов пр-т, 9
261 23 31;директор: 261 41 01

Кубань Кредит - КБ - ООО
Школьная ул., 11
Директор: 274 19 15

Кубаньбанк АБ - ОАО
Красная ул., 68
219 71 25;219 71 26

Кубаньбанк АБ - ОАО
Орджоникидзе ул., 29
kubbank@istnet.ru
приемная: 262 29 77;262 21 82

Кубаньбанк АБ - ОАО
Трамвайная ул., 5
kubbank@istnet.ru
231 27 12;отдел ценных бумаг: 262 55 88

Кубаньбанк АБ - ОАО
Уральская ул., 97
Кредитный отдел: 219 94 69;Приемная: 219 94 70

Кубаньторгбанк - ЗАО
Мира ул., 35
kubrost@mail.ru,post@kvtb.ru
255 41 22;253 84 38;Приемная, кредитный отдел: 268 31 08;Операционный зал: 279 60 27

МАК-Банк - ФМКБ - ООО
Старокубанская ул., 114/А
krasnodar@makbank.ru
231 16 79;директор: 231 14 78;зам. директора: 231 25 92;гл. бухгалтер: 234 29 18

МеТраКомБанк - КФ - ОАО
Товарная ул., 4
metracom@linky.ru
управляющий: 262 52 24,кредитный отдел: 268 31 52

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Рашпилевская ул., 26
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
275 23 24

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Северная ул., 385/1
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
приемная: 255 64 53,валютный отдел: 255 63 67,кредитный отдел: 255 66 95

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Сормовская ул., 177
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
260 57 61

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Ставропольская ул., 230
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
227 17 42

Московский банк реконструкции и развития (МБРР) - Краснодарский филиал - АКБ (ОАО)
Чекистов пр-т, 20
kfmbrd@krsmbrd.ru
http://www.mbrd.ru
273 06 99

Москомприватбанк - КФ - МКБ - ЗАО
Северная ул., 464
http://www.privatbank.ru
274 54 82;274 61 19;274 64 32;Тел./факс: 274 64 33;274 64 35;274 64 36;274 64 38
274 64 35

Москомприватбанк - КФ - МКБ - ЗАО
Сормовская ул., 118
http://www.privatbank.ru
232 89 61;232 97 69;232 98 69;232 99 29
274 64 33

Москомприватбанк - КФ - МКБ - ЗАО
Ставропольская ул., 124
http://www.privatbank.ru
227 08 00, 239 78 55, 239 05 95

Национальный банк развития бизнеса
Суворова ул., 74/1
nbbank@nbbank.ru
http://www.nbbank.ru
239 78 70;239 77 90;239 79 55
253 47 27

Нефтепромбанк - КФ - ЗАО
Индустриальная ул., 2
262 84 93

Нефтепромбанк - КФ - ЗАО
Октябрьская ул., 12
ito.krasnodar@nefteprom.com
Автоответчик: 262 24 19;Приемная: 268 53 58

Новикомбанк - КФ - ЗАО
Железнодорожная ул., 11
krasnodar@novikom.ru
приемная/факс: 262 87 40;262 87 41;262 87 42

Первомайский - АБ - ЗАО
Атарбекова ул., 44
http://www.abp.ru
220 70 66;220 79 44

Первомайский - АБ - ЗАО
Гоголя ул., 74
http://www.abp.ru
262 76 16

Первомайский - АБ - ЗАО
Горького ул., 83
http://www.abp.ru
255 29 62;255 09 98

Первомайский - АБ - ЗАО
Красная ул., 139
irinag@abp.ru;res@abp.ru;office@abp.ru
http://www.abp.ru
279 14 81;279 14 90;279 15 64

Первомайский - АБ - ЗАО
Красная ул., 176
http://www.abp.ru
255 35 57

Первомайский - АБ - ЗАО
Мира ул., 50
http://www.abp.ru
262 73 68

Первомайский - АБ - ЗАО
Северная ул., 470
http://www.abp.ru
251 62 99;255 56 46

Первомайский - АБ - ЗАО
Сормовская ул., 163
http://www.abp.ru
230 20 73;236 13 19

Первомайский - АБ - ЗАО
Сочинская ул., 23
http://www.abp.ru
222 26 32

Первомайский - АБ - ЗАО
Ставропольская ул., 151
http://www.abp.ru
235 58 32
233 44 12

Первомайский - АБ - ЗАО
Трудовой Славы ул.
http://www.abp.ru
266 52 85;266 83 77

Первомайский - АБ - ЗАО
Уральская ул., 116
http://www.abp.ru
234 32 92;230 23 26;230 39 17;234 07 90

Первомайский - АБ - ЗАО
Чекистов пр-т, 33
http://www.abp.ru
273 08 43;273 08 45;273 08 46

Петрокоммерц - ОАО - ФКБ
Захарова ул., 11
krasnodar@pkb.ru
http://www.pkb.ru
268 79 00;262 04 13
267 72 71

Петрокоммерц - ОАО - ФКБ
Одесская ул., 48
krasnodar@pkb.ru
http://www.pkb.ru
приемная: 259 56 66;отдел клиентских отношений: 259 63 57
215 97 49

Петрокоммерц - ОАО - ФКБ
Уральская ул., 106
krasnodar@pkb.ru
http://www.pkb.ru
231 09 19

Петрокоммерц - ОАО - ФКБ
Чекистов пр-т, 35
krasnodar@pkb.ru
http://www.pkb.ru
273 22 66

Промышленно-строительный банк - ОАО
Октябрьская ул., 44
ppicbank@mail.kuban.ru
Зам. управляющего: 275 00 16;Внешнеэкономический отдел, Western Union: 275 08 06;Тел./факс: 275 13 96;Приемная: 275 17 55

Промэк-Банк - КБ - ООО
Одесская ул., 48/1
promekbank@kuban.net
http://www.promekbank.ru
251 05 70;251 05 88

Райффайзенбанк Австрия
Северная, 311/1
info@raiffeisen.ru
http://www.raiffeisen.ru
210 99 00;210 99 11;Тел./факс: 210 99 20;210 99 22
210 99 20

РегионГарант - КФ - ОАО
Ленина ул., 65
оф.104
regiongarant-krd@hotmail.ru,krasnodar_rd@mail.ru
зам. директора;гл. бухгалтер: 274 72 12;директор: 274 72 13

Росбанк - КФ АКБ - ОАО
Красная ул., 118
rosbuk@mail.kuban.ru
http://www.rosbnk.ru
Операционный отдел: 255 04 83;Отдел кредитно-депозитный: 259 32 15;Приемная: 259 39 94

Росбанк - КФ АКБ - ОАО
Старокубанская ул., 114
rosbuk@mail.kuban.ru
http://www.rosbnk.ru
231 16 00;273 14 40;273 14 44;231 77 63

Росбанк - КФ АКБ - ОАО
Тургенева ул., 107
rosbuk@mail.kuban.ru
http://www.rosbnk.ru
220 17 63;220 17 64

Русский стандарт - ЗАО
Северная ул., 288
210 10 25;210 10 28;210 10 29

Русский стандарт - ЗАО
Тургенева ул., 138
Приемная: 210 10 26

Русьбанк
Ставропольская ул., 212/1
267 62 96;267 67 61

Сбербанк России - отделение № 8619
Гимназическая ул., 65
219 01 08

Сбербанк России - отделение № 8619/0103
Ставропольская ул., 199
234 29 35;234 12 64

Сбербанк России - отделение № 8619/0105
Трудовой Славы ул., 25
237 69 96;266 68 99

Сбербанк России - отделение № 8619/0114
Белозерный п., 12/1
229 44 94

Сбербанк России - отделение № 8619/0119
Уральская ул., 170
260 07 59

Сбербанк России - отделение № 8619/0124
Селезнева ул., 86/1
233 35 04;233 36 67

Сбербанк России - отделение № 8619/0128
Уральская ул., 156/3
260 07 56;260 07 58

Сбербанк России - отделение № 8619/0131
Ковалева ул., 6/А
226 74 06
Вид деятельности

Сбербанк России - отделение № 8619/0134
Садовая ул., 112
215 24 37;215 24 35;215 24 42
Вид деятельности:

Сбербанк России - отделение № 8619/0135
Атарбекова ул., 21
226 80 19;226 24 54;215 21 58

Сбербанк России - отделение № 8619/0138
Леваневского ул., 14
268 38 52;268 31 04

Сбербанк России - отделение № 8619/0140
Красная ул., 60
253 27 38

Сбербанк России - отделение № 8619/0142
Красина ул., 1
267 03 25;267 03 51

Сбербанк России - отделение № 8619/0145
Чекистов пр-т, 8/1
261 88 30

Сбербанк России - отделение № 8619/0147
Гимназическая ул., 65
219 01 01;219 01 02

Сбербанк России - отделение № 8619/0151
Офицерская ул., 43
224 03 48

Сбербанк России - отделение № 8619/029
Короленко ул., 6
254 25 68

Сбербанк России - отделение № 8619/049
Парковая ул., 7/1
251 06 25;255 28 35;215 10 56

Сбербанк России - отделение № 8619/053
40-летия Победы ул., 63
257 61 86;252 52 66

Сбербанк России - отделение № 8619/065
Рашпилевская ул., 7
268 33 64

Сбербанк России - отделение № 8619/084
Власова ул., 292
255 63 39;226 09 66

Сбербанк России - отделение № 8619/095
Целиноградская ул., 14
211 32 65

Сбербанк России - отделение № 8619/121
Ленина ул., 75
234 87 38;234 94 99

СвязьБанк - ОАО АКБ
Северная ул., 383
krsd@krasnodar.sviaz-bank.ru
Гл. бухгалтер: 251 66 29;Отдел по развитию розничного бизнеса: 251 66 50;Гл. юрисконсульт: 251 67 08;Отдел кредитования: 253 20 13;Отдел по работе с корпоративными клиентами: 253 20 13;Тел./факс: 255 48 55;Отдел автоматизации и связи: 255 50 53;Операционный отдел, касса: 255 50 53

Собинбанк - КФ - ОАО
Ставропольская ул., 9/А
mail_krasn@sobin.ru,krasn@sobin.ru
http://www.sobinbank.ru
233 62 86;267 60 40;267 60 39

СОЦГОРБАНК - ОАО
Гоголя ул., 84/1
sgbk@bk.ru,info@krr.socgorbank.ru
268 12 24

Союз АКБ - КФ - ОАО
Северная ул., 445
274 56 15;274 56 17;274 56 18

Траст
Мира ул., 39
filial@krasnodar.menatepspb.com
http://www.bank.menatepspb.com
приемная: 262 50 01;отдел: 262 28 05,бухгалтерия: 262 22 05

УРАЛСИБ - ОАО
Красная ул., 152
219 27 00;219 27 67;268 14 39

УРАЛСИБ - ОАО
Хакурате ул., 12
uralsibbank_kr@mail.ru
Отдел кредитования физических лиц: 275 24 04;Операционный отдел: 275 24 76;Операционный отдел: 275 25 18;Приемная: 275 25 19

ХоумКредитэндФинансБанк - ООО
Коммунаров ул., 268/Б
оф. 216
irina.golovko@homecredit.ru
210 14 92;210 14 93;210 14 95
210 14 94

Центр-инвест - ОАО
Орджоникидзе ул., 13
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
директор: 211 12 60;211 12 61;267 13 60

Центр-инвест - ОАО
Ростовское шоссе, 12/14
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
257 04 01

Центр-инвест - ОАО
Садовая ул., 113/1
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
274 01 43;274 56 05
274 50 03

Центр-инвест - ОАО
Ставропольская ул., 234
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
227 19 93

Центр-инвест - ОАО
Чекистов пр-т, 38
welcome@centrinvest.ru
http://www.centrinvest.ru
273 65 85

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
40-летия Победы ул., 43
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
директор/зам. директора: 252 53 15

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Карасунская ул., 70
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
Приемная: 253 11 27

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Красная ул., 147
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
255 02 88

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Красная ул., 152
bank@yugbank.ru
www.yugbank.ru
275 23 16;255 67 77,Call-центр: 219 27 00

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Красная ул., 52
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
Приемная: 268 50 09
275 02 58

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Ставропольская ул., 224
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
Приемная: 227 12 96

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Тургенева ул., 136
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
секретарь: 259 49 46;259 03 53

Югбанк-Уралсиб АКБ ОАО
Чекистов пр-т, 31/2
centr@yugb.kuban.ru
www.yugbank.ru
273 08 36

ЮГ-Инвестбанк - ОАО
Игнатова ул., 10/1
263 04 70

ЮГ-Инвестбанк - ОАО
Красная ул., 113
259 22 43 Секретарь: 259 66 56
259 52 52

ЮГ-Инвестбанк - ОАО
Мира ул., 88
259 70 93, 262 56 44
268 03 15

Юниаструм банк - ООО КБ
Рашпилевская ул., 45
krasnodar@uniastrum.com
www.uniastrum.ru
268 62 60;262 64 48;268 62 89

Эффективное использование наружных конструкций.Брандмауэры

2009-06-30T10:31:28Z

Vladimir: Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Эффек...

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективное использование наружных конструкций'''

'''Брандмауэры'''

Брандмауэры - это самые большие городские рекламоносители, размещающиеся на глухих стенах зданий или строительных сетках. Их площадь может достигать тысяч квадратных метров. Аудиторией брандмауэров являются и транспортный поток, и пешеходы. Грамотное размещение носителя позволяет воспринимать рекламу на расстоянии от 50 до 300 м. В отличие от большинства рекламных конструкций брандмауэры не имеют ни стандартного размера, ни стандартной высоты размещения. Эти параметры определяются в каждом случае отдельно и зависят от тех зданий, на которых они размещаются, от особенностей их архитектуры, от расположения относительно основного транспортного потока.

При разработке рекламного макета для брандмауэра дизайнеру придется учитывать все особенности места размещения. Во-первых, это размер, который будет определять количество информации в макете. Во-вторых, высота размещения. Вместе с размером она определяет тип размещаемой рекламы - информационный или имиджевый. В-третьих, расположение относительно направления потока наблюдателей. Стена или строительные леса могут быть как перпендикулярными к этому потоку, так и параллельными. В-четвертых, архитектурные особенности здания. Стена может иметь уступы, карнизы, окна, которые нельзя закрывать. Строительная сетка не всегда представляет собой единую, ровную поверхность и может состоять из разных по размеру и расположению частей. Все перечисленные особенности в совокупности определяют композиционное содержание макета, и ни одной из них пренебречь невозможно. В такой ситуации задача дизайнера - учесть и грамотно использовать все эти нюансы для получения максимальной выразительности рекламного макета.

Эффективное использование наружных конструкций. Арка

2009-06-30T10:30:12Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективное использование наружных конструкций'''

'''Арка'''

Арка - уникальный тип рекламоносителя. В качестве несущего элемента конструкции используются опоры информационных панелей дорожных указателей. Рекламная поверхность располагается на пустующей противоположной стороне. А поскольку в большинстве случаев арки установлены на автомагистралях с многорядным движением, реклама обычно оказывается над полосой встречного движения. Эта особенность конструкции определяет правила организации информационного пространства макета.

Кроме этого, у арок есть еще одна отличительная черта. Они имеют характерный горизонтально вытянутый формат -19,4x3,7 м. Это сильно отличает их от прочих рекламоносителей и выдвигает дополнительные требования к макету. Впрочем, при таком своеобразном расположении рекламного поля это скорее помогает в создании эффективного макета, чем мешает.
Поскольку при такой вытянутости арка располагается над полосой встречного движения, то очень важно, чтобы наиболее ценная информация располагалась справа, то есть ближе к разделительной полосе и, соответственно, к наблюдателю.
По той же причине в макетах для арок не следует использовать мелкий текст или мелкие изображения. Это требование дополнительно обусловлено и высокой скоростью движения на автомагистралях. Несмотря на большую дальность видимости и длительный визуальный контакт, на арках полноценно воспринимается только крупное изображение (желательно, чтобы оно было одно) и короткий емкий текст.

Эффективное использование наружных конструкций. Крышная панель

2009-06-30T10:28:58Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективное использование наружных конструкций'''

'''Крышная панель'''

Крышные панели - крупноформатные короба с внутренним подсветом, устанавливаемые на крышах зданий в центральной части города. Тип освещения и высота расположения рекламной конструкции определяют основные требования к макетам для этого рекламоносителя. Как правило, крышные панели устанавливаются на зданиях, расположенных рядом с крупными городскими автодорогами с максимальными транспортными и пешеходными потоками. Эти места имеют большую зону видимости как по углу охвата, так и по дальности.

В то же время размещение на такой высоте представляет дополнительные сложности для дизайнеров, поскольку вынуждает использовать только имиджевые макеты. Эффективность текста в этом случае снижается до минимума, и основная рекламно-информационная нагрузка приходится на изображение, которое, естественно, должно быть лаконичным и максимально крупным. Если без текстового сопровождения не обойтись, то необходимо стремиться к максимально возможному размеру букв и компактности фраз.

Важное преимущество крышных панелей - наличие внутреннего подсвета. Как и во всех случаях его применения, при создании макета для крышной панели следует учитывать особенности цветопередачи при таком типе освещения и использовать более насыщенные цвета и контрастные изображения.

Эффективное использование наружных конструкций.Тестовые привязки

2009-06-30T10:27:19Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективное использование наружных конструкций'''

'''Тестовые привязки'''

Проблема постеров для outdoor в том, что, в отличие от рекламы для прессы, здесь невозможно пробовать макет в реальных условиях, то есть напечатать в натуральную величину, поклеить на конструкцию и, убедившись, что все плохо, переделать макет. Поэтому приходится предполагать, как это будет выглядеть в реальности. В случаях, когда у дизайнера или рекламодателя мало опыта или макет неоднозначен по верстке, цветовому решению и т.д., мы рекомендуем делать простые, но эффективные тестовые привязки. Они представляют собой фотомонтаж постера в фотографию реальной конструкции, на которой будет размещаться разрабатываемый макет. При подборе фотографий для монтажа надо помнить о времени года, когда будет проходить размещение, и наиболее вероятном ракурсе восприятия конкретной рекламной конструкции. Если планируется размещение большого числа постеров и проверить читаемость информации на каждом конкретном месте невозможно, нужно просто подобрать несколько разных и наиболее критичных вариантов фона и ракурса или расстояния.

Эффективное использование наружных конструкций. Суперсайт

2009-06-30T10:25:38Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективное использование наружных конструкций'''

'''Суперсайт'''

Суперсайты - самые крупные щитовые конструкции. Их рекламная поверхность площадью 75 кв. м располагается на высоте около 15 м. Для полноценного восприятия рекламной информации суперсайты требуют больших открытых пространств, поэтому устанавливаются на крупных автомагистралях города и за его пределами. Благодаря большой площади и особенностям размещения дальность восприятия информации на суперсайтах очень высока и при благоприятных погодных условиях достигает 300 м.

Из-за своей массивности суперсайты устанавливаются точечно и, как уже было сказано, на открытых пространствах. В результате их рекламная поверхность резко выделяется из городской среды, а благодаря своей высоте конструкция почти всегда оказывается на фоне неба. Все это значительно упрощает подбор цветовой гаммы в макете и нивелирует мелкие недочеты дизайна. Однако эти достоинства в отдельных случаях накладывают определенные ограничения на дизайн постеров. В частности, нецелесообразно на суперсайтах размещать текстовые макеты - на большом расстоянии и на высокой скорости вчитываться в рекламные сообщения нет никакой возможности. То же самое относится и к пестрым детализированным изображениям. Иными словами, самый подходящий тип макета для суперсайта - имиджевая реклама с крупными изображениями рекламируемого продукта.

Эффективное использование наружных конструкций. Вертикальный предел

2009-06-30T10:24:03Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективное использование наружных конструкций'''

'''Вертикальный предел'''

Вертикальный формат дает возможность повысить эффективность рекламного постера. Это возможно благодаря использованию специальной схемы распределения рекламной информации в макете, поскольку существует специфика восприятия рекламы со стороны транспортного потока и пешеходами.

Очевидно, что люди, передвигающиеся на машинах, воспринимают постеры на значительном расстоянии и высокой скорости. Поэтому рассчитанную на них имиджевую часть макета следует располагать в верхней половине постера, где она будет легко доступна вниманию водителей и пассажиров с любого расстояния, невзирая на машины, движущиеся в правом ряду или припаркованные у тротуара.

Нижнюю же часть макета следует ориентировать на пешеходов. С их стороны нет никаких мешающих факторов, и они смогут полностью воспринять информацию, находясь в непосредственной близости от конструкции. Благодаря этому в нижней части макета можно располагать большое количество текстовой информации, а графические объекты могут быть значительно мельче, чем вверху.

Эффективное использование наружных конструкций. Световой короб

2009-06-30T10:22:36Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективное использование наружных конструкций'''

'''Световой короб'''

Световые короба, расположенные на опорах городского освещения, наверное, самый своеобразный уличный рекламоноситель, поскольку представляют собой не единичную рекламную поверхность, а целую группу конструкций (кластер из 10-20 шт.) размером 1,2×1,8 м, размещенных вдоль самых оживленных улиц города, на мостах, эстакадах и набережных. Главная особенность коробов - возможность последовательной многократной демонстрации рекламного сообщения на протяжении длительного времени. Но только проезжая мимо кластера на машине, можно в полной мере ощутить этот эффект. Это чем-то напоминает видеоролик со скоростью около 60 кадров в минуту. Тем не менее на коробах (см. иллюстрацию вверху) можно размещать и разные по содержанию постеры. Связанные между собой визуально и по смыслу, они создадут некое «кино», которое будет иметь еще большую степень воздействия. Однако эти уникальные возможности рассчитаны в основном на транспорт. На пешеходов же, передвигающихся медленно, они не будут оказывать существенного эффекта.
Большая высота конструкции при столь малом размере рекламного поля позволяет применять на коробах только имиджевые макеты с одним крупным изображением и по возможности без текста. Если же без текстовой информации не обойтись, то ей должно быть отведено место внизу макета, чтобы она была ближе к зрителю и доступней для чтения. Особенности расположения рекламной поверхности приводят к необходимости делать макеты для коробов с повышенной яркостью и контрастностью, чтобы обеспечить максимальную читаемость постера на фоне неба с большой дистанции. Особенно это относится к осенне-зимнему периоду с его обычно серым небом. Повышенная контрастность также важна и для внутреннего подсвета, которым оснащены короба, поскольку сквозной свет приглушает цвета и снижает контраст изображения.

Эффективное использование наружных конструкций. Пиллар

2009-06-30T10:21:19Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективное использование наружных конструкций'''

'''Пиллар'''

Пиллары - один из вариантов так называемой уличной мебели с внутренним подсветом. Для этого формата был разработан специальный дизайн конструкции, который позволяет пилларам легко вписываться в любое архитектурное окружение. Они устанавливаются на площадях, широких тротуарах и других местах с активным транспортным и пешеходным потоком. Площадь рекламного поля значительно больше, чем у пилона , поэтому информация доступна для восприятия с гораздо большего расстояния. Это позволяет в большей, чем у пилонов, степени ориентироваться на транспорт. Кроме того, вытянутость формата по вертикали позволяет легче решать вопрос «мертвых» для автомобилистов зон.

Эффективное использование наружных конструкций. Сити-формат

2009-06-30T10:20:14Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективное использование наружных конструкций'''

'''Сити-формат'''

Сити-формат - рекламоноситель в большей степени, чем щиты 6×3, рассчитанный на пешеходов. Он используется в отдельно стоящих конструкциях и остановочных павильонах. Этот рекламоноситель размещается в зоне тротуаров, то есть в непосредственной близости от пешеходов. Благодаря такому положению достигается максимальный контакт с наблюдателем. Пешеход воспринимает информацию на уровне глаз и практически в зоне прямой видимости. Скорость его движения крайне мала, поэтому время контакта длится как минимум 7-10 сек. Кроме того, в отличие от автомобилистов пешеход, если реклама его заинтересовала, всегда может остановиться и прочитать, что написано на плакате. Особенно это касается остановочных павильонов, где люди по несколько минут ожидают транспорт. Все это дает возможность использовать в макете значительные объемы текста, мелкие картинки и прочие элементы, характерные для макета в прессе и, как правило, не применяемые в наружной рекламе.

В то же время размещенные вдоль проезжей части конструкции сити-формата способны «работать» и на транспорт. Поэтому если реклама ориентирована в основном на эту аудиторию, при разработке макета необходимо опираться на общие правила для наружной рекламы, то есть отказаться от больших объемов текста и мелких изображений. Кроме того, стоит обратить внимание на высоту расположения рекламного поля и, соответственно, положение в макете ключевой информации. То, что комфортно для пешеходов, для транспортного потока может оказаться недоступным. Например, если вдоль тротуара припаркованы машины или наблюдатель движется не в крайнем правом ряду, нижняя часть рекламного поля может оказаться скрытой от его взгляда другими автомобилями. В этом случае основную часть рекламного сообщения необходимо сосредоточить в верхней половине макета, а для дополнительной информации оставить нижнюю половину.

Другой особенностью конструкций сити-формата является использование внутреннего подсвета. В отличие от внешнего освещения для него характерно снижение яркости цветов. Насыщенные при дневном свете, при включении ламп они тускнеют. В то же время чем темнее цветовое пятно, тем хуже оно пропускает свет, и в результате мелкие детали в тенях могут визуально пропадать. Все это необходимо учитывать при выборе изображений и цветовой гаммы макета.

Эффективное использование наружных конструкций. Щит 6×3

2009-06-30T10:18:55Z

Vladimir:

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективное использование наружных конструкций'''

'''Шит 6×3'''

Стоит ли говорить, что самым популярным на сегодня форматом в российской наружной рекламе являются щиты 6x3. Такие конструкции устанавливаются вдоль проезжей части и рассчитаны на внимание как со стороны транспортного потока, так и со стороны пешеходов. Как правило, городские улицы имеют небольшую ширину проезжей части, поэтому рекламная информация полноценно воспринимается и с противоположной стороны дороги. При этом видимость, на которую стоит реально рассчитывать, составляет не более 100 м. Это связано и с извилистостью городских улиц, и с большой насыщенностью различными архитектурными объектами, и с рекламной площадью конструкции. Однако пропорции рекламной поверхности и расположение относительно наблюдателя таковы, что делают этот формат весьма демократичным в требованиях к макетам.

Основные потребители, на которых рассчитаны щиты 6×3, передвигаются на транспорте. При разработке макета следует учитывать скорость движения по городу и, соответственно, продолжительность визуального контакта. В связи с чем очень важно знать, в каком именно месте установлен щит: на широкой скоростной дороге или на узкой улочке со светофорами и постоянными пробками.

Щиты 6×3 обычно находятся на такой высоте, что фоном для них становятся многочисленные деревья, столбы, окна домов и т.п. Пожалуй, это самый пестрый фон, который может располагаться позади рекламных конструкций, и это создает дополнительные сложности при создании макета, поэтому использование тестовых привязок (т.е. привязок для тестирования читабельности рекламной информации — см. врез «Тестовые привязки») для данного формата особенно важно.

Эффективное использование наружных конструкций. Щит 6×3

2009-06-30T10:18:41Z

Vladimir:

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективное использование наружных конструкций'''
'''Шит 6×3'''

Стоит ли говорить, что самым популярным на сегодня форматом в российской наружной рекламе являются щиты 6x3. Такие конструкции устанавливаются вдоль проезжей части и рассчитаны на внимание как со стороны транспортного потока, так и со стороны пешеходов. Как правило, городские улицы имеют небольшую ширину проезжей части, поэтому рекламная информация полноценно воспринимается и с противоположной стороны дороги. При этом видимость, на которую стоит реально рассчитывать, составляет не более 100 м. Это связано и с извилистостью городских улиц, и с большой насыщенностью различными архитектурными объектами, и с рекламной площадью конструкции. Однако пропорции рекламной поверхности и расположение относительно наблюдателя таковы, что делают этот формат весьма демократичным в требованиях к макетам.

Основные потребители, на которых рассчитаны щиты 6×3, передвигаются на транспорте. При разработке макета следует учитывать скорость движения по городу и, соответственно, продолжительность визуального контакта. В связи с чем очень важно знать, в каком именно месте установлен щит: на широкой скоростной дороге или на узкой улочке со светофорами и постоянными пробками.

Щиты 6×3 обычно находятся на такой высоте, что фоном для них становятся многочисленные деревья, столбы, окна домов и т.п. Пожалуй, это самый пестрый фон, который может располагаться позади рекламных конструкций, и это создает дополнительные сложности при создании макета, поэтому использование тестовых привязок (т.е. привязок для тестирования читабельности рекламной информации — см. врез «Тестовые привязки») для данного формата особенно важно.

Эффективное использование наружных конструкций. Щит 6×3

2009-06-30T10:17:44Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективное использование наружных конструкций

Шит 6×3'''

Стоит ли говорить, что самым популярным на сегодня форматом в российской наружной рекламе являются щиты 6x3. Такие конструкции устанавливаются вдоль проезжей части и рассчитаны на внимание как со стороны транспортного потока, так и со стороны пешеходов. Как правило, городские улицы имеют небольшую ширину проезжей части, поэтому рекламная информация полноценно воспринимается и с противоположной стороны дороги. При этом видимость, на которую стоит реально рассчитывать, составляет не более 100 м. Это связано и с извилистостью городских улиц, и с большой насыщенностью различными архитектурными объектами, и с рекламной площадью конструкции. Однако пропорции рекламной поверхности и расположение относительно наблюдателя таковы, что делают этот формат весьма демократичным в требованиях к макетам.
Основные потребители, на которых рассчитаны щиты 6×3, передвигаются на транспорте. При разработке макета следует учитывать скорость движения по городу и, соответственно, продолжительность визуального контакта. В связи с чем очень важно знать, в каком именно месте установлен щит: на широкой скоростной дороге или на узкой улочке со светофорами и постоянными пробками.
Щиты 6×3 обычно находятся на такой высоте, что фоном для них становятся многочисленные деревья, столбы, окна домов и т.п. Пожалуй, это самый пестрый фон, который может располагаться позади рекламных конструкций, и это создает дополнительные сложности при создании макета, поэтому использование тестовых привязок (т.е. привязок для тестирования читабельности рекламной информации — см. врез «Тестовые привязки») для данного формата особенно важно.

Успешная и прибыльная реклама на сайте

2009-06-30T10:03:51Z

Vladimir: Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Успеш...

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Успешная и прибыльная реклама на сайте'''

Интернет реклама может использовать самые различные хитрости, особенно реклама, направленная на среднестатистического пользователя. Как сделать рекламу такой, чтобы она не была проигнорирована или, наоборот, слишком навязчивой? В то время, как реклама приносит значительные доходы сайту, она также может отвернуть посетителей от данного ресурса. Чтобы не тратить свое время и не следовать тактике, которая приведет к множеству помех, следуйте следующим правилам:

'''Какой рекламы лучше избегать:'''

''Реклама в словах текста.''
Данный вид рекламы действует так: в скрипт страницы добавляется код, в результате чего подчеркиваются ключевые слова. Когда пользователь наводит курсором мыши на такое слово, то всплывает реклама, которая ассоциируется с данным словом. Как правило, обычные пользователи не любят такой вид рекламы. Использование рекламы в словах текста очень часто становится причиной комментариев такого типа: «Это похоже на то, если бы я находился на минном поле, когда я передвигаю курсор». Если вы пользуетесь такой рекламой, то луше выключите ее, и пусть пользователи смогут сконцетрироваться на контенте сайта, а не на рекламе.

''Чрезмерная контекстуальная реклама.''
Не секрет, что контекстуальная реклама может принести вашему сайту довольно значительную прибыль, но с другой стороны ее излишек может испортить впечатление посетителей вашего сайта. Контекстуальная реклама, размещенная по всему сайту, по центру страницы, между абзацами не дает посетителям сосредоточиться и у них складывается впечатление, что таким образом сайт изо всех сил пытается увеличить получаемый доход.

''Поп-апы и поп-андеры.''
Поп-апы и поп-андеры — это такая реклама, которая всплывает поверх браузера, в котором вы работаете или открывается в другом окне браузера. Данная реклама отличается по стилю и тактике воздействия, но какой бы она не была, поп-апы и поп-андеры очень раздражают посетителей, особенно если они имеют еще и звуковое сопровождение.

''Слишком яркая или громкая реклама.''
Вы же не хотите вызвать приступ у ваших посетителей. Создание таких рекламных баннеров, которые будут, к примеру, мигать и сверкать, как сумасшедшие добавит головной боли вам и вашим пользователям. А реклама, которая играет музыку может вообще довести до безумия, ко всему прочему. Обычно пользователи не задерживаются на сайтах, на которых есть реклама с музыкой, особенно, когда посетители работают в офисе или слушают свою собственную музыку. Такая навязчивая реклама раздражает пользователя, так что он постарается как можно быстрее покинуть ваш ресурс.

''Слишком много страниц.''
Если владелец сайт жаждет получить максимальное количество рекламных просмотров, то он разделяет контент на несколько кусков на разных страницах, а это не добавляет уважения со стороны посетителей. Если такое слайд шоу выгодно владельцу с точки зрения размещения рекламы, то пользователи в свою очередь могут начать выражать свое недовольство в комментариях. Если у вас есть 12 различных предметов для рекламы, то старайтесь разместить хотя бы по 4 на страницу, а не по одному на каждой.

'''Придерживайтесь следующего:'''

''Логичное размещение.''
То, что баннеры не замечают и игнорируют — действительно проблема, но вместо того, чтобы навязывать посетителям баннеры, размещая их по всей странице, постарайтесь следовать логике. Размещайте рекламы в верхней части страницы, а не посреди текста. Откажитесь от всплывающей и назойливой рекламы, размещайте рекламные баннеры, следуя здравой логике и посетители сайта с несомненно отметят это.

''Честность.''
Перед тем, как нажать на баннер, я хочу знать, куда я попаду. Честность в этом плане привидет к доверию. Правдоподобная реклама не вводит в заблуждение и вызывает доверие. Реклама, которая вызывает доверие посетителей, заставляет сайт выглядеть более профессиональным. Довольно часто дешевая и некачественная реклама значительно «дешевит» ваш сайт.
''Быстрая загрузка.''
Пользователи жаждут информации и лучше всего предоставить ее в самые кратчайшие сроки. Если вы будете замедлять этот процесс, то скорее всего, они вас в следующий раз проигнорируют. Убедитесь, что загрузка рекламы не заставит их долго ждать.

Используя правильную рекламную тактику, вы сможете привлечь значительное количество посетителей. Тем более, что хороший контент сайта очень важен, и вы должны быть уверены, что посетители сайта говорят о контенте, а не о вашей рекламе.

Нюансы продвижения в Интернет

2009-06-30T10:01:54Z

Vladimir:

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Нюансы продвижения в Интернет'''

В настоящее время поисковая оптимизация приобретает все большую популярность. Объясняется это целым рядом причин. Во-первых, возросло число людей, ищущих интересующую информацию посредством поисковых систем.

Во-вторых, по сравнению с прочими видами рекламы оптимизация сайта обходится рекламодателю гораздо дешевле.

В-третьих, имеется возможность оценки эффективности кампании. Всегда можно проследить: сколько дополнительных посетителей принесла проведенная кампания, а при верно поставленной работе менеджмента – и узнать, какой процент посетителей превратился в клиентов.
Наиболее важные нюансы, которые стоит учитывать при проведении кампании по оптимизации сайта:

'''Выбор оптимизатора'''
Выбор оптимизатора – это очень и очень ответственное дело. Ведь именно оптимизатору Вы доверите судьбу своего сайта и, как следствие, репутацию своей компании.
Вам предстоит определиться, с кем Вы собираетесь сотрудничать – с фрилансером, либо с агентством. Какие-либо однозначные рекомендации здесь дать сложно – профессионалы (как и бездари) есть и среди сотрудников агентств, и среди фрилансеров. Ценовая политика в SEO тоже весьма не четкая, частник может "заломить" цену на порядок выше чем агентство. Однако есть одно весомое преимущество в пользу работы с известным агентством. Преимущество это очень простое: в случае с агентством на карту поставлена его репутация. Соверши кто-то из его представителей неблаговидный поступок - и доброе имя компании надолго перестанет быть добрым. А ведь зачастую репутация эта зарабатывается годами и является самым дорогим активом компании. То есть серьезной компании есть, чем рисковать.
Проведите предварительную беседу с несколькими претендентами. Попросите показать портфолио, спросите о методах, которыми предполагается достичь вершин. Если кто-то начинает говорить о коммерческих тайнах и о том, что главное - результат, вычеркивайте его из списка и переходите к следующему претенденту. Оптимизация должна быть прозрачной. Если оптимизатор не хочет говорить о своих методах – значит, скорее всего, это "нечистоплотный" оптимизатор.
Не гонитесь за дешевизной. Конечно же, стоит искать оптимальное соотношение цены и качества, однако настоятельно не советую прибегать к услугам тех, кто готов, что называется, "работать за еду". По большей части это новички, не только не владеющие техникой оптимизации, но и не всегда знающие даже основы. Как следствие, Ваш сайт может оказаться в положении подопытного кролика для экспериментов. Причем экспериментов с непредсказуемыми результатами.
Не верьте, если кто-то обещает поднять Ваш сайт по конкурентному запросу на первые места в кратчайшие сроки и за копеечную сумму. Это однозначная разводка. Называется она "Взлет ракеты". Месяц – и Вы в топ-10 по высококонкурентному запросу. Радости нет предела. Но вдруг, по прошествии небольшого времени, Вы обнаруживаете, что сайт вовсе пропал из результатов поиска. Поясню механизм. Существуют, так называемые, "черные" методы раскрутки сайта. С их помощью позиции сайта и впрямь могут резко взлететь, однако радоваться придется недолго. Специальные группы модераторов поисковых систем постоянно просматривает подозрительные сайты и, обнаружив на каком-либо из них признаки нечистоплотных методов, незамедлительно отправляет сайт в бан, то есть исключают его из результатов поиска. Причем, в зависимости от тяжести, бан может быть и пожизненным.
Как видите, в деле выбора оптимизатора немало подводных камней, поэтому еще раз советуем Вам ответственно подойти к этому делу.

'''Цели ясны, задачи понятны'''
Очень важно четко обозначить перед исполнителем цели и задачи. Вот что надо сделать к моменту старта кампании:
1. Составить список ключевых слов с расставленными приоритетами;
2. Установить точные сроки начала и окончания работ;
3. Установить какие отчеты и в какие сроки будут предоставляться;
4. Выяснить все вопросы, связанные с оплатой.
Ни в коем случае не стоит менять задачи в процессе выполнения работ. Это не выгодно, прежде всего, для Вас. Если в ходе кампании Вы по несколько раз будете менять список ключевиков, то, вероятнее всего, результат получится стремящимся к нулю. Предоставьте оптимизатору возможность сконцентрироваться на своей работе, а не заниматься постоянной сменой коней на переправе.
Заранее обговорите со своим оптимизатором: какие отчеты и с какой периодичностью будут предоставляться. Советую остановиться на форме отчета, в котором будут отслеживаться следующие показатели:
1. Позиции сайта по основным ключевым словам в выдаче Яндекса, Rambler’а, Google.
2. Посещаемость сайта. Количество посетителей, хостов и хитов. Источники посетителей (важно знать, какой процент посетителей приходит с поисковых систем). Количество заходов по поисковым фразам. Среднее количество просмотров страниц. Географический разброс посетителей.
3. Динамика изменения следующих показателей: Индекс Цитирования, Page Rank, количество проиндексированных страниц, количество внешних ссылок.
Также советуем установить периодичность предоставления отчетов – два раза в месяц.
Анализ отчетов позволяет делать выводы об общей эффективности кампании по продвижению. С их помощью можно выяснить, как рост позиций сказывается на посещаемости, сколько в среднем времени проводят посетители на сайте, по каким словам на сайт приходит основная масса посетителей, охватываете ли Вы тот регион, который Вам наиболее интересен.

'''Вначале было слово'''
Подбор ключевых слов – весьма важный момент. В конечном счете, именно от правильности данного подбора зависит эффективность кампании по оптимизации. Неоднократно мне приходилось наблюдать, как в результате того, что изначально были неверно подобраны слова для продвижения – оптимизация заканчивалась провалом. То есть оптимизатор выполнял свою часть работы и выводил сайт по ключевикам в топ. Однако продажи у заказчика от этого не увеличивались. Приведу пример.
Некий представитель питерского агентства недвижимости заказал оптимизатору-фрилансеру продвижение сайта по слову "Недвижимость". Для того чтобы выйти в топ-10, по этому очень популярному и высококонкурентному слову было затрачено немало сил и средств. И что же произошло в результате? Посещаемость сайта резко возросла, однако, ожидаемого увеличения оборотов не произошло. Дело в том, что агентство это, занималось продажей и сдачей в аренду коммерческой недвижимости в Петербурге. По слову же "недвижимость" на сайт приходили довольно разномастные посетители. Те, кто хотел снять квартиру в Москве, купить недвижимость на Кипре, произвести обмен из Сочи во Владивосток и т.д.
Надо отметить, что хороший оптимизатор заранее спрогнозировал бы данную ситуацию и предупредил клиента о нецелесообразности выбора продвижения по данному слову. А в качестве замены предложил бы слова – "коммерческая недвижимость Петербург", "аренда офиса в Петербурге", "продажа нежилых помещений СПб" и так далее. Большинство посетителей, пришедших по данным словосочетаниям, были бы исключительно целевыми и, соответственно значительно повысилась бы конверсия посетителей в покупателей. Ради чего все, собственно, и затевалось.
Итак, при подборе ключевых слов рекомендую пользоваться следующими правилами:
1. Выбирайте только те ключевые слова, которые непосредственно относятся к Вашей деятельности. Избегайте общих слов – лучше сформулируйте несколько более узких.
2. Ключевых слов не должно быть слишком много, иначе будет происходить распыление усилий. Согласитесь, лучше быть в первой десятке по 15-ти тщательно подобранным, целевым словам, чем в третьей по 50-ти.
3. Обращайте внимание на частоту запросов слова (в Яндексе и Rambler’е, для этого существуют специальные сервисы).
4 . Прислушивайтесь к советам своего оптимизатора о целесообразности использования того или иного слова.

'''Ряд волшебных изменений…'''
Будьте готовы к тому, что в процессе оптимизации на сайте произойдут некоторые изменения. Нередко приходится сталкиваться с заявлениями клиента, вроде: "Оптимизируйте сайт, но ничего на нем не меняйте". Приходится ему объяснять, что в таком случае нельзя поручиться и за результат. Для того чтобы поднять сайт по ключевым запросам, необходимо провести оптимизацию текстов, навигации, техническую оптимизацию отдельных элементов. Установка внешних ссылок на сайт, безусловно, очень важный элемент оптимизации, но основные работы, в любом случае, будут выполняться непосредственно на сайте. Кроме того, если оптимизацией сайта занимается профессионал, все произведенные изменения только пойдут на пользу удобству и информативности сайта.
Перечислим, какие элементы сайта наиболее часто подвергаются изменениям.

'''Тексты сайта.''' Одна из главных задач, решаемых в процессе оптимизации, – увеличение релевантности сайта определенным ключевым запросам. И здесь никак не обойтись без оптимизации текстов сайта. Довольно затруднительно достичь высоких позиций по слову, ни разу не встречающемуся на сайте. А значит, тексты придется менять: увеличивать в них плотность ключевых слов, размечать текст тегами выделения, выносить ключевые слова в заголовки.
Однако текст должен оставаться читабельным. Конечно если написать на странице 400 раз слово "веник", нагромождая фразы, вроде "Самые вениковые веники, от легендарного производителя веников "Веник&Веник"", то это может и повлияет на позиции сайта по слову "Веник", но человек прочитавший пару абзацев такого текста вряд ли станет Вашим клиентом.
Поэтому позволю себе дать небольшой совет: попросите оптимизатора предварительно присылать Вам измененные тексты в файле Word, с выделенными цветом изменениями. Это позволит Вам проконтролировать тексты на стилистическое соответствие общей линии сайта, ну и на откровенные ляпы, которые могут допустить люди, не знакомые с тонкостями Вашей деятельности.

'''Сплэш-страница.''' Довольно часто в качестве главной страницы на сайт устанавливается страница с красочной заставкой, либо небольшим анимированным роликом. Текстовая информация и элементы навигации на такой странице, как правило, отсутствуют. Это, так называемая сплэш-страница.
Раскроем небольшой профессиональный секрет: содержимое главной страницы имеет очень большое значение для поискового робота. К сожалению, он (робот) не может в полной мере оценить прелести дизайна сплэш-страницы, для него это просто страница без текста. В результате, робот резко теряет интерес как к главной странице, так и к сайту в целом.
Для того чтобы исправить ситуацию, вовсе не обязательно удалять сплэш-страницу (надо учитывать, что обычно сплэш-страница несет на себе имиджевую нагрузку и придает сайту особый шарм). Достаточно будет добавить на страницу немного тематической информации. Два аккуратных столбика новостей по бокам, несколько вводных абзацев о деятельности компании не только не нарушат общей концепции сплэш-страницы, но и придадут ей законченный вид.

'''Навигация.''' Один из элементов сайта, на который в первую очередь обращает внимание поисковый робот, – это пункты меню. Логика здесь очевидна: названия пунктов – это название разделов сайта. Соответственно, если ключевое слово присутствует в меню, значит, ему посвящен целый раздел сайта.
Вот 3 типичных случая, в которых требуется внести корректировки в навигацию сайта:
1. Графическое представление пунктов меню. Часто дизайнеры делают навигацию в виде рисованных кнопок с надписями. Поисковый робот, естественно, такие надписи прочитать не может. Так что же делать? Просто заменить кнопки на текстовые элементы - значило бы разрушить целостность дизайнерского замысла. В таких случаях создают альтернативное текстовое меню, в котором те же разделы будут представлены в текстовом виде. Располагается такое меню, как правило, внизу страницы, хотя возможны и варианты.
2. Использование JavaScript в навигации. Существует множество "прибамбасов" для навигации, написанных на языке сценариев JavaScript. Это разнообразные подсветки, всплывающие окошки, бегающие курсоры, ну и все тому подобное. Иногда они хорошо смотрятся на странице, иногда не очень, но сейчас речь не об этом. А о том, что эти скрипты, значительно затрудняют видимость текстового содержимого навигации для поисковых роботов. Для того чтобы исправить ситуацию, оптимизаторы либо создают аналогичные "фишки" средствами стандартного HTML (представьте себе, что зачастую это возможно), либо, как и в предыдущем случае, создается альтернативное меню.
3. Использование общих слов, в качестве названий разделов. Довольно часто названия разделов состоят из общих слов вроде "О компании", "Продукция", "Услуги" и т.д. Надо добавить конкретики, например, поместив под "Продукцией" меню второго уровня с перечнем этой самой продукцией. Конечно, это вовсе не значит, что если вы производите пару сот наименований, надо выкладывать их все в навигации. Будет вполне достаточно выделить основные группы. Таким образом, будут убиты сразу два зайца: поисковый робот получит ключевые слова в навигации, а посетитель сразу, как на ладони, увидит весь спектр ассортимента.
Кстати, важно заметить, что помимо улучшения видимости страниц сайта поисковым роботом, все вышеприведенные изменения сделают интерфейс сайта более понятным и удобным для посетителя.

'''Заключение'''
Профессионально проведенная кампания по оптимизации поможет Вам в несколько раз увеличить посещаемость сайта. При надлежащем подходе большую часть посетителей будут составлять именно представители целевой аудитории. А целевой посетитель – это уже наполовину клиент. Поэтому рекомендую Вам со всей серьезностью отнестись к кампании по оптимизации. И результат не заставит себя ждать.

Нюансы продвижения в Интернет

2009-06-30T10:01:35Z

Vladimir: Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Нюанс...

Создание эффективного баннера

2009-06-30T09:58:28Z

Vladimir: Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Созда...

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Создание эффективного баннера'''

Баннерная реклама не обязательно должна быть флешевой и раздражающей: сегодня у существуют возможности создать более умные, инновационные и эффективные rich media баннеры. Представляем вам советы экспертов по созданию таких баннеров: они позволят добиться эффекта, не раздражая пользователей.

Меньше текста. Стоит иметь в виду, что сегодня люди в Сети стали гораздо меньше читать, чем это происходило несколько лет назад. «Люди меньше читают, больше — проглядывают», — напоминает Дэвид Кларк (David Clarke), управляющий партнер BGT Partners. Это «проглядывание» имеет очень большое значение, когда человек «фильтрует» информацию (в том числе — и баннеры) на веб-странице. Неудивительно, что самый большой кошмар сегодняшнего работодателя — то, что пользователь вообще не замечает баннеров, «вырезая» их, как это делает с рекламой TiVo. К тому же ранее люди «бродили» по страницам гораздо более «расслабленно», и на каждый баннер могли потратить больше времени. Сегодня ситуация иная. У рекламодателя есть буквально несколько секунд (а то и меньше), чтобы привлечь своим баннером внимание пользователя.
Какова цель вашего баннера? Прежде всего стоит помнить, что онлайновый баннер может быть уникальным: он может и развлекать, и добиваться определенных результатов, вознаграждать потребителя, формировать лояльность к рекламируемому товару или бренду, а может — наоборот, — замечает Шервин Самари (Shervin Samari), исполнительный креативный директор Omelet. Поэтому, по ее словам, рекламодателям должно быть «стыдно» просто брать рекламу из печатного издания и делать такой же баннер.

В первую очередь, нужно понять, чего при помощи баннеров хочет добиться ваш клиент. Он хочет увеличить продажи товара? Информировать аудиторию о новых свойствах уже известного товара? Повысить интерес к бренду? Баннеры, преследующие три разные цели, и рисовать надо различным образом.
По словам Райда Кара (Reid Carr), президента Red Door Interactive, общая рекомендация здесь такова. Если клиенту нужен direct response баннер (повышающий отклик), то нужно взять элемент, характерный для рекламируемого бренда, соответствующим образом его обработать и провести тестирование — какая из версий баннера лучше работает. Однако в случае, если нужно повысить интерес к бренду (brand awareness), на баннере должен содержаться эмоциональный контент.

Однако вне зависимости от цели вашей кампании, следует помнить, что реклама «дополняет» общение потребителя с товаром, «дополняет» его чувства к нему и создает виртуальное ощущение качества, — подчеркивает Карр.
Джулия Гатлем (Julie Hatlem), креативный директор Ovation Marketing, добавляет к этому, что содержащееся на баннере сообщение должно быть «простым и ясным». «В нынешних условиях у вас не будет много времени привлечь внимание пользователей, так что простота и ясность очень важны», — напоминает она.
Что касается формата баннера, то тут следует помнить, что хотя за последние годы изменились не только пользователи, но и сама онлайновая реклама, для многих сайтов все еще действует ограничение по весу баннера (не более 30k).
Интерактивность. Важно не создавать интерактивность на баннере просто ради нее самой, используя, например, флеш-анимацию, а понимать отношения, которые пользователь установит с вашим баннером. Баннеры push-pull (сворачивающиеся и разворачивающееся) позволяют пользователю кликать по ним, обещая раскрыть какую-то информацию или предлагая задачу.

По словам Кена Мартина (Ken Martin), исполнительного директора BLITZ, подобные push-pull баннеры вовлекают посетителя сайта во что-то, похожее на игру, и дают ему ощущение, что он может взаимодействовать с брендом и без перехода на какой-то сайт. «Интерактивные баннеры дают прекрасную возможность не просто удивить пользователя, но передать ему контроль над баннером и дать удивиться самому», — соглашается с ним Шервин Самари. Такой прием (передача контроля над баннером пользователю), по словам Самари, работает куда более эффективно, если перед глазами пользователя просто развернуть сообщение на баннере.

«Постмодернистская» реклама. Как и сегодняшняя телевизионная реклама, баннеры могут не просто призывать купить что-то, но так же и рассказывать о чем-то или задавать вопросы. Только эти сообщения должны быть короткими и провокационными. Эксперты советуют сделать рекламу «постмодернистской» — использовать самоцитаты, отсылки к другим роликам и основывать баннеры на определенном сюжете. Потребитель сегодня видит на странице слишком много баннеров, поэтому его внимание привлекает только та реклама, которая соответствует ожиданиям или удивляет. Примером такой рекламы могут служит баннеры Apple «Mac-PC» на сайте The New York Times.

''Простота решает все.'' Чем проще и минималистичнее ваш контент — тем лучше он работает, — советуют эксперты. По словам Кена Мартина, количество контента на баннере должно быть примерно таким, как на наружной рекламе, и не больше. А правило для биллбордов заключается в том, что на них не должно быть написано более 6-7 слов текста. Этот же минимализм должен распространяться и на интерактивность, и на игры, — подчеркивает эксперт. Баннер, по его словам, должен быть примитивным и интуитивным, как детские игры, чтобы аудитория не задумывалась, как с ним взаимодействовать.
Хотя эксперты признают, что анимация — важная часть баннера, не всегда ее использование приносит результаты. Важно знать, где будет размещен баннер. «Если на текстовом сайте — делайте его с анимацией», — говорит Мартин. Однако, если сайт, где находится баннер, и без того интерактивен, лучше сделать рекламу статичной. Баннер не должен «соревноваться» с контентом сайта: ему лучше быть прямой ему противоположностью, — рекомендуют профессионалы.
Используйте человека. Если нужно создать direct response баннеры, то Джулия Гатлем, со своей стороны, рекомендует делать акцент на «человеческих отношениях» — выгоде, которую может получить потребитель от покупки, а не на технических характеристиках товара. Баннеры с таким посылом, по ее словам, создают более эмоциональное отношение и привлекают больше внимания.

Гатлем также отмечает, что зачастую полезно использовать в рекламе изображения людей, при том что сам товар можно и не показывать. «Людей больше привлекают на баннерах изображения людей», — говорит она.
Другая вещь, которая привлекает потребителей на баннерах — юмор. Следует помнить лишь о том, что смех должен быть «применим» для рекламируемого бренда.

''Форма и размер.'' Эксперты еще раз напоминают, что разные истории по-разному смотрятся на баннерах разной формы и размера. К примеру, широкий баннер-шапка размером 728×90 пикселей, редко позволяет «раскрыть» тему — просто из-за недостатка места. Идеальными для размещения картинок являются баннеры размером 300×250 пикселей, близкие по пропорциям к телеэкрану. Единственное, что следует учесть — то, что эти изображения не должны быть слишком маленькими.
Что касается используемого на сайте дизайна, то он нередко определяется представителями бренда, которые регламентируют цветовую гамму. Тем не менее в этих заданных рамках дизайнеры могут использовать «дополнительные» цвета для того, чтобы отразить нынешние тенденции в политике, моде или подчеркнуть время года, в которое проходит кампания — все это позволяет «усилить» содержащееся на баннере сообщение. Сегодня из цветов особенно моден зеленый — потому что он ассоциируется с экологией и экологическими движениями.
Чего следует избегать — так это кричащих неоновых тонов: они, конечно, привлекают внимание пользователя, но одновременно являются раздражающими.

''Правило последнего фрейма.'' Что касается текста баннера, то крайне важен последний «фрейм» («кадр»). Этот фрейм, как подчеркивают большинство экспертов, должен содержать четкий призыв потребителя к действию. «Однако важно не „переборщить“ с призывом и не смутить потребителя», — отмечает Джулия Гатлем: простой клик, по ее словам — этого уже достаточно для последнего фрейма. И самое главное: если потребитель сделал этот клик, то рекламодателю, со своей стороны, также придется сдержать обещание и показать ему то, что и обещал баннер.
«Непрерывность» цепочки. Не менее важна и «непрерывность» цепочки. «Баннер — это начало того впечатления, которое получает потребитель», — подчеркивает Шервин Самари. Поэтому, по ее словам, крайне важно, чтобы когда посетитель уходит с баннера и переходит на сайт, он получил бы на сайте то же впечатление, что и на баннере — в том числе и визуальное впечатление.

Так что не надо переводить все клики с баннеров на главную страница бренда: баннер и страница перехода должны иметь стилистическое и текстуальное соответствие, — говорит Самари. Кен Мартин со своей стороны напоминает, что если рекламная кампания действительно «умная», то в ее рамках на сайте могут быть созданы отдельные страницы для перехода с разных типов баннеров — просто для того, чтобы поддерживать «общность» баннера и страницы рекламируемого бренда.
Rich media баннеры обладают потрясающей гибкостью и дают брендам и работающим с ними агентствами прекрасные возможности привлечь внимание потребителей. Весь вопрос в том, сумеют ли рекламодатели ими воспользоваться?

Особенности баннерной рекламы

2009-06-30T09:55:57Z

Vladimir: Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Особе...

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Особенности баннерной рекламы'''

Баннерная реклама - самый эффективный способ раскручивания (увеличения посещаемости) сайта, а также мощный инструмент для имиджевой рекламной кампании фирмы, продукции и услуг. При проведении баннерной рекламы имеется возможность выбора времени показа и определения целевой аудитории по интересам и территориальному признаку (таргетинг).
Баннер (от англ. banner - флаг, транспарант, растяжка) - это графическое изображение, несложная мультипликация (анимированная картинка) или текстовый блок рекламного характера. Баннер является ссылкой, по которой можно перейти на рекламируемый сайт или на страницу, содержащую более развернутую информацию о рекламируемом товаре (это действие называется "переход по баннеру" или "клик" ). Выделяют графические баннеры и rich-media-баннеры.

Графичекие баннеры (формат GIF, JPG) загружаются в любом браузере (за исключением тех, где отключен показ графики).
Формат GIF позволяет создавать анимированные изображения, а двигающиеся картинки привлекают внимание лучше, чем статические. Анимация картинок может быть реализована, как последовательная смена разных текстов, что позволяет вложить больше содержания в один баннер. Формат GIF позволяет создавать прозрачные области. Баннер с прозрачным фоном получает фон сайта, на котором он показывается. При этом он не так резко контрастирует с дизайном сайта и лучше воспринимается. Однако формат GIF ограничен выбором цветов, поэтому он неприменим, если надо сделать качественный баннер с использованием фото - изображений или плавным переходом цветов.
Формат JPG позволяет использовать 16 миллионов цветов, поэтому данный тип баннера оптимальный при использовании фото-изображений или плавных цветовых переходов. Имеет хороший алгоритм сжатия. Соответственно, такой баннер сравнительно меньше «весит» и быстрее загружается на странице. Вместе с тем, формат JPG не позволяет создавать анимированные изображения и прозрачный фон.

Rich-media-баннеры более сложны в исполнении, чем графические баннеры. Эти баннеры представляют собой web-страницу со всеми ее возможностями. В зависимости от используемых инструментов данная страничка может быть написана в НТМL, Flash.

При создании Flash баннеров используется векторная графика, которая позволяет разворачивать перед пользователем целое действо. При этом размер баннера остается сравнительно небольшим. Использование Flash-технологий позволяет баннеру использовать большое количество возможностей, связанных с анимацией, передачей цвета. Флэш-баннеры являются наиболее визуально привлекательными. Однако для простотра баннеров необходимо специальное программное обеспечения. На компьютерах пользователей может не оказаться установленного приложения для отображения Flash, и баннер не будет показан в принципе. Или на компьютере пользователя может быть установлена старая версия приложения, что может вызвать некорректное отображение баннера. Большинство броузеров автоматически предлагает загружать утилиты для отображения Flash, но многие пользователи с опаской относятся к загрузкам из Интернета незнакомых импрограмм. Согласно наблюдениям специалистов, флеш-баннеры выгорают быстрее (происходит падение отклика баннера), чем графические баннеры. Так что их приходится менять гораздо чаше.

Баннер НТМL представляет собой маленькую НТМL-страницу. Наиболее распространенное применение этого типа баннера - реклама плюс работающее меню, позволяющее пользователю перейти к конкретному сайту. Такой тип баннера удобен при наличии ссылок сразу на несколько разделов сайта - рекламодателя. Баннер НТМL не требует установки специального обеспечения. Если пользователь загрузил НТМL - страницу, он соответственно загрузит и НТМL баннер. Единственное ограничение - возможности баннерной системы, которая может не иметь поддержки НТМL - баннеров. Однако баннер НТМL имеет "испорченную репутацию", так как многие баннеры-обманки также используют псевдоэлементы интерфейса. Пользователи, видя НТМL-баннер, думают, что это очередная "обманка".
CTR (Click-Through-Ratio) - отклик баннера - отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Обычно отклик баннера выражается в процентах. Отклик баннера является важнейшей характеристикой баннера, определяющей эффективность рекламы в данной сети или на данном сайте. CTR для динамических баннеров обычно колеблется от 0,1% до 2%. При хорошем медиапланировании и эффективном таргетинге значение CTR может быть значительно выше и составлять десятки процентов.

Правила создания контекстной рекламы

2009-06-30T09:54:28Z

Vladimir: Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Прави...

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Правила создания контекстной рекламы'''

Совсем недавно система контекстной рекламы Яндекс.Директ приняла решения о снижении минимальной ставки до одного цента, и теперь каждый Интернет -предприниматель в состоянии воспользоваться этой системой для продвижения своих ресурсов.
А пока этот способ добычи посетителей на сайт распространяется среди народных масс, я хотел бы дать вам пару советов о том, что вы должны делать, чтобы добиться наилучшего результата.
Прежде всего, вам нужно подобрать ключевые слова, по которым будет выскакивать ваше объявление. И вот пару советов о том, как сделать это лучше:

1. Выбирайте как можно более "целевые" запросы!

Человек, искавший слово "краска", может иметь виду "акварельную краску", "краску для волос", "автомобильную краску". А слово "метал", может подразумевать слово "метать" в прошедшем времени. В результате, использование таких слов может понизить кликабельность ваших объявлений и понизить вас в результатах.

2. Подбирайте синонимы!

Например, запрос "пластиковые окна" может звучать ещё и как "окна ПВХ". Этот приём может значительно разнообразить ваше объявление и привлечь к нему новые потоки трафика.

3. Сужайте тематику ваших запросов!

Вы можете представить запрос "мобильные телефоны" в запросах типа "Nokia 3250", "Siemens M65". Это сделает запрос более "целевым", а также избавит от лишней конкуренции.

4. Воспользуйтесь сервисом статистики!

Бесплатный сервис Яндекса http://wordstat.yandex.ru поможет вам узнать сколько человек искало то или иное слово в течении месяца. Также, там есть функция подборки ассоциаций, очень помогает при поиске новых ключевых слов.
Вторым делом, вы должны составить привлекательное объявление. Чтобы люди замечали его, кликали по нему и приходили на ваш сайт. Вот что вам нужно для этого сделать:

5. Учитывайте восприятие целевой аудитории!

Поставьте себя на место ваших потенциальных посетителей и клиентов. По какому бы заголовку вы кликнули, какое объявление заинтриговало бы вас. Учитывайте все особенности вашей аудитории и используйте их в своих объявлениях.

6. Используйте в тексте объявления ключевые слова!

Когда люди просматривают результаты поиска, ключевые слова в объявлениях выделяются полужирным шрифтом! По-статистике Яндекса, такие объявления, более заметны целевой аудитории и, как правило, они более кликабельны.

7. Используйте слова, притягивающие внимание!

Использование в начале заголовка таких слов как "Новинка!", "Сенсация!", "Бесплатно!", "Распродажа!" увеличивают внимание людей к вашему тексту.

8. Дайте посетителю то, чего он хочет!

Не надо писать о вашей компании, не надо рассказывать о вашем сайте. Расскажите лучше о том, что вы предлагаете! Задайте человеку вопрос! Например: "Ищете надувные лодки?", "Вам нужны статьи по копирайтингу?".

9. Используйте призыв к действию и акцентируйте его восклицательным знаком!

Побудить человека кликнуть по вашему объявлению вы можете заголовками «действия», с восклицательным знаком. Например: "Обращайтесь к нам!", "Кликните сюда!", "Получите это прямо сейчас!".
А после того, как вы разобрались со словами и объявлением, вам предстоит определить максимальную цену, которую вы будете платить за одного посетителя. И вот что вы можете предпринять:

10. Выбирайте запросы с небольшой конкуренцией!

Используйте низкоконкурентные запросы. Тем самым вы сделаете цену за клик минимально низкой, а ваши позиции максимально высокими.

11. Назначайте цену, которую вы готовы платить за посетителя!

Исходя из вашего бюджета и продвигаемого продукта, сделайте вывод, какую максимальную цену за посетителя вы готовы отдать? Хотя на первых порах, советую придерживаться минимальной ставки!

12. Ни в коем случае не играйте в азартные игры с конкурентами.

Это так называемые "bid wars", война ставок. Когда конкуренты пытаются встать выше соперника. Иногда цена за клик может доходить до 20 долларов! Но вы должны ясно понимать, что это примой путь к разорению!
И вот вам, напоследок, три общих совета по работе с системой:

13. Тестируйте многочисленное количество объявлений!

Используйте как можно больше разнообразных объявлений одновременно. Придерживайтесь правила – для каждого запроса, отдельное объявление. Так вы сможете лучше понять свою аудиторию и достичь максимальных значений CTR.

14. Повышайте кликабельность ваших объявлений!

Чем повышать ставки, лучше повышайте кликабельность! Если ваше объявление имеет высокий CTR, то оно будет отображаться в результатах выше!

15. Отслеживайте возврат вложенных денег по каждому объявлению!

Чтобы понять насколько хорошо работает, то или иное объявление, вы должны знать сколько оно принесло вам прибыли! Для этого, вы должны использовать в объявлении специальные отслеживающие ссылки(например партнерские). Так вы сможете узнать, сколько денег можно затрачивать за клик и стоит ли использовать эту систему в своём бизнесе :-)
Ну что ж, это были все основные правила по работе в Яндекс.Директ. Теперь вам осталось отпрактиковать их на своём сайте, получить результат и сделать соответствующие выводы!

Особенности контекстной рекламы

2009-06-30T09:52:16Z

Vladimir:

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Особенности контекстной рекламы'''

Контекстная реклама — это платное размещение объявлений, которые появляются на страницах результатов поиска в поисковых системах и на тематических сайтах. Появление рекламного объявления зависит от того, какие ключевые слова выбраны, поэтому такая реклама называется «контекстной».
Преимущества контекстной рекламы:

1. В отличии от других видов интернет-рекламы, к примеру баннерных показов, объявления демонстрируются только тем заказчикам, которые ищут рекламируемые продукты или услуги.

2. Другое преимущество связано с принципом оплаты — в большинстве случаев плата идет не за показы, а только когда пользователи «кликают» по размещенным объявлениям.

3. Системы контекстной рекламы набор инструментов для выбора целевой аудитории и прогнозирования затрат, что позволяет контролировать цены и целевые ссылки для каждого ключевого слова рекламных кампаний.
Контекстная реклама бывает поисковая и тематическая.
Тематическая реклама - это реклама, которая показывается на странице сайта при соответствии тематики рекламных материалов содержанию страницы. Тематика рекламных материалов определяется автоматически на основании ключевых слов, заданных рекламодателем.
Тематическая реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она лежит в сфере его интересов.
Поисковая реклама — это реклама, которая показывается в зависимости от того, какой вопрос пользователь задал в строке запроса поисковой системы.
Поисковая реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а рекламодатель предлагает им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, потребитель сам прикладывает усилия, чтобы отыскать такое рекламное сообщение.

Особенности контекстной рекламы

2009-06-30T09:52:00Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Особенности контекстной рекламы'''

Контекстная реклама — это платное размещение объявлений, которые появляются на страницах результатов поиска в поисковых системах и на тематических сайтах. Появление рекламного объявления зависит от того, какие ключевые слова выбраны, поэтому такая реклама называется «контекстной».
Преимущества контекстной рекламы:

1. В отличии от других видов интернет-рекламы, к примеру баннерных показов, объявления демонстрируются только тем заказчикам, которые ищут рекламируемые продукты или услуги.
2. Другое преимущество связано с принципом оплаты — в большинстве случаев плата идет не за показы, а только когда пользователи «кликают» по размещенным объявлениям.

3. Системы контекстной рекламы набор инструментов для выбора целевой аудитории и прогнозирования затрат, что позволяет контролировать цены и целевые ссылки для каждого ключевого слова рекламных кампаний.
Контекстная реклама бывает поисковая и тематическая.
Тематическая реклама - это реклама, которая показывается на странице сайта при соответствии тематики рекламных материалов содержанию страницы. Тематика рекламных материалов определяется автоматически на основании ключевых слов, заданных рекламодателем.
Тематическая реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она лежит в сфере его интересов.
Поисковая реклама — это реклама, которая показывается в зависимости от того, какой вопрос пользователь задал в строке запроса поисковой системы.
Поисковая реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а рекламодатель предлагает им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, потребитель сам прикладывает усилия, чтобы отыскать такое рекламное сообщение.

Особенности восприятия цвета в рекламных текстах

2009-06-30T09:50:55Z

Vladimir:

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Особенности восприятия цвета в рекламных текстах'''

Реклама призвана побуждать человека к определенному действию путем воздействия не столько на его сознание, сколько на подсознание. Хорошо известно, что психологическое воздействие цвета на человека колоссально. Цвета влияют на здоровье человека. Польза тех или иных продуктов питания может быть определена «на глазок» просто исходя из их цвета. Даже имя человека имеет свой цвет, а, следовательно, и свое влияние на человеческую жизнь.
При таком раскладе становится совершенно очевидно, что психология цвета и реклама – две вещи практически неразрывные.
Ниже приведены основные особенности использования различных цветов в рекламе. Данные собирались в основном для представителей западной цивилизации, к которой относится и Россия.

Красный цвет– символ опасности и тревоги. В рекламе может быть использован лишь на небольших площадях, ибо создает чрезмерную напряженность. Удачен в сочетании с серым цветом.

Розовый цвет – воспринимается как «девчачий». В рекламе эффективно применяется для продвижения на рынок сладостей и детских товаров.

Оранжевый цвет – знак благополучия. Точно так же, как и красный цвет, оранжевый не рекомендуется применять на больших площадях, ибо он возбуждает и увеличивает пульс. Может быть использован для рекламы различного технического оборудования.

Желтый цвет так же обладает способностью возбуждать, а потому может быть применен только на маленьком пространстве. Имеет удивительную особенность проникать в память человека. Стоит отметить, что в зависимости от своих оттенков желтый цвет действует на восприятие человека немного по-разному: цвет яичного желтка ассоциируется с дружбой, лимонный с незначительностью и «кислотой», золотистый с властью и ощущением превосходства.

Зеленый цвет – несмотря на то, что зеленый цвет связан у людей западной цивилизацией с положительными эмоциями (надеждой, спокойствием, свежестью и весной), в рекламе применять зеленый цвет один-одинешенник категорически не рекомендуется, в виду его способности создавать вокруг себя слишком спокойную, даже вялую, атмосферу. Зеленый цвет будет удачен в сочетании с желтым или белым.

Голубой цвет связан в восприятии европейцев с чистотой и отсутствием боли, а потому хорош для рекламы лекарств. Светло-голубой использовать не стоит, так как он создает отталкивающее впечатление.

Синий цвет – один из самый лучших цветов для рекламы. Способен одновременно успокаивать человека и подталкивать его к активным действиям.

Фиолетовый цвет, особенно ярко-фиолетовый, обладает очень сильным воздействием на психику человека, необычно сильно привлекает внимание. В виду такого сильного воздействия может быть использован лишь на маленьких площадях и лишь в сочетании с другими цветами. Хорош как дополнение к зеленому или бирюзовому цвету.

Коричневый цвет – это символ стабильности. В рекламе применяется для рекламы товаров, позиционируемых как «традиционный выбор», «как выбор солидного человека». Однако слишком большое количество коричневого цвета может воздействовать на человека угнетающе, а потому коричневый следует дополнять темно-голубым.

Бежевый цвет – это олицетворение умеренности. Целесообразен в рекламе товаров, подаваемых как «золотая середина», «оптимальный выбор».

Бирюзовый цвет слишком холоден для того, чтобы эффективно работать в рекламе. Как правило, это цвет-дополнение, например, к фиолетовому цвету.

Белый цвет – это так же цвет-дополнение. Используется с красным, синим, зеленым.

Черный цвет, а так же многие оттенки серого, стоит особняком ото всех прочих цветов. Несмотря на то, что для представителей западной цивилизации, черный ассоциируется с трауром и скорбью, черные вещи часто воспринимаются как вещи элитарные, дорогие и полные изящества. В рекламе черный цвет обычно используется в сочетании с красным или золотым. Именно так эффективнее всего можно подать товары, воспринимаемые людьми как предметы роскоши.

При написании рекламных объявлений и создании баннеров очень важно учитывать не только то, как цвета воздействуют на психику человека сами по себе, но и то, насколько хорошо они сочетаются друг с другом.
В завершении можно привести один известный пример влияния цвета упаковки на восприятия качества товара. Людям давали продегустировать один и тот же растворимый кофе, который был рассыпан в пачки коричневого, красного, голубого и желтого цвета. Оказалось, что кофе из коричневой пачки воспринимался участниками эксперимента как излишне крепкий, из красной – как наиболее ароматный, из желтой – как самый слабый, а из голубой – как самый мягкий.
Ниже приведены основные цветовые сочетания по степени привлекательности для потребителя.

Особенности восприятия цвета в рекламных текстах

2009-06-30T09:49:44Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Особенности восприятия цвета в рекламных текстах'''

Реклама призвана побуждать человека к определенному действию путем воздействия не столько на его сознание, сколько на подсознание. Хорошо известно, что психологическое воздействие цвета на человека колоссально. Цвета влияют на здоровье человека. Польза тех или иных продуктов питания может быть определена «на глазок» просто исходя из их цвета. Даже имя человека имеет свой цвет, а, следовательно, и свое влияние на человеческую жизнь.
При таком раскладе становится совершенно очевидно, что психология цвета и реклама – две вещи практически неразрывные.
Ниже приведены основные особенности использования различных цветов в рекламе. Данные собирались в основном для представителей западной цивилизации, к которой относится и Россия.
Красный цвет– символ опасности и тревоги. В рекламе может быть использован лишь на небольших площадях, ибо создает чрезмерную напряженность. Удачен в сочетании с серым цветом.
Розовый цвет – воспринимается как «девчачий». В рекламе эффективно применяется для продвижения на рынок сладостей и детских товаров.
Оранжевый цвет – знак благополучия. Точно так же, как и красный цвет, оранжевый не рекомендуется применять на больших площадях, ибо он возбуждает и увеличивает пульс. Может быть использован для рекламы различного технического оборудования.
Желтый цвет так же обладает способностью возбуждать, а потому может быть применен только на маленьком пространстве. Имеет удивительную особенность проникать в память человека. Стоит отметить, что в зависимости от своих оттенков желтый цвет действует на восприятие человека немного по-разному: цвет яичного желтка ассоциируется с дружбой, лимонный с незначительностью и «кислотой», золотистый с властью и ощущением превосходства.
Зеленый цвет – несмотря на то, что зеленый цвет связан у людей западной цивилизацией с положительными эмоциями (надеждой, спокойствием, свежестью и весной), в рекламе применять зеленый цвет один-одинешенник категорически не рекомендуется, в виду его способности создавать вокруг себя слишком спокойную, даже вялую, атмосферу. Зеленый цвет будет удачен в сочетании с желтым или белым.
Голубой цвет связан в восприятии европейцев с чистотой и отсутствием боли, а потому хорош для рекламы лекарств. Светло-голубой использовать не стоит, так как он создает отталкивающее впечатление.
Синий цвет – один из самый лучших цветов для рекламы. Способен одновременно успокаивать человека и подталкивать его к активным действиям.
Фиолетовый цвет, особенно ярко-фиолетовый, обладает очень сильным воздействием на психику человека, необычно сильно привлекает внимание. В виду такого сильного воздействия может быть использован лишь на маленьких площадях и лишь в сочетании с другими цветами. Хорош как дополнение к зеленому или бирюзовому цвету.
Коричневый цвет – это символ стабильности. В рекламе применяется для рекламы товаров, позиционируемых как «традиционный выбор», «как выбор солидного человека». Однако слишком большое количество коричневого цвета может воздействовать на человека угнетающе, а потому коричневый следует дополнять темно-голубым.
Бежевый цвет – это олицетворение умеренности. Целесообразен в рекламе товаров, подаваемых как «золотая середина», «оптимальный выбор».
Бирюзовый цвет слишком холоден для того, чтобы эффективно работать в рекламе. Как правило, это цвет-дополнение, например, к фиолетовому цвету.
Белый цвет – это так же цвет-дополнение. Используется с красным, синим, зеленым.
Черный цвет, а так же многие оттенки серого, стоит особняком ото всех прочих цветов. Несмотря на то, что для представителей западной цивилизации, черный ассоциируется с трауром и скорбью, черные вещи часто воспринимаются как вещи элитарные, дорогие и полные изящества. В рекламе черный цвет обычно используется в сочетании с красным или золотым. Именно так эффективнее всего можно подать товары, воспринимаемые людьми как предметы роскоши.
Сочетание цветов. При написании рекламных объявлений и создании баннеров очень важно учитывать не только то, как цвета воздействуют на психику человека сами по себе, но и то, насколько хорошо они сочетаются друг с другом.
В завершении можно привести один известный пример влияния цвета упаковки на восприятия качества товара. Людям давали продегустировать один и тот же растворимый кофе, который был рассыпан в пачки коричневого, красного, голубого и желтого цвета. Оказалось, что кофе из коричневой пачки воспринимался участниками эксперимента как излишне крепкий, из красной – как наиболее ароматный, из желтой – как самый слабый, а из голубой – как самый мягкий.
Ниже приведены основные цветовые сочетания по степени привлекательности для потребителя.

Правила составления заголовков

2009-06-30T09:44:55Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Правила составления заголовков'''

1. Начните со слов, бросающихся в глаза

Впервые!
Внимание!
Наконец-то!

Обратите внимание на интонацию оживления и ощущение новизны в этих словах. Есть и другие броские слова, "открывающие" объявления, например, "новинка" или "открывается". Слова "новый" или "впервые" юридически оправданы лишь в течение полугода со времени, когда вы впервые произвели или предложили свой товар, поэтому если вы действительно изобрели или произвели что-то новое - пусть об этом сразу все узнают.

2. Обратитесь к своей аудитории

Ремонт сантехники! Домохозяйкам! Боль в ногах?

Этот тип заголовка поможет вам найти именно своих потребителей. Если вы продаете юридическую литературу, начните свое объявление словами: "Вниманию юристов предлагается!" Соблюдая это правило, вы привлечете внимание целевой аудитории, т.е. той части читательской аудитории, в которой вы наиболее заинтересованы.

3. Обещайте покупателю удовлетворение его нужд

Боль в спине пройдет через 10 минут!
Купите ДВЕ рубашки по цене ОДНОЙ!
При помощи нового метода - найдете работу за 2 дня!

Удовлетворение потребностей - это именно то, за что люди платят деньги. Кофе без кофеина - это продукт, а то, что "Он даст здоровый сон!" - конкретная польза. Если у человека болит спина, он платит, по сути дела, не за лекарство, а за избавление от боли. Заголовок "Боль в спине пройдет через 10 минут!" сообщает, что облегчение возможно. Предлагайте выздоровление, а не таблетки.

4. Подайте рекламу как новость

Настоящий прорыв в безопасности вождения Новая формула восстанавливает волосы.
Найдены семь "утраченных секретов"

Люди жаждут сенсаций. Покажите новизну и необычность своего предложения - и вы завоюете внимание. Новый товар - это новость. Новое применение старого товара это тоже новость. Пищевая сода "Алл & Наттег" (тоже в прошлом малый бизнес) известна всем уже несколько десятилетий, но эта компания постоянно находит все новые области применения своего продукта - от зубной пасты до средства для поглощения неприятных запахов в холодильнике, - и это всегда новость.

5. Предложите что-нибудь бесплатно

Писателям - бесплатно!
Бесплатно - информация о том, как не платить лишних налогов
Бесплатно - руководство по ремонту автомобиля

Ваше бесплатное предложение должно быть адресовано потенциальным покупателям. Оно может быть бесплатным, но не должно быть неинтересным. Если покупатель не заинтересуется, он вам не напишет и не позвонит. Кроме того, ваше бесплатное предложение должно быть действительно бесплатным, без каких бы то ни было подвохов или условий, чтобы не было проблем с законом. Любой малый бизнес может позволить себе предложить какой-либо товар или услугу бесплатно.

6. Задайте интригующий вопрос

Каковы семь секретов успеха?
А вы делаете эти ошибки в английском?
Какой топливный фильтр повысит КПД двигателя вашей машины?

Вопросы - это верное средство привлечь внимание. Но вопрос в рекламном объявлении должен подразумевать конкретную пользу от приобретения предлагаемого вами товара. Если на ваш вопрос легко ответить "да" или "нет", есть риск, что читатели рекламы не захотят понять смысла вопроса, который вы в нее вкладываете. Но если в вопросе есть загадка, заинтересованный читатель захочет прочесть вашу рекламу, чтобы получить ответ.

7. Используйте отзывы

"Это самое мощное оружие, которое я когда-либо видел!"
(Клинт Иствуд)

"Эти две книги сделали меня самым богатым человеком в мире"
(Малькольм Форбс)

"Вот почему мои машины на соревнованиях приходят к финишу первыми"
(Марк Вайсер)

Наверное, все дело в кавычках, которые сразу бросаются в глаза. Если отзывы, как в наших примерах, хорошо написаны и способны заинтриговать, читатель обязательно прочтет вашу рекламу. (Всегда используйте настоящие отзывы реальных людей, сначала спросив их разрешения на помещение отзыва.). Любой человек, который хоть раз воспользовался вашими услугами или купил ваш продукт, может дать вам свой отзыв. Заголовок, заключенный в кавычки, привлечет больше внимания: прямая речь всегда оживляет текст и делает его более привлекательнее.

8. Используйте в заголовке слово "как?"

Как заставить детей слушаться
Как узнать, пора ли вашей машине пройти техосмотр
Как обрести друзей и научиться влиять на людей

Людям нужна информация. Они легко замечают заголовки, где говорится, как сделать то, что, возможно, им необходимо. Если вы продаете стиральные машины, вашу рекламу можно озаглавить так: "Как наша стиральная машина справится с вашими проблемами?" Любой заголовок будет ярче, если в нем есть слово "как". Например, рекламу можно озаглавить просто "Услуги парикмахера", но "Какая стрижка вам подойдет?" звучит намного интереснее.

9. Проэкзаменуйте своих читателей

Насколько вы умны? Пройдете этот тест -узнаете Каков ваш IQ в знании электросетей? Достаточно ли вы образованны, чтобы добиться успеха?

Людям нравятся тесты. Пусть в заголовке вашей рекламы будет вопрос, а основной текст составлен как тест или викторина. Чтобы этот прием сработал, вопросы, разумеется, должны непосредственно касаться того, что вы продаете. Например, заголовок об IQ в знании электросетей был придуман для продажи книги "Электросети". Если вы даете объявление об услугах по авторемонту, его можно озаглавить: "А ваша машина в порядке? Узнайте об этом, ответив на наши вопросы!" Нужно сделать все возможное, чтобы увлечь читателей своим заголовком. Реклама-тест поможет вам в этом.

10. Используйте слова "эти" и "почему" в заголовках

Эти лодки никогда не тонут.
Почему наши собаки дороже?
Почему эти лыжи называются "Класс"?

Слова "эти" и "почему" так влияют на текст всего заголовка, что делают его чрезвычайно заметным для внимания читателей, заставляя их прочесть всю вашу рекламу. Объявление, озаглавленное "У нас отличные лыжи", вряд ли привлечет внимание, в то время как заголовок "ПОЧЕМУ наши лыжи называются "Класс"?" наверняка вызовет интерес и мотивацию. Просто добавьте слово "почему" к уже существующему рекламному заголовку - и он станет лучше. Сравните скучное: "Покупайте слесарное оборудование у нас" и намного более интересное: "Почему все покупают слесарное оборудование именно у нас?"

11. Используйте "я" и "мой" в заголовках

Они смеялись, когда я сел за пианино. Но когда я стал играть.
В конце концов я понял, как писать быстро и легко!
Деньги плывут ко мне в руки, за что бы я ни взялся

Заголовки "от первого лица" могут быть очень эффективны, если вызывают достаточный интерес и содержат в себе ваше предложение. Например, всех, кто хочет научиться играть на пианино, обязательно привлечет заголовок про пианино (эта реклама оказалась одной из самых успешных). "Вы" и "ваш" в заголовке не так действенны, потому что предложение может показаться навязчивым и насторожить читателя, в то время как "я" и "мой" представляют продукт или услугу намного более привлекательно. Вот хороший пример: "Я хотел помочь людям, поэтому я открыл свое страховое агентство".

12. Поместите название товара в заголовок

Витамины "Jumko" помогают спортсменам бегать со скоростью молнии
Складная лестница "Fiskin" спасла жизнь моему мужу

Заголовок "Как избавиться от бородавок" неплох, но "Как избавиться от бородавок при помощи средства "Витализм" - лучше. Доя большей заметности можно поместить и название вашей фирмы, но она не должна быть в фокусе заголовка. Лучше всего написать удачный заголовок, на котором останавливается взгляд читателя, и ненавязчиво вставить в него название вашей фирмы.

13. Используйте слово "требуются"

Требуются нервные люди
Разыскиваются надежные люди для тяжелых испытаний
Нужны сотрудники, не пугающиеся дополнительной прибыли

"Требуются" - слово, вызывающее сильное любопытство. Используйте его в своем заголовке, и люди обязательно захотят узнать, кому это могут потребоваться нервные люди? (Может быть, устраивается психологический семинар по преодолению страха?) Или кому нужны сотрудники, которые не боятся дополнительной прибыли: может быть, компания предлагает своим сотрудникам новые виды вложения заработка? Не забывайте обращаться к своей целевой аудитории. Если вы рассчитываете на заинтересованность со стороны юристов - озаглавьте свое рекламное объявление: "Требуются юристы".

14. Используйте в заголовке слова типа "прорыв", "революция"

Революционное изобретение в области систем сигнализации
Доктор предлагает новую революционную формулу против облысения
Только адвокаты могут обеспечить прорыв в делах фирмы

"Прорыв" - это новизна. С этим словом ассоциируется идея, что ваш продукт или услуга лучше других. Похожий эффект достигается словами "революционный" или "рекордный".

15. В заголовке должны чередоваться прописные и строчные буквы

ЗАГОЛОВОК, НАПИСАННЫЙ ТОЛЬКО ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, ЧИТАЕТСЯ ПЛОХО

Если в ЗАГОЛОВКЕ Используются как ПРОПИСНЫЕ, так и Строчные Буквы, его ПРОЧЕСТЬ ЛЕГКО

Это очевидно, не правда ли?

16. В заголовке должно быть столько слов, сколько вам необходимо

Плывет!

Как часто вам приходилось повторять: "Нет, я этого еще не читал, я только собирался!"

Кто еще не купил красивую мебель?

Заголовки могут быть длинными и короткими. Коль скоро они привлекают внимание вашей аудитории, вызывают у нее интерес, побуждают людей прочесть текст рекламы - количество слов может быть любым. Конечно, лишние слова не нужны. Но ограничивать себя без необходимости тоже не следует.

17. Выделите главное

Рубашки "Аrrow" со скидкой 50%
Замена масла. Скидки
Абонемент на полгода. Остальные полгода - бесплатно!

Для того, чтобы ваше объявление сработало, нужно как можно яснее описать, чем ваше предложение уникально, почему ваш товар несомненно лучше товаров, предлагаемых другими. Это преимущество нужно выделить особо.

18. Слова "кто еще..."

Кто еще хочет написать книгу?
Кому еще кажется, что научиться петь трудно?
Кто еще желает приобрести безотказную систему сигнализации?

Слова "Кто еще..." в заголовке очень заметны. Они предполагают, что кто-то уже приобрел то, что рекламируется, и читающий объявление тоже может это купить.

19. Используйте гарантии

Гарантия: на этом ковре никогда не будет пятен!
Гарантируем: проедете через грязь, снег и лед. Если застрянете - отбуксируем бесплатно!

Мы живем в век скептицизма. Поэтому, если возможно, всегда упоминайте о гарантии в заголовке (позже напишем об этом детальнее). Если читатели узнают о гарантии из заголовка, вероятность того, что они прочтут ваше рекламное объявление, возрастает.

20. Можно упомянуть и недостатки

Мы на втором месте, но мы стараемся
Наш шеф-повар не умеет готовить только салаты.

Признавая свои слабости, вы завоевываете доверие читателей. Реклама слишком часто предлагает чудодейственные товары и услуги. Если то, что предлагаете вы в своем заголовке, будет почти чудодейственным, люди больше поверят вашей рекламе.

21. Сосредоточьтесь на положительном конечном результате

Зубы станут белее уже через 10 дней
Похудейте на 35 фунтов за 30 дней!

Не вызывайте отрицательных эмоций читателей, надеясь лучше продать свой товар. Люди покупают мечты и надежды, поэтому в заголовке всегда лучше поместить слова "прекрасное здоровье", а не "избавьтесь от жира". Не отпугивайте ваших покупателей заголовками типа: "Желтые зубы безобразны", лучше привлеките их конечным результатом, к которому они сами стремятся: "Зубы будут белее!" Не забывайте, что люди покупают "исцеление, а не лекарство", т.е. конечный результат, а не средство. Однако реклама должна быть правдоподобной. Из двух заголовков: "Сбросьте 35 фунтов за 30 дней!" и "Сбросьте 35 фунтов за ночь!" - поверят только первому.

22. Привлеките ВНИМАНИЕ целевой аудитории

ВНИМАНИЕ медицинские работники! Внимание: аудиосистемы для ваших детей! Вниманию владельцев малых предприятий!

Такой заголовок легко завладеет вниманием ваших читателей, обещая информацию и вызывая любопытство.

23. Будьте осторожны с юмором!

Не у всех есть чувство юмора, и у разных людей оно разное. Немногих людей подвигнет на покупку какая-нибудь шутка в рекламе. Одно из главных правил рекламы гласит: "У клоунов ничего не покупают", и малые предприятия, которые пытаются в своей рекламе слишком много острить, как правило, не очень успешны. Почему? Потому что вы хотите продать продукт или услугу, а не шутку. Какова ваша цель: рассмешить людей или убедить их купить ваш товар? Если вы все-таки решите, что шутка будет хорошо смотреться в вашем заголовке, пусть она не отвлекает читателей от главного: "Подержанные машины. Цены ну о-очень низкие!"

24. "Легко и быстро"

Услуги водопроводчика. Быстрое устранение проблем.
Как легко починить крышу.

Люди хотят добиться быстрых результатов без больших усилий. Если вы можете им это предложить - сделайте это в своей рекламе.

25. Заголовок – выворотка

Заголовок может выглядеть как негатив (белые буквы на черном фоне). Но не выделяйте таким способом весь текст рекламы, потому что такую рекламу очень трудно читать. Однако использование выворотной печати только для заголовка может привлечь внимание многих читателей.

26. Усильте положительный эффект конечного результата

Хватит спать, как сельди в бочке! Спите по-царски!

Людям очень нравятся динамичные и эмоциональные заголовки, из которых они узнают о той пользе, которую получат, если приобретут то, что рекламируется. Заголовок "Широкие кровати! Спите по-царски!" скучнее заголовка "Хватит спать, как сельди в бочке! Спите по-царски!". Такую рекламу трудно пропустить.

27. Пользуйтесь проверенными клише

ВПЕРВЫЕ: новый метод в бухгалтерском учете
СОВЕТУЕМ домовладельцам!
ХОТИТЕ УЗНАТЬ, ЧТО ТАКОЕ настоящий ремонт обуви?

Дэвид Огилви в своей "Исповеди создателя рекламы" упоминает следующие слова, часто используемые в заголовках: Бесплатный, Новый, Как (сделать что-либо), Неожиданно, Объявляем, Впервые, Мы уже здесь!, Удивительный, Поразительный, Сенсация, Прорыв, Революционный, Чудо, Магический, Предложение, Быстро, Легко, Требуются, Вызов, Советуем, Правда о..., Спешите, Последний шанс. По мнению Огилви, можно еще больше усилить эффект от заголовка, используя такие слова как "дорогой", "любимый", "любовь", "страх", "гордиться", "друг" и др.

28. Удовлетворите "скрытые" потребности покупателя

Как заслужить аплодисменты или даже бурные овации всякий раз, когда вы произносите речь!

Это заголовок объявления, написанного Тедом Николасом для рекламы руководства по ораторскому мастерству. Помимо овладения собственно ораторским мастерством, успех, вызывающий "аплодисменты или даже бурные овации", является не прямой, но очень важной потребностью покупателя. Попытайтесь обнаружить эти дополнительные потребности клиентов вашего малого бизнеса. Спросите себя: "Что люди получат в результате покупки и использования моего товара?"

29. Приведите доводы

Три причины, по которым вам следует написать книгу
Семь оснований, по которым необходимо позвонить этому врачу сегодня
Девять доводов в пользу выбора нашей службы по уборке квартир

Убеждение читателей вовлекает их в чтение вашего объявления. Чтобы узнать, каковы ваши резоны и в чем преимущество именно вашего предложения, читатели захотят от заголовка перейти к самому объявлению. Секрет успеха заключается опять же в обращении именно к вашим потенциальным клиентам. Если вы бухгалтер, приведите доводы в пользу своего предложения, привлекательность которого сможет оценить ваша целевая аудитория. Если вы хозяин мини-пекарни - заинтересуйте своих будущих покупателей рассказом о том, почему ваш хлеб лучше.

30. Используйте прием "до и после" и другие сопоставления

Правильный и неправильный способы покупки подержанной машины

Это распространенный способ, с помощью которого можно показать, что в конечном итоге получит потребитель, обратясь к вам, и чего он лишится, если этого не сделает. Если вы специалист по садово-парковому дизайну, вы можете начать свое объявление с заголовка: "Мы превратим ваш заброшенный сад из джунглей в роскошный парк". В заголовках такого типа вы просто сравниваете то, что есть у людей сейчас (проблема), с тем, что вы им предлагаете (разрешение проблемы).

КАК ПРОВЕРИТЬ УДАЧНОСТЬ ЗАГОЛОВКА?
Есть один способ проверить, насколько удачный заголовок вы придумали, прежде чем вы потратили хотя бы один цент на размещение рекламы. Подумайте: может ли ваш заголовок быть использован в рекламном объявлении вашего конкурента? Мысленно поместите свой заголовок над его рекламой. Хорошо ли он там смотрится? Если да - измените его. Ваш заголовок должен быть неповторимым. Преимущества вашего предложения не должны никаким образом совпадать с чьей-нибудь еще рекламой. Вы продаете свой товар, а не товар своего конкурента.

Использование неона в наружной рекламе

2009-06-30T09:43:20Z

Vladimir:

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Использование неона в наружной рекламе'''

Неоновая вывеска - мощное выразительное средство наружной рекламы. Советы профессионала помогут сделать ее безопасной, надежной и простой в эксплуатации.

Что мы видим? … Как только наступает вечер, неон сразу виден в городе. И его невозможно спутать ни с чем. Все видят, что только неон дает действительно сочное свечение в любом из своих оттенков. Может быть, в этом и кроется его загадка? Может быть, поэтому неоновые вывески так притягивают взгляд, часто даже вопреки их дизайну? Может быть, поэтому так велика тяга к неону даже тех, кто выступает против него? В чем причина? Все известные технологии световых вывесок построены по принципу: источник света плюс светофильтр. Причем, источником света (кроме люминесцентных ламп) является нить накаливания. Неон же "работает" принципиально по другому. Во-первых, источником света является светящийся газ, а во-вторых, вместо светофильтра, который пропускает свет определенного участка спектра (а остальные поглощает), – цветные люминофоры, которые вследствие их возбуждения ультрафиолетом, сами становятся источником излучения, к тому же, одинаково эффективного во всех участках спектра. И это отличие особенно заметно при получении сине-фиолетовых оттенков. Чистота светового спектра, или сочность цвета, и обеспечивает именно в неоновых установках несоизмеримо более мощный визуальный результат – притягательную силу неона, магию огней большого города.

Преимущество неона. Неон имеет преимущество только перед неоном. Хороший неон имеет преимущество только перед плохим неоном. А теперь посмотрим, при каких условиях это преимущество становится бесспорным.

Условие первое: из чего делать?

Стекло Tecnolux (Италия), EGL, Voltarc (США) отличается стабильной долговечностью люминофоров, имеет несколько десятков тонких цветовых оттенков, а цветное стекло с напылением позволяет добиваться особо сочного свечения неоновой рекламы.Трансформаторы Tecnolux, f.a.r.t., Siet (Италия) превосходят американские Transco тем, что имеют меньшие габариты и могут использоваться даже при прямом воздействии атмосферных осадков.

Условие второе: как делать?

Прежде всего – чистота. Стеклянная трубка должна быть защищена от попадания пыли на всех стадиях ее превращения в неоновую деталь (ведь недаром на каждую трубку фирмы Tecnolux с обеих сторон надеты защитные колпачки). Грязь в трубке катастрофически влияет на цвет готового изделия.
Откачка и зарядка. Среди компактных и недорогих устройств особенно интересен пост EGL (США). Он позволяет создавать разрежение до 10-6, а это означает, что срок службы готового изделия увеличивается до 50-ти лет. Конечно, если электроды , газ, ртуть тоже от производителей с мировой репутацией. Хотя, часто приходится видеть примеры сомнительной экономии.

Условие третье: кто делает?

И это – самое главное условие. Хороший неон-мастер – это не только стеклодув с большим опытом, который "чувствует" стекло как материал и не допускает перекаливания, уменьшения диаметра трубки даже в очень сложных загибах. Хороший стеклодув – это неон-мастер, который "чувствует" неоновую рекламу, а это означает, что слово с высотой букв 4 сантиметра и неоновая установка высотой 4 метра исполняются с одинаковым искусством. Причем, в обоих случаях идея принадлежит ему.

Условия четвертое: дополнительное.

Неон не висит в воздухе, даже в витрине. Он обязательно крепится на что-то и при помощи чего-то. Лучше использовать высоковольтные провода, изоляторы, держатели тех марок, которые утверждены Международной инспекцией по электробезопасности. А основа для неона, спроектированная с учетом критических расстояний электропробоя, плюс расчет электроцепей, адаптированный к погодным условиям данной местности, позволяет "спокойно спать" и изготовителю и заказчику.
И, наконец, – цена. Мы также долго жили с мыслью о том, что неон – это дорогая реклама. Однако, расчеты, сделанные в последнее время, показали, что неон не столь категорично отличается по цене от "дюралайта" и "лайтбоксов", а в некоторых установках более мощный визуальный результат рекламы достигался именно за счет неона и при меньшей цене. Кроме того, цена световой рекламы складывается не только из стоимости изделия, но и из стоимости энергопотребления в процессе эксплуатации. Считайте сами: 9 метров неоновой трубки потребляют 166 Вт. Не говоря уже о том, что неон безразличен к количеству включений-выключений (что особенно важно при анимации).

Использование неона в наружной рекламе

2009-06-30T09:41:38Z

Vladimir: Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Испол...

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Использование неона в наружной рекламе'''

Неоновая вывеска - мощное выразительное средство наружной рекламы. Советы профессионала помогут сделать ее безопасной, надежной и простой в эксплуатации.

Что мы видим? … Как только наступает вечер, неон сразу виден в городе. И его невозможно спутать ни с чем. Все видят, что только неон дает действительно сочное свечение в любом из своих оттенков. Может быть, в этом и кроется его загадка? Может быть, поэтому неоновые вывески так притягивают взгляд, часто даже вопреки их дизайну? Может быть, поэтому так велика тяга к неону даже тех, кто выступает против него? В чем причина? Все известные технологии световых вывесок построены по принципу: источник света плюс светофильтр. Причем, источником света (кроме люминесцентных ламп) является нить накаливания. Неон же "работает" принципиально по другому. Во-первых, источником света является светящийся газ, а во-вторых, вместо светофильтра, который пропускает свет определенного участка спектра (а остальные поглощает), – цветные люминофоры, которые вследствие их возбуждения ультрафиолетом, сами становятся источником излучения, к тому же, одинаково эффективного во всех участках спектра. И это отличие особенно заметно при получении сине-фиолетовых оттенков. Чистота светового спектра, или сочность цвета, и обеспечивает именно в неоновых установках несоизмеримо более мощный визуальный результат – притягательную силу неона, магию огней большого города.

Преимущество неона. Неон имеет преимущество только перед неоном. Хороший неон имеет преимущество только перед плохим неоном. А теперь посмотрим, при каких условиях это преимущество становится бесспорным.

Условие первое: из чего делать?
Стекло Tecnolux (Италия), EGL, Voltarc (США) отличается стабильной долговечностью люминофоров, имеет несколько десятков тонких цветовых оттенков, а цветное стекло с напылением позволяет добиваться особо сочного свечения неоновой рекламы.Трансформаторы Tecnolux, f.a.r.t., Siet (Италия) превосходят американские Transco тем, что имеют меньшие габариты и могут использоваться даже при прямом воздействии атмосферных осадков.

Условие второе: как делать?
Прежде всего – чистота. Стеклянная трубка должна быть защищена от попадания пыли на всех стадиях ее превращения в неоновую деталь (ведь недаром на каждую трубку фирмы Tecnolux с обеих сторон надеты защитные колпачки). Грязь в трубке катастрофически влияет на цвет готового изделия.
Откачка и зарядка. Среди компактных и недорогих устройств особенно интересен пост EGL (США). Он позволяет создавать разрежение до 10-6, а это означает, что срок службы готового изделия увеличивается до 50-ти лет. Конечно, если электроды , газ, ртуть тоже от производителей с мировой репутацией. Хотя, часто приходится видеть примеры сомнительной экономии.

Условие третье: кто делает?
И это – самое главное условие. Хороший неон-мастер – это не только стеклодув с большим опытом, который "чувствует" стекло как материал и не допускает перекаливания, уменьшения диаметра трубки даже в очень сложных загибах. Хороший стеклодув – это неон-мастер, который "чувствует" неоновую рекламу, а это означает, что слово с высотой букв 4 сантиметра и неоновая установка высотой 4 метра исполняются с одинаковым искусством. Причем, в обоих случаях идея принадлежит ему.

Условия четвертое: дополнительное.
Неон не висит в воздухе, даже в витрине. Он обязательно крепится на что-то и при помощи чего-то. Лучше использовать высоковольтные провода, изоляторы, держатели тех марок, которые утверждены Международной инспекцией по электробезопасности. А основа для неона, спроектированная с учетом критических расстояний электропробоя, плюс расчет электроцепей, адаптированный к погодным условиям данной местности, позволяет "спокойно спать" и изготовителю и заказчику.
И, наконец, – цена. Мы также долго жили с мыслью о том, что неон – это дорогая реклама. Однако, расчеты, сделанные в последнее время, показали, что неон не столь категорично отличается по цене от "дюралайта" и "лайтбоксов", а в некоторых установках более мощный визуальный результат рекламы достигался именно за счет неона и при меньшей цене. Кроме того, цена световой рекламы складывается не только из стоимости изделия, но и из стоимости энергопотребления в процессе эксплуатации. Считайте сами: 9 метров неоновой трубки потребляют 166 Вт. Не говоря уже о том, что неон безразличен к количеству включений-выключений (что особенно важно при анимации).

Правила эффективного дизайна

2009-06-30T09:40:30Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Правила эффективного дизайна'''

Опыт размещения рекламы показал, что она не будет действовать без соблюдения определенных требований:
1. Каждый рекламодатель заинтересован в том, чтобы его реклама была узнаваема и выделялась среди остальных, поэтому главное требование к ней – быть яркой. Однако, нельзя слепо размещать наружную рекламу только по этому принципу без учета местонахождения ее. Следует отметить, что давно освоенный путь использования в рекламе просто яркого цвета уже не ведет к желаемому результату. Примененный и в соседней рекламе, он становится эффективным, усиливающим пестроту общей информационной картины на улице. Яркий цвет, действительно, работает на рекламу, на улучшение ее видимости, но только в том случае, когда выступает в контрасте к цвету фона (надписи или знака, окружение вокруг рекламного объекта). Как известно, контрастными являются цвета желтый и синий, черный и белый. Противоположностью белому являются также насыщенные красные и зеленые цвета.

2. Еще один перспективный путь – акцентирование внимание к рекламе за счет ее особого расположения. Например, эффективно вертикальное расположение надписи в общем ряду горизонтальных надписей, ее наклон или размещение горизонтальной надписи в ряду вертикальных вывесок. Лучше, когда реклама контрастно располагается и по отношению к архитектурным элементам: окнам, простенкам, карнизам и др.

3. Реклама хорошо выделяется за счет разделения уровней ее размещения на здании. Таких уровней четыре: пояс витрин, над витринами, средний уровень между первым и последним этажом здания и высотный (по крышам). Для лучшего восприятия рекламы следует распределять ее по разным уровням. Повышение уровня относительно уже действующей рекламы также ведет к расширению поля восприятия вновь вводимой рекламы.

4. Еще один фактор, способный выделить рекламу - рациональный выбор размеров рекламы. Более рационально контрастное сочетание размеров рекламы, ее главных элементов с площадью фонового поля. Например, хорошо будет выделяться маленькая изящная вывеска на фоне огромных витрин или стены и, наоборот, большая реклама в соседстве со стандартным входом.

5. Внимание к рекламе может быть привлечено за счет ее формы. Идеально, когда в нейтральное воздушное пространство включается объемная реклама. И, наоборот, в окружение разных по форме элементов будет выделяться реклама плоскостная, лучше даже с графическим решением.

6. И, конечно, для восприятия рекламы не следует забывать о материале ее изготовления. Наиболее эффективен контраст с материалом фона. Например, надпись или знак, выполненный путем аппликации, на поверхности стекла или реклама из молочного органического стекла на красной кирпичной стене.

Дизайн для панель-кронштейнов

2009-06-30T09:38:05Z

Vladimir: Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Дизай...

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Дизайн для панель-кронштейнов'''

В отличие от билбордов и брандмауэров, панель-кронштейны или как их еще называют лайт-боксы отличаются меньшими размерами, но, тем не менее, относятся к важной категории рекламных носителей, эффективность которых во многом также зависит от подготовительной фазы разработки общей концепции изображения, поскольку, располагаясь в оживлённых транспортных и пешеходных артериях города, ежедневно обращают на себя внимание большого количества людей и служат действенным средством формирования клиентских предпочтений. Для того, чтобы проводимая акция, в которой задействуется целая сеть панель-кронштейнов по городу, достигла поставленной цели, при подготовке общей структуры композиции изображения следует учитывать тот факт, что изображение на носителях подобного формата не предназначено для чтения. Панель-кронштейн - это имиджевый носитель информации, а не собрание сочинений Маркса, и предназначен для привлечения внимания аудитории к торговой марке рекламодателя, качеству продуктов и оказываемых компанией услуг, создания положительных ассоциативных образов, формирования спроса на рекламируемую продукцию и стимулирования клиентов, в том числе и потенциальных, к совершению покупок. Мелкие текстовые блоки отвлекают внимание и не способствуют акцентированию внимания на самом главном, приводя к тщетности всех благих намерений рекламодателя. Включение в общую композицию небольших изображений с различного рода характеристиками не содействуют лёгкости восприятия плаката и вызывает раздражение аудитории с последующим "прохладным" отношением к такой рекламе. Реклама на панель-кронштейнах хорошо воспринимается с 10-15 метров, поэтому должна быть предельно понятной, ненавязчивой и, с композиционной точки зрения, не загруженной. При правильном подходе к делу проводимая акция выгодно подчеркнёт фирменную линию Вашей компании и, безусловно, создаст предпосылки для активизации процесса продаж.

Дизайн для щитов 3х6

2009-06-30T09:37:23Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Дизайн для щитов 3х6'''

Всегда при подготовке общей структуры композиции для щитов 3x6м следует учитывать тот факт, что изображение на носителях подобных габаритов предназначено не для чтения, а для мгновенного воздействия на потенциальных покупателей, запоминания торговой марки рекламодателя и подсознательного формирования клиентского спроса на рекламируемую продукцию. Иными словами, то, что хорошо для офсетной печати, не годится для широкоформатной. Мелкие текстовые блоки отвлекают внимание и не способствуют акцентированию внимания на самом главном, разбивая, в итоге, всю композицию на ряд разрозненных элементов. Наличие в композиции множества небольших по размерам картинок с сопровождающими их какого-либо рода характеристиками приводят к бесполезности всех усилий (дизайнерских и технических (Исполнителя), финансовых (Заказчика)) по привлечению потребительской аудитории. Реклама на билбордах хорошо воспринимается с 30-40 метров, поэтому должна быть предельно понятной, не загруженной. Яркость, броскость, оригинальность виниловых полотен - вот гарантия успеха Вашей рекламной компании!

Дизайн для брандмауэров

2009-06-30T09:36:05Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Дизайн для брандмауэров'''

В отличие от билбордов, брандмауэры, как правило, отличаются гигантскими размерами, и при расположении их в оживлённых местах становятся магнитом, притягивающим и завораживающим своей грандиозностью и неординарностью. Для того, чтобы отпечатанное изображение сыграло своё прямое рекламное предназначение, при подготовке общей структуры композиции для брандмауэра следует учитывать тот факт, что изображение на носителях подобных габаритов не предназначено для чтения. Цель брандмауэрных полотен - максимальное привлечение внимания массовой аудитории для запоминания потребителем торговой марки рекламодателя, качества продуктов компании, создания положительных ассоциаций, предпочтений (обычно, брандмауэры заказывают крупные, хорошо известные компании с солидной репутацией), формирование спроса на рекламируемую продукцию и стимулирование клиентов, в том числе и потенциальных, к совершению покупок. Мелкие текстовые блоки на виниловом полотне отвлекают внимание и не способствуют акцентированию внимания на самом главном, сводя на нет все благие намерения рекламодателя. Включение в общую композицию небольших изображений с пояснительными характеристиками, приемлемыми разве что для офсетной печати, как правило, вызывает раздражение аудитории и формирует соответствующее индифферентное отношение к такой рекламе. Поэтому разработка идеи, концепции на этапе планирования является важным элементом в создании качественного рекламного продукта. Реклама на брандмауэрах хорошо воспринимается с 150-200 метров, поэтому должна быть предельно понятной и, с композиционной точки зрения, не загруженной. Фраза - "Всё гениальное - простое" с точностью выражает сущность данного вида наружной рекламы.

Особенности рекламы в газетах

2009-06-30T09:32:43Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Особенности рекламы в газетах'''

Создатель газетной рекламы может работать либо в рекламном агентстве, либо — что более вероятно — быть сотрудником рекламного отдела газеты, либо сотрудником рекламной службы (если она есть) фирмы. Сама же реклама может иметь вид от незамысловатого рубричного обращения до искусно выполненной цветной вкладки. С учетом подобного разнообразия что же в целом делает газетное рекламное обращение потенциально отличным от журнального?
С точки зрения аудитории, человек может искать контакта с газетным объявлением. Подобное положение неизменно характерно для рубричной рекламы, но нередко справедливо и в более широком смысле. В определенные дни недели мы ждем, например, рекламу продовольственных фирм, магазинов и т. п. В определенный период года — рекламу, например, распродаж и т. д. Мы можем даже специально разыскивать рекламу определенных фирм, магазинов, товаров в определенное время в определенных разделах газет, следовательно, читатель газеты может быть изначально более предрасположенным к восприятию рекламного обращения. Нередко мы рассматриваем газетные объявления в качестве ориентиров к действию. Конечно, газетная реклама может и стимулировать, особенно если излагает благоприятное предложение.
С определенной частью газетной рекламы мы склонны чувствовать себя уютно. Местные рекламодатели часто изо всех сил стараются придать единообразие своим объявлениям. Так что мы обычно имеем возможность узнать рекламу того или иного рекламодателя (фирмы, магазина, предприятия) по одним знакомым элементам, таким, как формат, шрифт, стиль художественного оформления и т. п. Это все с точки зрения аудитории.
С точки зрения рекламодателя в газете реклама может появиться точно в нужный момент. В отличие от журнального рекламного обращения, которое нередко требует многомесячной предварительной подготовки, газетное обращение можно создать и распространить очень быстро.
Реклама может создать и поддерживать образ фирмы. В отличие от общенациональных рекламодателей, с их привычным акцентированием марок, различные торговцы заинтересованы в благоприятном впечатлении от их магазина в целом.
Здесь существует возможность незамедлительной обратной связи. Дающие рекламу в журналах редко (если вообще) уверены в результатах своих усилий в пересчете на реальные продажи. А вот розничные или мелкооптовые торговцы могут уже на следующий день подсчитать число посетителей магазина и составить точную опись проданных на основании газетной рекламы товаров.
При разработке газетной рекламы необходимо обращать внимание и на заголовок, и на иллюстрации, и на текст, и на цвет. Удачным заголовкам газетных объявлений присущи практически все атрибуты заголовков журнальной рекламы. Однако для газетной рекламы особенно характерны:
— акцент на новизну;
— акцент на цену;
— акцент на частности.
Применение более грубых растров, скорость печати и довольно пористая бумага не дают возможности высококачественного воспроизведения фотографий. Поэтому в газетах часто пользуются штриховыми рисунками.
Одним из основных источников иллюстраций для газетной рекламы могут служить так называемые матричные сборники, то есть подборки готовых иллюстраций и иных элементов графического оформления, специально рассчитанных на жесткие режимы газетного производства. Сборники эти либо заказывают рекламодатели, либо предоставляют рекламные отделы газет. В ряде случаев реклама целиком заимствуется из общенационального источника. В нижней части макета готового объявления есть место для в печатки названия фирмы, предприятия, магазина.
К газетной рекламе применимы все общие принципы создания эффективных рекламных текстов. Вместе с тем можно отметить и ряд особенностей текстов в зависимости от рекламодателя:
— производителя товаров, волнует образ марки. Розничного торговца волнует образ магазина;
— текст розничной рекламы побуждает к немедленному совершению покупки. Текст общенациональной рекламы обычно способен произвести только перспективный эффект;
— розничная реклама делает больший упор на цену. Общенациональная реклама мало (если вообще) акцентирует цену;
— текст розничной рекламы склонен к подробному детальному описанию товара. Текст общенациональной рекламы часто склоняется к эмоциональности, используя мотивы психологического порядка;
— розничная реклама имеет мгновенную обратную связь с публикой. Общенациональная реклама — если это только не реклама с прямым ответом — редко располагает подобной связью.

Перед Вами примеры хорошей, по нашему мнению, рекламы для газеты:
* * *
Каменные гости!
Драгоценные камни от фирмы “…”
* * *
Тайные желания духи “…”
* * *
Телефон, который всегда с тобой!
Сотовая связь.
* * *
Все лучшее с первого шага!
Детские игрушки от фирмы “…”
* * *
Каждое изделие — уникальное решение!
Бытовая техника от фирмы “…”
* * *
С нами светлее!
Светильники фирмы “…”
* * *
Музыка уюта!
Мебель из Италии
от фирмы “…”
* * *
Единственное, что Вам придется сделать самый — это выбрать меню!
Все остальное с успехом сделает кухонная плита
ASKO Excellence
Качество, надежность. И немного мечты.
* * *
Традиции мастерства от классики до современности
Часы фирмы “…”
* * *
VOLVO — спутник Вашего воображения.
VOLVO — для тех, у кого развито чувство прекрасного.
VOLVO — для тех, кто любит жизнь.
* * *
Свободное перемещение во времени и пространстве —
видеотехника SAMSUNG
Вы с легкостью перенесетесь в любое мгновение Вашей жизни.
* * *
Попробуйте кофе с неповторимым вкусом
Maxwell House.
Хорош до последней капли.
* * *
Вы сделали выбор и Вас не подведут здесь.
Страхования компания “Надежда”
* * *
Банк “…” делает деньги по старинке — он зарабатывает их.
Приходите к нам и убедитесь сами.
* * *
Вам придают уверенность, надежду и красоту
Золотые руки мастеров парикмахерской “…”
* * *
На волне нового века!
Радиоаппаратура фирмы “…”

Итак, задача рекламы — прятаться в тени своих собственных средств, собственных приемов и уловок и с такой силой продвигать на первый план товар, чтобы самой рекламы и не было заметно. Создатель рекламы может оказаться разочарованным, узнав, что о его самой лучшей рекламе потенциальный потребитель даже и не подозревает. Само совершенство рекламы должно скрывать ее от наблюдателя (чем совершеннее реклама, тем меньшее ее замечают как рекламу).
Показателен в этом отношении ответ специалиста рекламного дела человеку, утверждающему, что он видел потрясающую рекламу: “Вы утверждаете, что видели гениальную рекламу? Я не видел ее, но утверждаю, что видели гениальную рекламу? Я не видел ее, но утверждаю, что это плохая реклама. Будь она гениальной, Вы бы говорили не о ней, а о товаре или услуге”.

Особенности рекламы в журналах

2009-06-30T09:31:12Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Особенности рекламы в журналах'''

Многие специалисты рекламы на вопрос, какие элементы печатной рекламы являются самыми важными, без особого колебания ответят, что самыми важными являются заголовки (слоганы), поскольку многие читают только их.
В рамках рекламной кампании, все основные коммерческие доводы следует вкладывать в заголовки серии рекламных отношений. Конечно, важен и текст обращений. Именно в нем можно подробно и убедительно развить мысль заголовка, закрепить ее как нечто уникальное, присущее товару или услуге. И чем длиннее текст, тем важнее роль заголовка. И все же заголовок играет главенствующую роль. Поэтому нужно заголовком устанавливать ассоциацию между товаром и основными коммерческими доводами. Например, если Вы желаете дать рекламу об отличных услугах центра “Автосервис”, то почему не начать рекламу с такого заголовка:
“Это невозможно превзойти” или “Непревзойденные по ценности. Непревзойденный сервис”.
Когда дается реклама калькуляторов, то можно начать с такого заголовка:
“Этих клавиш стоит коснуться пальцами”.
Основной текст рекламного обращения (если таковой есть) пишут уже после того, как сформировался общий замысел обращения, и прежде всего в отношении заголовка и иллюстрации. Текст призван углубить интерес, вероятно вызванный их сочетанием.
В зависимости от характера рекламной задачи, средства рекламы и сделанных автором допущений о вероятных базисах отсчета потенциальной аудитории текст рекламы может быть предельно кратким, очень длинным, очень простым, очень подробным, строго фактическим или глубоко эмоциональным. Этой основной мыслью руководствуются при написании любых из огромного ассортимента текстов — от уверяющих в “освежающей силе” безалкогольного напитка до детально излагающих возможности комплекса ЭВМ. Разве кто останется равнодушным, увидев такое короткое рекламное обращение:

“Оцените неповторимый вкус и изумительный аромат настоящего колумбийского кофе Арабика!”

Говоря о важности иллюстраций, следует отметить, что, как известно, зрительные (бессловесные) символы вызывают меньше сопротивления у людей и, следовательно, потенциально более убедительные, чем словесные символы. “Увидеть — значит поверить” и “одно изображение стоит тысячи слов” — это всего лишь два высказывания из сотен возможных выражений признательности дару зрительного восприятия. Вспомнив о большом количестве зрительной информации, которую каждый из нас получает в течение дня, не стоит удивляться, что рекламодатели очень живо интересуются этой проблемой. Подчас мы забываем, насколько это замечательно, что образы встреченных нами людей, мест и вещей можно извлечь (хотя и не всегда в точном воспроизведении) из анналов нашей зрительной памяти.
Но гораздо больше поражает наша способность создавать мысленные образы людей, мест и вещей, которых мы никогда не видели лично, а “встречались” с ними только через средства массовой информации, через описания друзей или в собственной буйной фантазии.
Анализ использования бессловесных элементов в рекламных сообщениях позволяет сказать о том, что они выполняют следующие функции:
— показ товара в определенной обстановке или в процессе пользования, фокусирования внимания на упаковке или этикетке;
— демонстрация товара в работе, показ его возможностей и результатов его применения;
— привлечение его внимания к одной или нескольким особенностям товара;
— концентрация внимания на преимуществах товара, таких, как удобства, приятные ощущения, удовлетворение собственного “я”, одобрение со стороны общества;
— создание проблемы, ситуации, которой необходимо избежать, ситуации, сложившейся до пользования товаром или услугой;
— показ разрешения проблемы, взятой под контроль ситуации, сложившейся после использования товара;
— представление пользователей, знакомство с типом людей, пользующихся товаром, их образом жизни, представление обобщенного образа пользователя;
— создание образа марки, наделение ее субъективными ценностями, придание ей индивидуальности, ее мысленное позиционирование;
— создание образа изготовителя, продавца или организатора услуг, создание образа фирмы.
Менее очевидна, но не менее важна такая функция изображения, как создание определенного настроения или чувства. Это могут быть чувства уверенности, благополучия, влиятельности; чувства безмятежности, умиротворения, удобства; чувства солидности, старины, надежности; чувства возбуждения, новизны, риска; чувства теплоты, дружелюбия, личного участия; чувства реальности, объективности, научности.
Зрительные и словесные элементы рекламы часто рассчитаны на создание одного и того рассчитаны на создание одного и того же настроения, и настроение это, вероятно, соответствует потребностям и желаниям, которые удовлетворяют товар или услуга, а также отношениям искомой аудитории к товарам или услугам данного типа.
Как и следовало ожидать, существует множество мнений касательно выбора иллюстраций для рекламных сообщений. Этот разнобой взглядов налицо даже в таком сугубо визуальном средстве рекламы, как телевидение. Одни предлагают полагаться в основном на словесные аргументы, высказываемые в ходе интервью или в виде прямых коммерческих призывов, и подкреплять ударные мотивировки титрами. Другие проповедуют преданность таким изобразительным приемам как наглядный показ, фантастические зрелища, вызывающие нужное настроение.
Далеко не во всем соглашаясь, друг с другом, рекламодатели, тем не менее, обычно считают что иллюстрации и другие бессловесные элементы в рекламных обращениях должны:
— быть ориентированы на личную выгоду читателя или зрителя и его понимание;
— представлять товар или услугу целиком или частично;
— иметь непосредственное отношение к товару или услуге и основной теме обращения;
— быть точными и достоверными.
Реклама, рассчитанная на зрительное восприятие, точная до мельчайших деталей или одухотворенная фантазией, видимо, лучше всего срабатывают тогда, когда она достоверна с точки зрения наших ожиданий в отношении конкретного товара или услуги. Определить, в чем именно выражаются эти ожидания, и должным образом реагировать на них — одна из наиболее трудных задач, стоящих перед рекламодателем.
Конечно, зрительные символы быстрее передают информацию, они более целенаправленны, не требуют особого труда для восприятия, не требуют больших умственных усилий. Товар здесь несет с собой богатый груз эстетического воображения и эмоционального смысла. Коротко говоря, уникальное словесное предложение в рекламе — это концентрированное выражение довода, а образ марки — концентрированное выражение чувства.
Нет нужды противопоставлять одну (словесную) рекламу другой (бессловесной). В целом реклама должна доносить до адресата как уникальное предложение, выраженное словом, так и чувство, вызванное образом. С одной стороны, без слов обойтись нельзя, так как из них складывается содержание. С другой стороны, было бы глупо не стремиться к созданию образа марки. Поэтому лучший выход из положения — окружение довода чувством.
Практика рекламного дела приводит нас к утверждению, что уникальное предложение, выраженное словом, срабатывает все же гораздо чаще. Дело в том, что приверженцы образа марки обитают в сфере чувств и настроений, где все опасно неустойчиво. Перед Вами пример рекламы без иллюстраций:

Остановите свой выбор на банке “Х”
Банк “Х” — потому что Вы должны преуспевать, а не просто вести борьбу за выживание.
Позвоните сегодня и на все Ваши вопросы будут рады ответить
по телефону…
Наш адрес:…
спокойствие!
банк “Х” — надежный банк.

Для рекламы грузового автомобиля можно предложить такой вариант обращения без иллюстраций:
Для автомобиля “Урал” нет границ!
Одна из редких машин, дающая чувство безопасности
и спокойствия, дизельный автомобиль “Урал” различных
модификаций предлагается Вам по справедливым ценам
в Тверском представительстве Уралвагонзавода.
Вы получите подробную информацию, позвонив по телефону….
На “Урале” хоть сейчас в тундру.

В последние годы резко возросло использование цвета в товарах, предлагаемых потребителю. Эта тенденция, по всей видимости, не противоречит основным свойствам человеческой природы. Цвет позволил производителям товаров “включить” в потребительские свойства изделий целый ряд дополнительных качеств, которыми люди наделяют изделия в своем воображении, — живость, одухотворенность, привлекательность, теплоту, свежесть и официальность. Цвет виляет на эмоциональное состояние человека, поэтому неудивительно, что мы все больше окружаем себя товарами, окрашенными в “поддерживающие” цвета.
С таким же успехом используется цвет и в рекламных объявлениях. Функции цвета в рекламе многообразны:
— привлечь внимание читателя;
— содействовать интерпретации товара;
— придать живость и привлекательность объявлению;
— подчеркнуть или выделить товарный знак или символ.
Большие надежды возлагают на цвет как на фактор повышения притягательной силы объявления. Однако, это, пожалуй, наименее ценная характеристика цвета, рассчитанная в первую очередь на привлечение внимания читателей. Уже говорилось, что внимание значимо лишь в той мере, в какой оно привлекает к объявлению тех читателей, которые могут заинтересоваться товаром. Если же цвет не сообщает рекламному обращению какой-то добавочной ценности, дополнительные затраты на цветную печать себя не оправдывают.
Основное значение цвета в рекламных сообщениях заключается в содействии более эффективной демонстрации потребительский качеств товара, многие из которых невозможно передать только черным и белым цветами.
В тех случаях, когда товар не поддается показу в цвете, его можно с пользой для дела поместить в красочное окружение или проиллюстрировать в цвете результаты его использования. Так белый холодильник выглядит по-другому с открытой дверцей, когда его полки наполнены продуктами в их естественной цветовой гамме или в упаковках различного цвета.
Кроме того, нужно всегда помнить, что выбор цвета требует от рекламодателя хорошего знания искомой аудитории, так как используемые цвета могут иметь разный смысл и значение для людей различных культурных укладов, традиций, обычаев, другой национальности, религии.

Размер рекламного объявления

2009-06-30T09:28:52Z

Vladimir: Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Разме...

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Размер рекламного объявления'''

Известно, что при прочих одинаковых характеристиках большой предмет сильней приковывает к себе внимание, как говорят, «сразу бросается в глаза». Поэтому естественно, что подавляющему большинству рекламодателей хотелось бы видеть свою рекламу в «крупном формате». Однако, чем реклама больше, тем она дороже. В связи с этим рекламодателям приходится искать оптимальный подход: публиковать не просто самое большое объявление, а достаточно большое.
Последнее определить весьма сложно, так как нет прямой зависимости эффективности объявления от его размера. Убедительность рекламы складывается из очень многих факторов.
Однако в случае, когда рекламодатель думает над уменьшением или увеличением уже опробованного объявления, то следует учесть следующие данные: читательская аудитория увеличивается не прямо пропорционально увеличению размера объявления, а пропорционально возможности, предоставляемой соответствующим размером объявления. Считается, что если реклама определенного размера замечена 20% читателей, то эта реклама, увеличенная в два раза, будет увидена не два раза по 20% аудитории или всего 40%, а 20% читателей плюс соответственно 20% от оставшихся 80%.
Например: если объявление в 1/4 страницы привлекало 20 читателей (20% от 100 читателей), то 1/2 привлечет не 40, а 36 (20 + 20% от 80 человек),
1/1 соответственно — 49 человек (36 + 20% от 64 человек). Объем покупательского спроса читателей объявлений в зависимости от размера сообщения также соотносится с этим принципом.
Следует заметить, что если с точки зрения восприятия аудитории маленькие объявления однозначно проигрывают большим, то средним отнюдь не всегда. Так, если среди примерно одинаковых средних объявлений окажется одно маленькое, то, в силу контраста, его позиция будет выигрышней. Маленькое объявление среди больших можно также выделить с помощью цвета.
Воздействие рекламы определенного размера очень сильно зависит от количества ее повторов. Размер рекламного объявления — это главным образом средство возбуждения внимания. Для сохранения же воспринятого впечатления очень важно именно повторение.
Если рекламодатель хочет за один раз привлечь максимум внимания, то ему выгодно разместить объявление в целую полосу. Если рекламодатель думает о многоразовом размещении, то ему следует принять во внимание: повторы объявлений меньших размеров, в сумме соответствующие одной полосе, будут выгоднее однополосного. Так, например, четыре раза повторенное объявление в четверть полосы или восемь раз одна восьмая полосы привлекут внимание большего количества людей, чем рекламный модуль в одну полосу, размещенный один раз.
Самым выгодным делением по воздействию на аудиторию оказывается деление полосы на четыре четверти. Объявление размером в 1/4 страницы, прочитанное в четырех различных номерах газеты, в шесть раз сильнее действует на внимание человека, чем объявление размером в целую страницу, но напечатанное однократно. При делении полосы на фрагменты, меньшие, чем 1/4 страницы, эта разница становится не такой существенной.
Часто размер определяет содержимое объявления. Крупной уважаемой компании не следует размещать рекламу маленького размера, это может повлиять негативно на имидж компании. Потребителям свойственно выстраивать ассоциативные зависимости размеров рекламы и значимости фирмы: большая реклама — большая компания, средняя реклама — средняя компания, маленькая реклама — маленькая компания.
Банкам, например, не рекомендуется давать рекламу менее 1/4 полосы. Компании, поддерживающей имидж надежной, активно действующей на рынке, по-видимому, не стоит давать рекламу меньше 1/16 полосы (формата А2).
Также на размер влияет и форма объявления, необходимая для показа товара. Если рекламируемый товар имеет вытянутую форму и его требуется показать в горизонтальном виде, то можно использовать разворот — две полосы. Если товар не обязательно показывать горизонтально, то выбор разворота вряд ли оправдан.
В целом, чем объявление крупнее, тем больше оно привлекает внимания за одну свою публикацию и тем положительнее имидж рекламодателя. Но чем меньше рекламное объявление, тем оно дешевле, тем большего охвата аудитории оно позволяет добиться рекламодателю за счет большего количества повторов.
Например, одна публикация на 1/2 полосы привлечет внимание большего количества потенциальных потребителей и гораздо сильнее подчеркнет солидность рекламируемой компании, чем публикация размером 1/8. Но четыре публикации по 1/8, дающие в сумме тот же объем 1/2 полосы, привлекут внимание гораздо большего количества потенциальных покупателей, чем одноразовое размещение 1/2.
Если при продаже товаров компании в первую очередь важны такие факторы, как цена, ассортимент и другая информация, а не отношение к самому продавцу, то разумно будет выбрать размер 1/8 (четырехразовая публикация). Если же компании дороже имидж, то она скорее выберет размер 1/2 полосы (одноразовая публикация). Во многих случаях, когда реклама дается регулярно, размеры объявлений со временем можно уменьшить без всякого ущерба для результата.
Естественно, что размер связан с содержанием рекламы. Многие продукты требуют предоставления большого количества аргументов, иллюстраций и других мотивов. Практика показывает, что для достижения наилучших результатов в рекламе музыкальных и книжных клубов должно быть представлено максимальное количество аудиозаписей и книг. Соответственно, многие из таких клубов стандартным размером рекламного модуля считают журнальный разворот.
Похоже, самые неподходящие размеры рекламы, размещаемой с целью получить заказы, — это одна колонка и две колонки. Рекламе таких размеров редко удается стать эффективней более крупной (от полосы) и более мелкой (56, 42 и 21 строчка) рекламы. Хотя размер «три четверти» (две колонки по 70 строчек) тоже может быть очень удачным...».
Цель рекламирования, безусловно, влияет на выбор размера. Как отмечают специалисты по директ-маркетингу, реклама, направленная на привлечение потенциальных клиентов или получение запросов, требует меньше площади, чем реклама, рассчитанная на получение заказов. Чем больше стоимость покупки, тем более крупный рекламный модуль следует размещать.
Главный вывод, с которым согласны очень многие специалисты: размер имеет значение, но содержание сообщения может свести на нет получаемые за счет размера преимущества

Эффективность восприятия рекламы

2009-06-30T09:26:05Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективность восприятия рекламы'''

На эффективность, безусловно, влияет соседство с другой рекламой или с редакционным материалом. Разумеется, более выигрышно то место, где рядом находится редакционное содержание. На тех полосах, где находится только реклама (если это, конечно, не «традиционная» тематическая реклама), читатель может вообще не остановить свой взгляд. Такие страницы часто переворачивают не просматривая.
У тех полос, где редакционные материалы превалируют, читателей, безусловно, больше. В связи с этим зарубежные рекламисты одно время пытались найти своеобразный «философский камень» — соотношение редакционных материалов и рекламы, обеспечивающее максимальную эффективность. И даже, вроде бы, нашли: публиковали рекламу в виде «юниор-страницы»: рекламу, занимающую 63% центральной площади страницы, окружает со всех сторон редакционный текст без размещения каких-либо других рекламных объявлений.
Исследования, однако, показали, что такое объявление привлекает читателей в полном соответствии со своим размером — отнюдь не больше. На эффективность рекламы больше влияет не конкретный размер редакционного материала (не подавляемый, однако, рекламой), а его качество.
Вдвойне выгодно размещение рекламы не просто рядом с журналистскими материалами, а рядом с постоянными, наиболее читаемыми рубриками и разделами. В разных изданиях таковыми могут быть: колонки писем читателей, телевизионные программы, гороскопы, прогноз погоды, раздел рубричной рекламы, раздел новостей. Втройне выгодно, когда с объявлением соседствует не абстрактный журналистский материал, а публикация близкого по тематике раздела.Некоторые издания специально готовят тематические материалы. Так, «в большинстве журналов существует возможность получения PR-поддержки.
Однако бывают случаи, когда редакционные материалы негативно воздействуют на рекламу. Обычно это случается, когда материал посвящен негативным аспектам жизни: войнам, несчастьям, болезням.
Не пойдет на пользу объявлению и соседство с таким или подобным редакционным сообщением: «Редакция не несет ответственности за достоверность сведений, указанных рекламодателями».
Бронировать определенное место и соответственно платить за него стоит, видимо, лишь в нескольких случаях. Когда публикуется купонная реклама и важно, чтобы она стояла с внешней стороны страницы или в углу (купон без особого труда и ущерба для издания можно будет вырезать), и когда размещается многостраничная реклама (нужные страницы согласно творческому замыслу следуют друг за другом).
Специалисты по директ-маркетингу особое внимание уделяют различного рода вкладышам, акцентирующим внутреннее место в издании: «Отрывные вкладыши могут увеличить коэффициент отклика в шесть-восемь раз и уменьшить стоимость отклика наполовину — по сравнению с обычным купоном. Размещение на отрывных вкладышах тоже дает хорошие результаты, потому что благодаря им журнал открывается прямо на рекламном сообщении (тем самым вкладыши "создают" свою собственную "обложку")».
При выборе места важно иметь в виду не столько тираж или рейтинг самого издания, сколько данные по конкретной странице, на которой размещается объявление. В информационных газетах и журналах эти значения могут отличаться на десятки процентов, в рекламных — в десятки раз.

Размещение на странице

2009-06-30T09:21:57Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Размещение на странице'''

В каждом издании есть более и менее читаемые места. Рекламодатели, разумеется, хотят разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно большее количество потенциальных покупателей. Читаемость же рекламы зависит как от того, на какой странице помещено объявление, так и от того, в каком месте страницы и в каком редакционном разделе.
Выбирать страницы можно по нескольким принципам: по близости к обложкам, по левому или правому расположению, по технологическим особенностям издания, по тематике.
Считается, что объявление, размещенное на первой странице газеты (или на первой стороне обложки, если речь идет о журнале), привлекает в два раза больше внимания читателей издания, чем размещенное внутри издания. Рекламное объявление на последней странице (обложке журнала) привлекает примерно на 65% читателей больше, чем внутри издания. Реклама же на второй, третьей и предпоследней странице привлекает примерно на 30% больше читателей, чем внутри издания.
Разница в размещении объявления внутри издания — на страницах ближе к началу, к середине или к концу — весьма незначительна для газет. Принято считать, что лучшие полосы в изданиях — с 3-й по 20-ю.
Положение внутри издания весьма важно при публикации рекламы на развороте (левая и правая полосы вместе). В таком случае стоит выбрать центральный разворот (для изданий, сброшюрованных скрепками) — где один согнутый лист бумаги, а не два склеенных или сброшюрованных. Если выбирается не центральный разворот, то, как правило, в месте совмещения полос часть рекламы (иллюстрации или слова) теряется. Вдобавок разрушается целостность восприятия рекламы.
В связи с тем, что взгляд человека обычно движется слева направо, распространено мнение, что правая полоса на развороте замечается значительно лучше, чем левая. В большей степени это справедливо для журналов. При использовании газет разница в размещении рекламы на левой или на правой странице несущественна.
Специалисты по директ-маркетинговым акциям отмечают, что чем ближе к началу издания размещена реклама или чем заметнее ее местоположение, тем выше будет отклик. Размещение на четных страницах дает лучшие результаты, чем размещение на нечетных, зачастую разница составляет целых 15%.
Безусловно, оправдан выбор определенной тематической полосы издания. В среднем, обычный читатель раскрывает и читает четыре страницы из каждых пяти. Одним полосам уделяется больше внимания, другим — меньше. Наиболее читаемые страницы — те, что посвящены новостям. Их просматривает более 90% всех читателей. За новостями, по убывающей интереса, следуют: редакционная колонка, развлечения, спорт, бизнес, питание, телевизионная программа, рубричные объявления, обустройство дома и другие рубрики.
Реклама на тематических полосах обычно более дорогая, чем на обычных, но такие дополнительные расходы, как правило, себя оправдывают. Люди, читающие тематические полосы, более предрасположены к позитивному восприятию рекламы товаров и услуг, связанных с редакционной темой. Например, реклама банков будет более чем уместной на «Финансовой странице», реклама квартир — на странице «Недвижимость», спортивных товаров — на странице «Спорт», одежды — на странице «Мода».
Хотя соседство на полосе с конкурентами всегда рискованно по причине возможного преимущества чужого предложения, смысл такого размещения все же есть. Люди привыкли видеть в конкретном месте рекламу определенного вида товаров или услуг. Это место, как говорят рыбаки, « прикормлено». Даже если определенная полоса не задумывалась редакцией как тематическая, она может стать таковой для рекламодателей «исторически».
Издания подчас устраивают рекламную свалку или, как ее сами называют, «братскую могилу» — компонуют большой блок рекламы (обычно в целую полосу), куда стараются поставить все имеющиеся объявления. Такое место, конечно же, низкоэффективно.
Если на полосах нет постоянной рекламы прямых конкурентов, то стоит размещать свое объявление на тех страницах, где публикуется реклама подобных товаров и услуг. Например, реклама пылесосов публикуется рядом с рекламой стиральных машин или кухонных комбайнов, реклама соков — рядом с рекламой газированной воды, реклама обуви — рядом с рекламой верхней одежды.
Как правило, лучшие страницы в издании каждый конкретный рекламодатель определяет на собственном опыте после нескольких публикаций в разных местах. Поэтому при выборе страниц всегда стоит экспериментировать.
По поводу того, где лучше размещать объявление: сверху, снизу, слева или справа страницы, — специалисты не пришли к единому мнению. Согласно наиболее распространенной точке зрения, объявление, находящееся в правой верхней части страницы, привлекает 33% внимания читателей, направленного на данную страницу, 28% — уделяется верхней левой части, 23% — нижней правой и 16% — нижней левой.
Существуют, однако, наблюдения, которые свидетельствуют, что читаемость той или иной части полосы зависит от того, как смотрят на печатное поле и кто смотрит. Так, если газета находится в руках в развернутом виде, то на внимание сильнее действует верхняя часть листа. Если газета лежит на столе, то больше внимания приходится на нижнюю половину. Реклама в нижней частистраницы привлекает несколько больше, чем в верхней, внимание мужчин, а вот для женщин не столь существенно, где размещено объявление — в верхней или нижней части страницы.
Учитывая все сказанное выше, можно заключить, что на практике нет принципиальных закономерностей, где размещать рекламу — в верхней части страницы или в нижней. Это же можно сказать и о размещении слева или справа на полосе, хотя многие утверждают, что корешковое поле хуже для рекламы, чем внешнее. Гораздо весомее другие факторы. Если объявление низкого качества, то его не спасет ни правое, ни левое размещение. Если же объявление высокого качества, то оно будет одинаково эффективно и сверху, и снизу, и справа, и слева.
Иногда рекламодатели публикуют рекламу «под обрез», то есть выступающей за пределы печатного поля вплоть до края бумаги. Эффективность такой рекламы такая же, как и у «невыступающей» рекламы. Но стоит она, как правило, дороже на 15-20%.

Способы размещения рекламы на радио

2009-06-30T09:20:42Z

Vladimir:

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Способы размещения рекламы на радио'''

Самый простой '''Вариант №1''' - ведущий (DJ) в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга), обычно не более 20 слов (1 слово- 1 секунда)- дешево, но не сердито! Здесь нужно помнить, что ведущий, это прежде всего человек со всеми психо-личностными "заморочками" - плохое настроение, пробки на дорогах, не успел собрать диски к эфиру, конфликт с программным директором и ваше объявление о потрясающем предложении всего за 999 долларов объехать весь мир за 80 дней будет прочитано - в лучшем случае "никак"! К тому же, станции первого порядка очень не любят этот вид размещения и прибегают к нему лишь в редких случаях.

'''Вариант №2''': рекламные ролики (споты). Вначале о хронометраже. Конечно, все прежде всего зависит от целей рекламной кампании. Общепринятый стандарт - 30 сек, для рационализации рекламного бюджета используется "микс" 15" - 30". Но, вне зависимости от продолжительности ролика, необходимо помнить, что понимание текста не должно вызывать никаких усилий, при этом его суть слушатели должны понять менее чем за 6-8 секунд, отсюда и максимальный хронометраж ролика - не более 45 сек.
Теперь о содержании. Общие моменты - хорошо пригласить слушателя (потенциального потребителя) воспользоваться вашим предложением, хорошо посоветовать приобрести ваш товар, но не в коем случае не высказывайте приказания типа: "Приходи и купи!" Это не воспринимается даже в шутку. Кстати о шутках - с ними особенно нужно быть "начеку". То, что кому-то кажется верхом остроумия, другого может оттолкнуть сомнительным подтекстом.
Классификация роликов:
- Информационный - предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов.
- Игровой - оригинальный текст (игровой монолог или диалог) 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. Спецэффекты, более сложный звукомонтаж.
- Музыкальный - оригинальная музыка, оригинальный текст (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта/названием компании/слогана/телефона: игровой монолог или диалог), 1-2 актера или певца, спецэффекты, сложный звукомонтаж.
- Имиджевый - не всегда музыкальный ролик; отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.
Впрочем, на данный момент профессионализм студий-продакшенов московских станций довольно высок, и все вышеперечисленные нюансы, безусловно, будут учтены креативщиками и режиссерами. Однако, следует не забывать что эти режиссеры и креативщики еще и художники-оформители эфира радиостанции, поэтому при производстве они так или иначе будут учитывать особенности формата и специфику собственной станции. И тут опять о целях РК. Безусловно, это важно - обращаться к целевой аудитории на понятном ей языке, но упаси вас заказывать ролики для 5 радиостанций 5-ти разным продакшенам, (… и врагу не посоветую!) Думаю, не стоит объяснять почему?…. время, деньги, отсутствие целостности восприятия РК и т. д.

'''Вариант №3''' "Волшебное" - спонсорство! Что касается спонсорства программ, входящих в сетку вещания станции то здесь все понятно, есть спонсорский пакет, где все ясно расписано сколько раз скажут о вашей кампании, сколько раз прокрутят ролик, и сколько необходимо предоставить призов для розыгрыша. Однако сейчас все чаще приходиться слышать: "Нет, нас не интересует прямая реклама, мы ведь 'Megek пупер- супер и K' нам нужно, чтобы было так, сами не знаем как, но чтобы не так, как у всех!"
Только есть несколько "но"… Станции первого порядка практически никогда не отступают от сетки вещания и специальные проекты, даже если они максимально адаптированы к формату станции, в эфир не ставят. Если в сетке есть программа про веники и ее не выкупил на весь год какой-нибудь "монстр", то все ок! Чем ниже рейтинг, тем более, сговорчивее программные директора, тем проще продвигать новую программу или игрушку. Но здесь нужно помнить, что программа новая, и необходимо время, чтобы слушатель привык, прислушался, нужен промоушен самой программы, а это опять время, деньги и т. д.

Еще "но"… Хорошо если в спонсорском пакете предусмотрено анонсирование программы с упоминанием спонсора (только название компании, без адреса и номера телефона), иначе отдача от программы, которая, например, выходит 2 раза в неделю, хронометражем 10 мин, пусть даже в прайм-тайм, где ведущий аж 2 раза, расскажет о вашей кампании, без дополнительного промоушена или прямой рекламы поверьте, будет "никакая".

Способы размещения рекламы на радио

2009-06-30T09:20:11Z

Vladimir: Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Спосо...

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Способы размещения рекламы на радио'''

Самый простой Вариант №1 - ведущий (DJ) в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга), обычно не более 20 слов (1 слово- 1 секунда)- дешево, но не сердито! Здесь нужно помнить, что ведущий, это прежде всего человек со всеми психо-личностными "заморочками" - плохое настроение, пробки на дорогах, не успел собрать диски к эфиру, конфликт с программным директором и ваше объявление о потрясающем предложении всего за 999 долларов объехать весь мир за 80 дней будет прочитано - в лучшем случае "никак"! К тому же, станции первого порядка очень не любят этот вид размещения и прибегают к нему лишь в редких случаях.

Вариант №2: рекламные ролики (споты). Вначале о хронометраже. Конечно, все прежде всего зависит от целей рекламной кампании. Общепринятый стандарт - 30 сек, для рационализации рекламного бюджета используется "микс" 15" - 30". Но, вне зависимости от продолжительности ролика, необходимо помнить, что понимание текста не должно вызывать никаких усилий, при этом его суть слушатели должны понять менее чем за 6-8 секунд, отсюда и максимальный хронометраж ролика - не более 45 сек.
Теперь о содержании. Общие моменты - хорошо пригласить слушателя (потенциального потребителя) воспользоваться вашим предложением, хорошо посоветовать приобрести ваш товар, но не в коем случае не высказывайте приказания типа: "Приходи и купи!" Это не воспринимается даже в шутку. Кстати о шутках - с ними особенно нужно быть "начеку". То, что кому-то кажется верхом остроумия, другого может оттолкнуть сомнительным подтекстом.
Классификация роликов:
- Информационный - предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов.
- Игровой - оригинальный текст (игровой монолог или диалог) 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. Спецэффекты, более сложный звукомонтаж.
- Музыкальный - оригинальная музыка, оригинальный текст (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта/названием компании/слогана/телефона: игровой монолог или диалог), 1-2 актера или певца, спецэффекты, сложный звукомонтаж.
- Имиджевый - не всегда музыкальный ролик; отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.
Впрочем, на данный момент профессионализм студий-продакшенов московских станций довольно высок, и все вышеперечисленные нюансы, безусловно, будут учтены креативщиками и режиссерами. Однако, следует не забывать что эти режиссеры и креативщики еще и художники-оформители эфира радиостанции, поэтому при производстве они так или иначе будут учитывать особенности формата и специфику собственной станции. И тут опять о целях РК. Безусловно, это важно - обращаться к целевой аудитории на понятном ей языке, но упаси вас заказывать ролики для 5 радиостанций 5-ти разным продакшенам, (… и врагу не посоветую!) Думаю, не стоит объяснять почему?…. время, деньги, отсутствие целостности восприятия РК и т. д.

Вариант №3 "Волшебное" - спонсорство! Что касается спонсорства программ, входящих в сетку вещания станции то здесь все понятно, есть спонсорский пакет, где все ясно расписано сколько раз скажут о вашей кампании, сколько раз прокрутят ролик, и сколько необходимо предоставить призов для розыгрыша. Однако сейчас все чаще приходиться слышать: "Нет, нас не интересует прямая реклама, мы ведь 'Megek пупер- супер и K' нам нужно, чтобы было так, сами не знаем как, но чтобы не так, как у всех!"
Только есть несколько "но"… Станции первого порядка практически никогда не отступают от сетки вещания и специальные проекты, даже если они максимально адаптированы к формату станции, в эфир не ставят. Если в сетке есть программа про веники и ее не выкупил на весь год какой-нибудь "монстр", то все ок! Чем ниже рейтинг, тем более, сговорчивее программные директора, тем проще продвигать новую программу или игрушку. Но здесь нужно помнить, что программа новая, и необходимо время, чтобы слушатель привык, прислушался, нужен промоушен самой программы, а это опять время, деньги и т. д.

Еще "но"… Хорошо если в спонсорском пакете предусмотрено анонсирование программы с упоминанием спонсора (только название компании, без адреса и номера телефона), иначе отдача от программы, которая, например, выходит 2 раза в неделю, хронометражем 10 мин, пусть даже в прайм-тайм, где ведущий аж 2 раза, расскажет о вашей кампании, без дополнительного промоушена или прямой рекламы поверьте, будет "никакая".

Правила создания радиорекламы

2009-06-30T09:18:53Z

Vladimir:

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Правила создания радиорекламы'''

Правило - 1

Первые десять секунд в радиорекламе - самые важные. Если за это время не удалось заинтересовать слушателя, его внимание будет нестойким и он легко отвлечется.
Характерным примером пренебрежения этим правилом может быть радиореклама мебельного салона, в которой в течение первых 30 секунд исполняется танго, и только в конце мы узнаем, что, оказывается, Lтанго- - это еще и название мебельного салона.

Правило - 2

Последовательность представления информации в радиорекламе должна быть следующей: сначала - Lчто-, потом - Lкак-, и только затем - Lгде-. Обратный порядок неверен, так как слушатель будет невнимателен, не зная, о каких его потребностях и о каком товаре идет речь.

Правило - 3

Реклама должна посвящаться одному товару или группе однотипных товаров. Радиореклама, посвященная сразу нескольким различным товарам, неэффективна, так как слушатель такую информацию не запомнит.
Правило - 4

В радиорекламе не должны присутствовать длинные списки положительных качеств товара и затянутое их обсуждение. Необходимо выявить самое важное в рекламируемом товаре и только об этом говорить в течение отведенных секунд.

Правило - 5

В радиорекламе обращайтесь не к широким массам, а к конкретному потребителю. Не забывайте, что человек любит, когда говорят лично с ним и о нем. Реклама, обращенная к широким массам, менее эффективна.
Это правило справедливо для любой рекламы, но в радиорекламе его роль намного значительнее, так как радио - самое интимное средство массовой информации. Оно беседует с каждым слушателем лично, один на один.

Правило - 6

Акцентируйте глаголы и старайтесь использовать их чаще прилагательных. Глаголы активизируют воображение, вызывая в сознании слушателя визуальные образы.

Правило - 7

В радиорекламе длительностью 60 секунд название рекламируемого объекта необходимо повторять не менее трех раз.

Правило - 8

Максимальное количество слов в радиорекламе ограничено ее длительностью: 10 секунд - 20-25 слов; 20 секунд - 40-45 слов; 30 секунд - 65-70 слов; 60 секунд - 130-140 слов.

Правило - 9

Если вы придаете радиорекламе форму жанровой сценки, в центре внимания обязательно должен быть товар, а не придуманная вами ситуация.

Правило - 10

Гиперболизация, или преувеличение, используется в радиорекламе для привлечения внимания только к таким достоинствам товара, которые при другом предъявлении могут остаться незамеченными. (На практике она иногда принимает вид розыгрыша или мистификации.) Гиперболизация в радиорекламе - сложный, а потому опасный прием, требующий от создателя рекламы высочайшей квалификации. Сложность гиперболизации обусловливается динамичностью радиорекламы и отсутствием образов, воспринимаемых органами зрения. Поэтому используется этот прием редко.

Правило - 11

При решении вопроса об использовании в радиорекламе звукового эффекта нужно помнить, что при наличии сильного УТП прямое дикторское объявление, сделанное четким голосом, может быть более выгодным методом.

Правило- 12

При использовании звукового эффекта необходимо, чтобы:
• слушатель безошибочно понимал, что означает этот звук;
• звуковой эффект имел прочную связь с товаром;
• радиореклама была построена вокруг звукового эффекта.

Правило - 13

Звуковые эффекты, в том числе и музыка, должны помогать восприятию текста радиорекламы, а не развлекать слушателя. Супермодный хит может стать центром внимания и оттеснить рекламируемый товар на второй план.

Правило - 14

Если реклама имеет музыкальный фон (музыкальную подкладку), то он должен вызывать у слушателей эмоции, соответствующие назначению и преимуществам рекламируемого товара, а не существовать сам по себе.

Правило - 15

Если в радиорекламе используется рекламная песня (джингл), то необходимо, чтобы в ней рефреном звучала основная рекламная мысль, выраженная в словах, положенных на музыку.

Правило - 16

Музыка рекламной песни должна быть оригинальной. Не следует использовать для нее мелодию популярной песни, так как потребитель может неосознанно заменить рекламный текст известным ему текстом песни.

Правила создания радиорекламы

2009-06-30T09:17:13Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Правила создания радиорекламы'''

Правило - 1
Первые десять секунд в радиорекламе - самые важные. Если за это время не удалось заинтересовать слушателя, его внимание будет нестойким и он легко отвлечется.
Характерным примером пренебрежения этим правилом может быть радиореклама мебельного салона, в которой в течение первых 30 секунд исполняется танго, и только в конце мы узнаем, что, оказывается, Lтанго- - это еще и название мебельного салона.
Правило - 2
Последовательность представления информации в радиорекламе должна быть следующей: сначала - Lчто-, потом - Lкак-, и только затем - Lгде-. Обратный порядок неверен, так как слушатель будет невнимателен, не зная, о каких его потребностях и о каком товаре идет речь.
Правило - 3
Реклама должна посвящаться одному товару или группе однотипных товаров. Радиореклама, посвященная сразу нескольким различным товарам, неэффективна, так как слушатель такую информацию не запомнит.
Правило - 4
В радиорекламе не должны присутствовать длинные списки положительных качеств товара и затянутое их обсуждение. Необходимо выявить самое важное в рекламируемом товаре и только об этом говорить в течение отведенных секунд.
Правило - 5
В радиорекламе обращайтесь не к широким массам, а к конкретному потребителю. Не забывайте, что человек любит, когда говорят лично с ним и о нем. Реклама, обращенная к широким массам, менее эффективна.
Это правило справедливо для любой рекламы, но в радиорекламе его роль намного значительнее, так как радио - самое интимное средство массовой информации. Оно беседует с каждым слушателем лично, один на один.
Правило - 6
Акцентируйте глаголы и старайтесь использовать их чаще прилагательных. Глаголы активизируют воображение, вызывая в сознании слушателя визуальные образы.
Правило - 7
В радиорекламе длительностью 60 секунд название рекламируемого объекта необходимо повторять не менее трех раз.
Правило - 8
Максимальное количество слов в радиорекламе ограничено ее длительностью: 10 секунд - 20-25 слов; 20 секунд - 40-45 слов; 30 секунд - 65-70 слов; 60 секунд - 130-140 слов.
Правило - 9
Если вы придаете радиорекламе форму жанровой сценки, в центре внимания обязательно должен быть товар, а не придуманная вами ситуация.
Правило - 10
Гиперболизация, или преувеличение, используется в радиорекламе для привлечения внимания только к таким достоинствам товара, которые при другом предъявлении могут остаться незамеченными. (На практике она иногда принимает вид розыгрыша или мистификации.) Гиперболизация в радиорекламе - сложный, а потому опасный прием, требующий от создателя рекламы высочайшей квалификации. Сложность гиперболизации обусловливается динамичностью радиорекламы и отсутствием образов, воспринимаемых органами зрения. Поэтому используется этот прием редко.
Правило - 11
При решении вопроса об использовании в радиорекламе звукового эффекта нужно помнить, что при наличии сильного УТП прямое дикторское объявление, сделанное четким голосом, может быть более выгодным методом.
Правило- 12
При использовании звукового эффекта необходимо, чтобы:
• слушатель безошибочно понимал, что означает этот звук;
• звуковой эффект имел прочную связь с товаром;
• радиореклама была построена вокруг звукового эффекта.
Правило - 13
Звуковые эффекты, в том числе и музыка, должны помогать восприятию текста радиорекламы, а не развлекать слушателя. Супермодный хит может стать центром внимания и оттеснить рекламируемый товар на второй план.
Правило - 14
Если реклама имеет музыкальный фон (музыкальную подкладку), то он должен вызывать у слушателей эмоции, соответствующие назначению и преимуществам рекламируемого товара, а не существовать сам по себе.
Правило - 15
Если в радиорекламе используется рекламная песня (джингл), то необходимо, чтобы в ней рефреном звучала основная рекламная мысль, выраженная в словах, положенных на музыку.
Правило - 16
Музыка рекламной песни должна быть оригинальной. Не следует использовать для нее мелодию популярной песни, так как потребитель может неосознанно заменить рекламный текст известным ему текстом песни.

Стратегия проведения рекламной кампании на радио.

2009-06-30T09:16:02Z

Vladimir: Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Страт...

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Стратегия проведения рекламной кампании на радио.'''

ШАГ 1. Ставьте четкие, ясные и достижимые цели рекламного периода.
Поставив перед радиорекламой одну лишь цель – увеличение объема продаж на столько-то процентов, компания практически всегда рискует ее не достичь. Дело в том, что продажи – процесс, зависящий не только от рекламы. Радиореклама может привлечь внимание к коммерческому предложению, но на то, будет ли совершена покупка рекламируемого товара, активно влияют и иные маркетинговые факторы: качество товара, его наличие в точке продаж, цена, профессиональные качества продавцов и т.д. Реклама, как правило, создает эффект отложенного спроса, влияет на узнаваемость коммерческого предложения организации. Но никогда не гарантирует увеличение продаж «здесь и сейчас».
Какими могут быть цели рекламы на радио?
• Привлечение внимания потребителей к новому товару или продукту.
• Сообщение о планируемой BTL-акции.
• Информирование об открытии новой торговой точки.
• Вывод на рынок нового продукта (услуги).
• Стимулирование сбыта конкретного продукта (услуги).
• Перекредитование доверия потребителей к умирающему товару, новому, диверсифицированному продукту и т.д.

ШАГ 2. Разработайте портрет перспективных сегментов потребителей и влияйте рекламой именно на него.
Чем отличается сегмент потребителей от всей целевой аудитории? Сегмент – это часть ЦА, которые к вашему продукту предъявляют идентичные требования и, соответственно, одинаково реагируют на определенные рекламные посылы. То есть при рекламе одного продукта необходимо учитывать интересы нескольких перспективных сегментов.
Помните, что у большинства продуктов существует несколько сегментов, среди которых могут быть и потребители продукта, и покупатели. Особенно, когда речь идет о товарах и услугах для детей и подростков. Достаточно вспомнить рекламную кампанию «Скелетонов», которая была направлена на мотивацию детей (то есть потребителей). И надо отметить, что потребителям реклама пришлась по вкусу. Однако никаких мотиваций к покупке родителям представлено не было. В результате не было сформировано предпочтение к йогурту, на упаковке которого изображен скелет, в последнюю очередь ассоциирующийся у взрослого человека с укреплением костных тканей ребенка.
Итак, противоядие заключается в том, что нельзя делать единое коммерческое предложение в рекламном ролике, которое влияет абсолютно на все сегменты потребителей. Это бессмысленно. Рекламному менеджеру жизненно важно понять, кому он продает продукт. Как составить портрет потребителя? Исключительно кабинетным исследованием с последующей проверкой в рамках полевых исследований.

ШАГ 3. Проведите внутреннее маркетинговое исследование оценки рейтинга радиостанций.
Внутреннее исследование лучше провести среди существующих клиентов. Оно поможет вам выяснить, какие именно площадки и радиостанции востребованы представителями перспективных сегментов. Эта процедура не требует больших финансовых затрат. Если компания обладает некоторым количеством розничных точек, то функцию исследования вполне можно возложить на продавцов-консультантов. И для этого вовсе не надо заставлять посетителей магазинов заполнять анкеты. Пол покупателя, с большой долей вероятности, можно определить на глаз. Возраст (плюс-минус) тоже вполне может просканировать консультант. Совершена или не совершена покупка, об этом свидетельствует чек. Является ли покупатель постоянным клиентом, об этом говорят различные дисконтные карты компании. Таким образом, всю вышеперечисленную информацию о социально-демографическом портрете покупателя консультант способен заполнить в анкете самостоятельно. И уже в процессе общения получить устный ответ на интересующий исследователей вопрос. В нашем случае пул исследовательских вопросов для разработки радийной рекламной кампании может быть следующим:

– Какие радиостанции вы предпочитаете?
– Из каких источников вы узнали о спецпредложениях нашей компании?
– В какой период времени вы обычно слушаете радио?
– Какие радиопрограммы вызывают у вас наибольший интерес?
Кстати, варианты вопросов могут быть составлены и таким образом, чтобы сотрудники маркетингового подразделения смогли оценить эффективность проведенной радиокампании.

ШАГ 4. Выбор эфирного времени. Проведите медиапланирование.
Медиапланирование по части выбора радиоплощадок необходимо проводить, целиком исходя из результатов, полученных в ходе собственного исследования по радиопредпочтениям потребителей. То есть для проведения рекламной кампании должны быть избраны те радиостанции, которые ваша аудитория выделила как наиболее предпочтительные. Те площадки, которые не были названы в процессе исследования, могут быть использованы для размещения рекламы, ориентированной на новые покупательские аудитории.При выборе времени трансляции рекламы необходимо учитывать поведенческие и социальные мотивы различных сегментов потребителей, а не условно принятое понятие прайм-тайм. Если внутреннее исследование показало, что аудитория слушает радио исключительно в автомобиле, то необходимо просчитать временной промежуток, в котором конкретный сегмент может в автомобиле находиться.

ШАГ 5. Создание рекламного текста. Самостоятельно определитесь с концепцией сообщения.
Для разработки рекламной кампании необходимо выявить ключевые факторы успеха в отрасли и источники конкурентного преимущества, а затем определиться с формулировкой позиционирования. Эти аспекты являются стержнем всех рекламных сообщений и позволяют определить базовую концепцию, на которой строится вся рекламная кампания. Концепции «Нам 15 лет!», «Мы лучшие», «Мы – лидеры рынка» и т.д., как правило, никаким образом не влияют на целевую аудиторию, кроме случаев, когда рекламодатель хочет лишь информировать потребителя, а не заставить его совершить покупку.

ШАГ 6. Определите параметры эффективности радиокампании.
При определении параметров необходимо ориентироваться на поставленные задачи. А то на рынке активизируется порочная профессиональная привычка многих менеджеров: поставить одни цели, использовать инструменты, никак не влияющие на достижение этих целей, а затем при расчете эффективности метаться по офису, думая, эффективна ли проведенная кампания? Только тогда возникает вопрос, как считать эту эффективность. По достижению целей? Вряд ли неадекватный инструментарий приведет к их достижению. Или по уровню восприятия рекламной концепции слушателями? Слушателям вполне могла запомниться ваша рекламная кампания, но никаких запланированных дивидендов бизнесу она, к сожалению, не принесет.
Рассмотрим несколько возможных примеров:
1. Цель: проинформировать о новом коммерческом предложении.
Инструмент: информационные рекламные ролики на радиостанциях, входящих в пул медиапредпочтений перспективных сегментов потребителей и покупателей. Оценка результатов: опрос радиослушателей об узнаваемости данного предложения.
2. Цель: привлечь внимание к конкретному продукту компании.
Инструментарий: разработка радиорекламного провокационного ролика с мотивацией для потребителя уточнить детали коммерческого предложения по телефонам call-центра с жестким ограничением срока действия предложения. Оценка результатов: статистика увеличения звонков потребителей в call-центр с уточнениями по конкретному продукту до начала рекламной кампании и во время.

Реклама на телевидении

2009-06-30T09:14:48Z

Vladimir:

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Реклама на телевидении'''

Телевизионная реклама является, своего рода, целью для многих малых предприятий. Существует много примеров, когда при организации МП бизнесмены начинали именно с телевизионной рекламы, что в последствии не приносило результатов, а лишь сделало бизнес затратным.
По сравнению с другими медианосителями, реклама на телевидении является самым дорогим способом продвижения, что практически не позволяет рекламироваться на телевидении малому и среднему бизнесу. Так, например, на изготовление видео-ролика придется истратить не менее 3000 $. а для того чтобы охватить достаточно большую аудиторию с целью увеличения продаж массового товара не хватит и 100.000$.
На сегодняшний день с ростом экономики увеличивается потребность в добротной и качественной рекламе. Именно поэтому заказчики все чаще обращаются к профессионалам, в России, же к сожалению, таких очень немного, а то качество телевизионной рекламы, которое предлагают нам большинство малых и средних предприятий, вызывает лишь отторжение и негодование. Не стоит повторять ошибки других.

'''ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА НЕ ПРИЕМЛИМА ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА.'''

Реклама на телевидении

2009-06-30T09:14:33Z

Vladimir:

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Реклама на телевидении'''
Телевизионная реклама является, своего рода, целью для многих малых предприятий. Существует много примеров, когда при организации МП бизнесмены начинали именно с телевизионной рекламы, что в последствии не приносило результатов, а лишь сделало бизнес затратным.
По сравнению с другими медианосителями, реклама на телевидении является самым дорогим способом продвижения, что практически не позволяет рекламироваться на телевидении малому и среднему бизнесу. Так, например, на изготовление видео-ролика придется истратить не менее 3000 $. а для того чтобы охватить достаточно большую аудиторию с целью увеличения продаж массового товара не хватит и 100.000$.
На сегодняшний день с ростом экономики увеличивается потребность в добротной и качественной рекламе. Именно поэтому заказчики все чаще обращаются к профессионалам, в России, же к сожалению, таких очень немного, а то качество телевизионной рекламы, которое предлагают нам большинство малых и средних предприятий, вызывает лишь отторжение и негодование. Не стоит повторять ошибки других.
'''ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА НЕ ПРИЕМЛИМА ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА.'''

Реклама на телевидении

2009-06-30T09:13:55Z

Vladimir: Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Рекла...

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Реклама на телевидении'''

Телевизионная реклама является, своего рода, целью для многих малых предприятий. Существует много примеров, когда при организации МП бизнесмены начинали именно с телевизионной рекламы, что в последствии не приносило результатов, а лишь сделало бизнес затратным.
По сравнению с другими медианосителями, реклама на телевидении является самым дорогим способом продвижения, что практически не позволяет рекламироваться на телевидении малому и среднему бизнесу. Так, например, на изготовление видео-ролика придется истратить не менее 3000 $. а для того чтобы охватить достаточно большую аудиторию с целью увеличения продаж массового товара не хватит и 100.000$.
На сегодняшний день с ростом экономики увеличивается потребность в добротной и качественной рекламе. Именно поэтому заказчики все чаще обращаются к профессионалам, в России, же к сожалению, таких очень немного, а то качество телевизионной рекламы, которое предлагают нам большинство малых и средних предприятий, вызывает лишь отторжение и негодование. Не стоит повторять ошибки других.
'''ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА НЕ ПРИЕМЛИМА ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА.'''

Проведите тест: привлекает ли ваша реклама внимание?

2009-06-30T09:11:42Z

Vladimir: Создана новая страница размером Категория:Курс. Эффективная реклама Категория:Основное знание '''Прове...

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Проведите тест: привлекает ли ваша реклама внимание?'''

Современный способ подачи информации, больше похожий на бомбардировку подразумевает в первую очередь то, что ваш материал должен привлекать внимание в первые несколько минут, в противном случае ваши попытки будут тщетными.
Как вы узнаете, привлечёт ли ваш материал внимание при чтении? Проведите следующий несложный тест: просматривайте ваш маркетинговый материал столько времени, сколько вы планируете, он будет просматриваться, и ответьте на следующие вопросы:

1. Есть пробелы? Если ваш материал выглядит загромождённым, добавьте пробелы и пропущенные строки, увеличив границы, а также верхнюю и нижнюю границы. Постарайтесь добавить пропущенные строки между каждым абзацем, для того чтобы текст был более наглядным. Вам также необходимо добавить заголовки, для того чтобы разбить текст. Редактируйте вашу копию и постарайтесь избавиться от графики, занимающей много места, для того чтобы получить ещё больше места.
Слишком много пустого пространства также плохо влияет на мнение потенциальных клиентов, как в прочем, и слишком малое количество белых строк. Убедитесь, что потенциальные клиенты остановят на вашей информации своё внимание дольше, чем на секунду, добавьте выразительную графику или смысл для того, чтобы заставить ваших клиентов читать.

2. Соответствует ли ваше графическое оформление тому, что вы продаёте? Включите в состав изображение со смыслом, а от остального откажитесь. Эффективное графическое изображение должно либо способствовать пониманию информации о вашем продукте или сервисе, или нести дополнительную информацию, необходимую для принятия решения. Она не должна отвлекать покупателя от процесса продажи и покупки, неся дополнительную информацию без особого значения. Подумайте о том, как добавить иллюстрации, диаграммы, или фотографии счастливых покупателей, для того чтобы следовать содержанию.

3. Ваши заголовки интересны? Чтение литературы о продажах похоже на чтение газет – большинство читателей просматривают заголовки для того, чтобы определить, будут ли они читать эту статью. Если вы не можете чётко увидеть заголовки каждой части вашей информации при быстром просмотре, вам нужно сделать шрифт крупней. Обычно минимальный шрифт, используемый для заголовков – это 14 Arial или Helvetica и 11 или 12 размер шрифта Times или Times New Roman для всего текста.

4. Если вы не можете найти контактную информацию в первые несколько минут, потенциальный клиент также не сможет найти её. Если вы хотите, чтобы клиент позвонил вам, написал сообщение или отправил почту, вы должны добавить контактную информацию на каждую страницу вашего маркетингового материала, и убедиться, что она располагается не в общей информации, а отдельно.
Примените эти идеи при создании вашего материала, и создайте копию, которая будет приносить вам прибыль, и ваш потенциальный клиент будет использовать ваш материал для своих потребностей и будет интересоваться тем, что вы продаёте.

Курс. Эффективная реклама

2009-06-30T09:05:46Z

Vladimir: Удалено содержимое страницы

Эффективность рекламной деятельности для МП. Ошибки, часто допускаемые владельцами мелкого бизнеса

2009-06-30T09:05:00Z

[[Категория:Курс. Эффективная реклама]]
[[Категория:Основное знание]]

'''Эффективность рекламной деятельности для МП. Ошибки, часто допускаемые владельцами мелкого бизнеса'''

Маркетинг - очень важный аспект при ведении любого бизнеса, он способен привести вас к успеху или к провалу. Существует множество примеров, когда производители высококачественных продуктов приходили к краху и всё из-за того, что они не уделяли должного внимания рыночной стратегии и рекламированию своих товаров.
Рекламирование своего дела - важнейшая часть рыночной стратегии. Необходимо всё тщательно обдумать, прежде чем начать рекламную деятельность своего товара. Ваша реклама должна быть короткой, яркой и не похожей на другие рекламы. Она должна содержать всю информацию, которую вы бы хотели донести до покупателей. От рекламы зависит, будете ли вы процветать или вы погубите свой бизнес. Не забывайте, реклама - двигатель торговли.
Вот наиболее часто допускаемые ошибки владельцами мелких предприятий при рекламировании своих товаров и услуг:

1. Реклама не достаточно сфокусирована на товаре или услуге.

2. Не демонстрирует пользу от использования данного товара или услуги.

3. Невпечатляющая и непонятная реклама, смысл которой публика не понимает. Вы можете включить в рекламу побудительный стимул, к примеру, продемонстрируйте скидку под конец, если это рекламный клип. Это побудит потребителей посетить ваш магазин и купить у вас товар.

4. Многие владельцы бизнеса рекламируют свою деятельность очень редко. Поймите, постоянное легкое рекламирование приносит больший эффект, чем просто разовая крупная реклама.

5. Если вы имеете свой собственный сайт в Интернете, убедитесь, что он легок для навигации пользователям, имеет свежую информацию о ваших товарах и услугах и хорошо защищён от взломов. Ваши Интернет покупатели должны быть уверены, что их кредитные карточки не пострадают при покупке товаров на вашем веб-сайте. Убедитесь, в том, что каждый из посетителей, который подписался на новостную выписку, регулярно её получает.

6. Периодически анализируйте, насколько эффективна ваша реклама. Спрашивайте у ваших покупателей, как они узнали о вас. Запомните их ответы, это позволит вам определить, какой из способов рекламирования является для вас самым успешным. Так вы сможете сосредоточиться на определенном способе рекламирования ваших товаров и услуг.

7. Будьте более реалистичны. Маркетинг - это просто метод, позволяющий вам продавать ваши товары. Если качество ваших товаров и вправду плохое то, сколько бы вы ни принимали различных рекламных стратегий, вам не удастся долго преуспевать.

8. Не тратьте на рекламу больше той сумму, которую может вам позволить ваш бизнес, это не разумно. Если ваш товар хороший, в итоге вы добьетесь успеха, так как нет лучшей рекламы, чем та, которая передаётся среди потребителей из уст в уста. Не будьте нерешительными, когда действительно необходимо проводить рекламу вашего бизнеса.

9. Проводите недорогие исследования рынка. Уговаривайте ваших потребителей принять участие в анкетировании. Это даст вам возможность четко взглянуть на состояние дел на рынке. Отказ от исследования рынка сбыта также является одной из больших ошибок, допускаемых предпринимателями.

Это наиболее часто допускаемые ошибки при ведении малого бизнеса. Избегайте их.